La configuration et l’optimisation de vos annonces sur le réseau d’affichage de Google peuvent être un processus délicat avec une courbe d’apprentissage abrupte. Et souvent, cette courbe d’apprentissage vient à la suite d’un budget publicitaire gaspillé.
Mais cela ne doit pas toujours être le cas.
Si vous dépensez de l’argent sur des bannières publicitaires, l’une des meilleures façons de éviter de perdre de l’argent sur vos efforts est de savoir quelle taille d’images vous devriez utiliser.,
Bien qu’il puisse sembler que toutes les images de bannières soient créées égales, la vérité est que toutes ne vont pas vous rapporter le meilleur pour votre argent.
Donc, dans cet article, nous allons passer en revue certaines des meilleures options de taille d’image pour les spécialistes du marketing sur le réseau d’affichage.
Mais d’abord, regardons un peu plus près pour voir si la taille de votre image compte vraiment.
La Taille Des Annonces Google Est-Elle Vraiment Importante?,
Lorsque vous passez par le processus de mise en place d’une bannière publicitaire sur le réseau d’affichage, l’une des nombreuses considérations que vous devrez aborder est la taille de l’image que vous utilisez.
Alors que ce serait bien si vous pouviez simplement concevoir une annonce et en rester là, la publicité est rarement aussi simple.
Sur le réseau Display, les sites Web qui publient vos annonces ont en fin de compte le contrôle de la taille de l’annonce. Donc, s’ils veulent des images de bannière sur les côtés, en haut ou en bas de leur site, vous ne voudriez pas essayer de tout publier sous forme d’annonce d’une demi-page.,
Choisir la mauvaise taille limitera efficacement la portée de vos campagnes. Et si vous essayez de cibler un créneau spécifique, cela pourrait rendre vos annonces inefficaces.
Des études ont montré que certaines tailles d’annonces ont tendance à obtenir des taux de clics différents de ceux de leurs homologues:
(Source de l’image)
Cela signifie que dans la plupart des cas, les annonces de tailles 300×250 obtiendront le plus de clics
D’un coup d’œil rapide, cela les ferait paraître comme les meilleures options si vous souhaitez obtenir votre annonce sur autant de sites que possible.,
Bien que cela puisse être partiellement vrai, cela ne vous montre que partiellement pourquoi la taille est importante.
Il est important de comprendre quelles tailles d’annonces obtiennent le plus de clics, car les bannières publicitaires n’obtiennent pas toujours de bons CTRs. Ils ont diminué au cours des derniers trimestres.
(Source de l’image)
Pour ajouter à la frustration, les services de bloqueur de publicité comme Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN et NordVPN rendront tous vos images de la taille d’une bannière encore moins efficaces.,Bien qu’ils ne soient pas parfaits, ils peuvent vous blesser gravement si vous utilisez uniquement les tailles communes 300×250 et 728×90.
La clé à retenir est qu’une ou deux tailles d’annonces Google ne vous procureront pas tout ce dont vous avez besoin.
Certains sites veulent des images plus petites, et d’autres veulent plus. Certains services vont bloquer vos annonces de la taille d’une bannière, mais manqueront des variations plus ou moins grandes.
La seule solution est de préparer et d’optimiser autant que possible.
Mais il y a une autre considération avec les tailles d’annonces que vous devez connaître, et cela a à voir avec les appareils mobiles.,
De plus en plus de sites utilisent des annonces de réseau d’affichage mobile, et les consommateurs commencent à y prêter attention.
Plus de consommateurs utilisant des appareils mobiles (55,4%) avaient une publicité entièrement sur leur écran par rapport à ceux sur les ordinateurs de bureau (53,8%).
(Source de l’image)
Cela permet à votre annonce d’occuper un bien immobilier assez recherché lorsque votre client cible navigue sur ses appareils mobiles.
cela signifie Que vous devez garder mobile à l’esprit que vous créez vos images et choisir quelle taille à utiliser.,
À l’heure actuelle, les tailles d’annonces d’affichage de bureau les plus populaires varient en forme et en dimension:
(Source de l’image)
Donc, tout bien considéré, il y a une tonne de variables en jeu lors du choix d’une taille d’annonce.
À tout le moins, nous pouvons dire de manière concluante que la taille que vous choisissez sera importante.
Cela peut affecter l’endroit où vous placez votre annonce, la fréquence à laquelle les utilisateurs la voient et même si elle s’affiche ou non sur le réseau d’affichage mobile.
Nouvelles tailles et formats d’annonces Google en 2020
Vous avez l’impression que vos annonces sont devenues obsolètes? Vous n’êtes pas seul.,
Il ne suffit parfois pas de simplement changer votre création. Vous devrez peut-être modifier votre stratégie ou même diffuser de nouvelles annonces à différents endroits.
Heureusement, Google met fréquemment à jour son inventaire publicitaire à mesure que la technologie continue d’évoluer chaque année. Les mises à jour sont généralement le résultat de l’évolution des préférences et du comportement des consommateurs, ainsi que des mises à jour de la structure Web et des mises en page.
Cela offre aux spécialistes du marketing une poignée de nouvelles opportunités, de nouveaux formats et de nouvelles tailles d’annonces pour s’assurer que leurs campagnes attirent les yeux des consommateurs et les engagent de manière significative.,
Cependant, il est également essentiel de savoir quand ces mises à jour en direct.
Les spécialistes du marketing doivent rester à jour sur les dernières tailles d’annonces Google pour s’assurer que leur création s’adapte parfaitement au cadre et n’est pas coupée.
Google Feeds
Une nouvelle mise à jour de Google ad pour cette année est Feeds.
(Source de l’image)
En juin 2020, Google a déployé des flux pour faciliter la présentation des applications, générer des téléchargements et augmenter les ventes lors de la navigation. Les flux sont un type d’affichage publicitaire qui peut être déployé en conjonction avec une campagne plus grande.,
Les annonceurs utilisant les flux ont vu, en moyenne, 6% plus d’installations de Google et 17% plus d’actions in-app (comme les connexions et les achats) sur les sites et les applications de leur réseau.
L’annonce elle-même est élégante et comprend un bouton d’installation, de sorte qu’elle peut se fondre nativement dans l’expérience utilisateur. Pendant la navigation, un consommateur peut facilement cliquer sur le bouton, ce qui entraîne l’apparition de l’App Store ou du Google Play Store.
Ce concept est appelé « deep-linking” et se traduit généralement par des achats mobiles 4X et des conversions 3X.
Les nouveaux formats d’annonces peuvent parfois être encombrants pour les équipes marketing., Après avoir mené tant de campagnes, les stratèges et les équipes créatives seront probablement dans un rythme.
Vous aurez tous les modèles prêts à l’emploi, puis un nouveau format apparaît.
Bien qu’il puisse être frustrant de modifier continuellement la taille et le format de votre création publicitaire, ces ajustements maintiennent les campagnes fraîches et nouvelles.
En outre, la plupart des nouveaux formats et tailles d’annonces ne sont introduits que comme une amélioration ou une nouvelle offre que les clients recherchaient.
À chaque nouvel ajout à la gamme de tailles d’annonces Google, réfléchissez à la manière dont votre stratégie devrait évoluer pour inclure ou omettre le nouvel inventaire.,
Les meilleures tailles d’annonces Google
Pour trouver les tailles d’annonces Google les plus performantes, nous ne devons pas chercher plus loin que le propre rapport de Google.
Selon leurs recherches, il y a cinq tailles d’annonces principales à considérer lorsque vous construisez une campagne pour le réseau d’affichage.
Si vous devez garder une approche limitée, il est recommandé de créer au moins des graphiques pour ces cinq tailles d’annonces Google:
(Source de l’image)
Comme vous pouvez le voir, ces images de bannière ne fonctionneront pas nécessairement toutes au même endroit ou pour,
Dans cette section, nous allons regarder de plus près chacun et voir où ils brillent ainsi que d’essayer de mettre en évidence quelques exemples trouvés dans la nature.
Taille de l’annonce #1: 300×250
Cette taille d’image est connue sous le nom de taille « rectangle moyen” et, comme nous l’avons vu précédemment, est l’une des tailles de bannière publicitaire les plus utilisées sur Internet.
Voici un exemple:
Comme vous pouvez le constater, il est relativement compact et ne prend pas beaucoup de place par rapport aux options plus grandes comme le 300×600.
Cela fait partie de ce qui en fait une option favorable pour tant d’éditeurs.,
Un autre avantage est que ce type d’annonce est généralement intégré dans le texte, ce qui diminue les chances que vos consommateurs le fassent défiler.
La disponibilité et le placement dans le texte en font donc une excellente option pour de nombreux annonceurs. Si vous êtes nouveau dans les bannières publicitaires, c’est un excellent point de départ.
Taille de l’Annonce #2: 336×280
Notre deuxième type d’annonce est appelé le « grand rectangle. »
Cette variété d’images publicitaires n’obtient pas autant d’impressions que la précédente, mais elle a toujours tendance à avoir un large éventail de sites et d’éditeurs qui aiment l’utiliser.,
Voici un exemple de celui que nous avons trouvé dans le monde réel:
Comme vous pouvez le voir, c’est environ la même taille que les 300×250, mais juste un peu plus grand.
Cela en fait une autre bonne option pour les marques qui souhaitent que leur annonce soit intégrée dans le texte d’un article où plus d’yeux peuvent la voir.
Taille de l’annonce #3: 728×90
Cette taille d’annonce est appelée « classement”, car elle est généralement affichée en haut de la page sur laquelle elle est publiée.
encore une Fois, c’est un bon choix pour les marques qui veulent avoir leur annonce que de nombreux yeux que possible.,
Voici un exemple d’une annonce Topo Chico utilisant cette taille:
Selon Google, ce type devrait toujours être placé en haut du contenu ou sur un site de type forum. Si vous la voyez ailleurs sur un site, vous pouvez choisir de ne pas y placer votre annonce.
Taille de l’annonce #4: 300×600
Cette taille d’annonce est souvent appelée taille « demi-page”, même si elle ne couvre pas tout à fait une demi-page complète.
Le but est de donner aux annonceurs un peu plus d’espace pour faire passer leur message., Comme vous prenez plus de place, vous avez une meilleure chance d’attirer l’œil et d’obtenir un clic.
Voici un exemple d’une annonce de 300×600 tirée d’un récent article de Forbes:
Comme vous pouvez le voir, elle s’affiche bien en évidence contre la copie et les images du message et vous donne plus de chance de vous démarquer.
Si vous les placez stratégiquement, vous pouvez obtenir de bons résultats.
Et selon Google, ce format est actuellement parmi les tailles les plus dynamiques par impressions en raison de sa capacité à fournir plus d’impact visuel.,
Si vous accrochez votre chapeau sur des bannières publicitaires, cela pourrait être la taille dont vous avez besoin.
Taille de l’annonce #5: 300×100
Cette taille d’annonce est appelée « grande bannière mobile”, et Google la recommande au lieu des options 320×50 ou 300×250 plus courtes ou plus grandes.
Voici une capture d’écran de 300×100 bannières:
Comme vous pouvez le voir, ces annonces s’adapter confortablement sur l’écran et n’enlèvent pas beaucoup de leur environnement. Et comme ils sont plus petits, ils font un excellent choix sur n’importe quel appareil mobile.,
De plus, ils offrent un peu plus de visibilité que les images « leaderboard » plus courtes sur les appareils mobiles.
En parlant de mobile, comment devriez-vous adapter votre stratégie pour une première génération de mobile?
Tailles d’annonces Google pour mobile
Tout ce que vous faites devrait être mobile-first. Cela inclut également vos campagnes.
Pensez à combien de personnes ont vu votre annonce sur mobile lors de votre dernière campagne. Vous ne voulez pas concevoir vos annonces pour un public mobile?
trafic de données Mobiles augmente rapidement avec une augmentation de 14% entre 2019 et 2020 seul.,
Avec autant de consommateurs naviguant sur Internet sur leur téléphone, vous devez vous assurer que vos annonces sont optimisées pour les mobiles.
La navigation et les achats mobiles sont la norme pour les consommateurs. Selon votre secteur d’activité, il est probable que la majorité de vos consommateurs naviguent sur votre site sur leur téléphone.
Si vous optimisez vos annonces pour le bureau et que la plupart de vos clients sont sur mobile, qui servez-vous vraiment?
Ainsi, vous devriez les cibler avec des annonces Google qui s’affichent bien sur les appareils mobiles.,
Les annonces Google sont le type d’annonces le plus populaire sur lequel on clique sur des appareils mobiles, elles valent donc la peine d’être investies.
Plus de 95% des clics publicitaires sur les appareils mobiles proviennent de campagnes Google Ads.
(Source de l’Image)
Quelles sont les tailles devriez-vous utiliser? Certaines tailles mobiles se chevauchent bien avec les tailles qui apparaissent sur les appareils de bureau. Mais certaines tailles de bureau ne s’adaptent pas bien aux appareils mobiles.,
Le mobile ad tailles que vous devriez considérer:
- 300×200
- 300×50
- 300×100
- 250×250
- 200×200
Ces tailles d’annonces sera grande sur les appareils mobiles et de présenter un contenu de valeur qui correspond à la totalité de l’écran et n’est pas tendu.
(Source de l’image)
En optimisant vos annonces pour les appareils mobiles, vous pouvez vous assurer que votre création est présentée de la meilleure façon possible à un public qui est souvent sur leur téléphone.
Quelle Taille D’Annonce Google Devriez-Vous Utiliser?,
Maintenant que vous connaissez les différentes annonces Google tailles, la dernière question à résoudre est simple: Laquelle est la meilleure?
Il y a tellement de tailles d’annonces différentes à choisir.
Comment pouvez-vous tirer le meilleur parti de l’espace publicitaire disponible pour vous? Quelle est la bonne taille de bannière pour votre prochaine campagne publicitaire?
La réponse honnête est que si les statistiques globales pointent vers les tailles 300×250 et 728×90, il n’y aura jamais de réponse unique à cette question.
Il y a trop de variables.,
Il n’y a pas de taille d’annonce Google display principale qui fonctionne pour chaque campagne.
Il y a l’annonce rectangle moyen, l’annonce réactive, l’annonce animée, l’annonce leaderboard, l’annonce mobile et bien d’autres.
Votre travail consiste à concevoir une campagne d’affichage avec une image publicitaire qui se démarque du consommateur qui navigue sur la page sur laquelle elle vit.
Étant donné que les éditeurs de publicités décident finalement de la taille des bannières publicitaires sur leur site, vous devez l’utiliser comme première phase de votre planification.
Trouvez des sites dans votre créneau qui utilisent des bannières publicitaires, puis voyez ce qu’ils offrent.,
Mais plus important encore, ne vous contentez pas de laisser vos bannières publicitaires s’exécuter sans surveillance. Testez-les, tout comme vous le feriez pour une annonce sur le réseau de recherche de Google.
(Source de l’image)
En testant différentes itérations de vos annonces, vous pouvez améliorer lentement vos taux de clics et obtenir de meilleurs résultats au fil du temps.
Bien que les publicités sur le réseau d’affichage obtiennent des taux de clics inférieurs à ceux des publicités sur le réseau de recherche, l’accent est beaucoup plus mis sur la création de quelque chose d’attrayant visuellement.,
Cela signifie que vous devez créer votre texte, choisir les bonnes polices et peut-être même animer votre image.
Heureusement, vous pouvez tout tester sur vos images.
Vous pouvez tester la taille de l’image pour les résultats qui vous conviennent le mieux. Ou, vous pouvez tester la copie pour vous assurer que vous captez l’attention de votre public.
Vous pouvez même tester la couleur de votre annonce en fonction du type d’émotion que vous essayez d’évoquer à partir de votre spectateur.
(Source de l’Image)
en gros, vous pouvez tester n’importe quelle partie de votre annonce., C’est le seul moyen de vraiment améliorer et de prendre la meilleure décision concernant votre annonce à long terme.
C’est aussi une bonne idée d’essayer de faire de votre image en plusieurs tailles possible.
Bien que cela puisse sembler un boondoggle odieux, il y a une assez bonne raison à cela, connue sous le nom d’étirement.
L’étirement est lorsque Google prend une image d’une taille et l’agrandit ou la condense pour l’adapter à un bloc d’image différent.
Par exemple, dans l’image ci-dessous, Google prend une image 160×600 et la sur-étend pour s’adapter à une annonce 300×600., Le résultat final signifie qu’il n’y a pas d’espace vide, mais l’annonce ne correspond pas exactement à ce que la société mère voulait afficher.
Malheureusement, il n’y a aucun moyen de se désinscrire complètement de cela. Cela pourrait arriver à n’importe laquelle de vos annonces, ce qui n’est pas une bonne chose.
La seule solution est d’essayer de créer autant de tailles d’annonces que possible afin d’être sûr que votre annonce sera belle, peu importe où elle est diffusée.
Et gardez à l’esprit que ces tailles d’annonces Google ne seront pas toujours les mêmes que vos images publicitaires sur les réseaux sociaux.,
Assurez-vous de ne pas être paresseux et supposez que vos publicités Facebook fonctionneront parfaitement sur le réseau d’affichage.
C’est également une bonne idée de considérer comment vous optimisez vos bannières publicitaires mobiles.
Des études ont montré que le placement d’annonces sur les appareils mobiles a un impact significatif sur la façon dont le message global est reçu.
(Source de l’image)
Bien que ce soit en grande partie à l’éditeur de placer ces annonces, vous pouvez gérer les sites vers lesquels vos annonces sont ciblées., Cela signifie que vous pouvez éviter les placements d’annonces mobiles mal optimisés et opter pour un site Web qui peut mieux répondre à vos besoins.
Un bon contenu et un bon design devraient fonctionner ensemble, après tout.
Et peut-être la chose la plus importante que vous pouvez faire est de rester à jour sur les nouvelles de Google Ads (en consultant ce blog souvent, peut-être?).
Chaque année, Google aime changer et améliorer sa plate-forme publicitaire pour offrir une meilleure expérience aux marques et aux utilisateurs. Rester au courant peut faire la différence entre une annonce réussie et une annonce qui fait des flops.,
Conclusion
Bien que la configuration de vos annonces puisse être un processus délicat et fastidieux, vous ne devriez pas vous faire trébucher en ayant une image de mauvaise taille dans votre bannière publicitaire.
Cela pourrait être embarrassant, entraîner moins de clics et faire paraître votre marque non professionnelle.
Et une question de taille. Cela compte pour les impressions, les clics et sur les appareils mobiles.
Vous ne pouvez pas simplement créer une image et espérer que cela fonctionne pour tout.
Vous devez profiter des tailles d’annonces Google recommandées si vous voulez réussir., Bien qu’ils ne garantissent pas un clic, ils veilleront à ce que votre annonce soit plus belle et plus performante sur la page.
Mais ne vous arrêtez pas aux recommandations. Il existe des dizaines de tailles d’annonces, et il peut vous être utile de les expérimenter toutes.
Et ne vous arrêtez pas aux tailles. N’oubliez pas de jouer avec la copie, la couleur et tout le reste.
Ensuite, lorsque vous mettez tout cela ensemble, vous aurez une bannière publicitaire qui obtient des milliers d’impressions et a un taux de clics optimisé.,
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