– Meillä kaikilla on, että ystävä, joka vain ei voi kertoa tarinan. Tiedäthän, mistä puhun? Aina kun tämä ystävä aloittaa tarinan, kylmä kauhun värinä kulkee lävitsesi. Toiminta kuuluu tasainen, et voi kertoa, kuka tekee, mitä, ja jokainen lause tuntuu mukavalta., Voit nyökkäys ja hymy, henkisesti toistaminen juoni suosikki elokuva hengissä ystäväsi on näennäisesti loputon tarina.
olen yrittänyt jättää tämän ystävän jo vuosia. Mutta miten sitkeää tällä ystävällä onkaan! Ilmestyy yhä uudelleen.
Who am I talking about?
Passiivinen ääni, tietenkin.
Passiivinen ääni on kaikkialla viestinnän maailmassa: esitteitä, valkoisia lehtiä, e-kirjoja, sähköpostikampanjoita, RFPs. Se haluaa erityisesti roikkua website copy, bullet points, jotka korostavat tuotemerkin erottelijat kuvaukset tuotteiden, palvelujen tai prosessien.,
teemme kopiointityötä useille eri organisaatioille – erityisesti terveydenhuollossa, mutta myös muilla toimialoilla. Asiakkaamme ovat fiksuja ihmisiä. Mutta he juuttua ansaan käyttämällä passiivi koska he ajattelevat, se tarjoaa enemmän jalomielinen lähestymistapa, tai että se kuulostaa enemmän perustettu. Web Copyn markkinoinnissa passiivinen ääni irtoaa parhaimmillaan oudon muodollisena ja pahimmillaan kiusallisena ja puuskaisena. Siitä puuttuu lähes aina lämpöä, selkeyttä ja vireyttä.
passiiviset äänilauseet keskittyvät niin paljon ”mihin”, että he kaipaavat ”ketä” ja ”miksi”.,”Unohda 7. luokan kielioppi. Todellinen ongelma markkinoijille on tämä perustavanlaatuinen harhautus.
mikä on passiivinen ääni?
minulla on nopea opetusohjelma, joka auttaa selittämään passiivista vs. aktiivista ääntä. Itse asiassa, opetusohjelma on oikea otsikko tähän virkaan:
- Passiivinen ääni: Passiivi olisi vältettävä sinua.
- Active voice: passiivista ääntä kannattaa välttää.
Pretty simple, right? Jopa Microsoft Word grammar checker liputti passiivisen äänilauseen., Se on hieman vähemmän ilmeinen tässä esimerkki, joka passiivi tarkistus saaliit:
- Passiivinen ääni: Sepelvaltimotauti voidaan hoitaa lääkitystä, toimenpiteissä ja sydän leikkaus.
- aktiivinen ääni: hoidamme sepelvaltimotautia lääkityksellä, interventiotoimenpiteillä ja sydänleikkauksella.
passiivi lause on heikompi ja puuttuu virasto. Painopiste on itse sepelvaltimotaudissa. ”Mutta siihen me haluamme keskittyä!”sinä sanot. Haluat keskittyä siihen, miten tiimisi korjaa ongelman., ”Mutta meidän ei pitäisi jatkuvasti sanoa ’me'”, vastaat. Jos se on suurin huolenaiheesi, on olemassa muita tapoja välttää jokaisen lauseen aloittaminen ”meillä”, ja silti kirjoittaa aktiivisella äänellä.
kun olet markkinoija, pidä tarjoamasi palvelu tai ratkaisu toiminnan keskipisteessä. Se ei ole egoistista. Se on yksinkertaisesti selkeä ja toimiva. Ja sido palvelusi potilaan / asiakkaan hyötyyn.
voinko koskaan käyttää passiivista ääntä?
englannin kielen kauneus on, että se on mahtava työkalupakki, täynnä mielenkiintoisia ja monipuolisia työkaluja., Se sisältää lauseita, jotka tarkoituksellisesti muuttavat toimintaa.
Passiivinen ääni toimii hyvin, kun olet:
- tehdään yleinen toteamus, että kiinnittää huomiota asia, eikä agentti: ”Kiusaamista ei suvaita täällä.”
- kirjoittaa historiaa: ”talo on rakennettu vuonna 1920.”
- Yrittää kääntää tietoja, koska et halua, että lukija voi kuvitella, että se tapahtuu hänelle: ”sivuvaikutuksia ovat räjähtävä ripuli.”
- Tarkoituksella manipuloi rytmi lause, ehkä asettaa kohtaus: ”päivä, kerran toivoa täynnä, oli nyt pilalla.,”
Käytä Passiivi Tarkistus
– Olemme aina mukana ”kirjallisesti aktiivinen ääni”, kuten rivinimikkeen Aha Media Group on tyyli opas. Passiiviselle äänentarkistajalle kirjoittaessamme käännymme Hemingway-sovelluksen puoleen. Yksinkertainen kopioi ja liitä sisältöä passiivi checker, ja se korostaa kaikki esiintymät passiivi vihreä.
Mutta tarjoan myös tämä nyrkkisääntö kaikille markkinoijat: jos sinulla passiivi lause, etkä ole varma, jos se on tarkoituksenmukaista, ota aikaa kirjoittaa se aktiivisena ääni virke ja nähdä., Usein asiakkaat eivät ole edes tietoisia passiivisesta äänestä vs. aktiivisesta äänestä. He sortuvat sanomaan asioita tietyllä tavalla ja juoksevat sen mukana.
pysähdy ja vedä henkeä. Lue kappaleesi. Kuuntele. Olet muuttamassa ympäri virasto lauseen hyvästä syystä, tai yksinkertaisesti, koska et ei se edellisessä lauseessa, ja sitä edellinen, ja sitä edellinen …?
Joten, jos olet jumissa cocktail, ja huono lauseita, ovat tulossa sinua oikealle ja vasemmalle, löytää minut, ja minä pelastan sinun. Koska ystävät eivät anna ystävien käyttää passiivista ääntä.,
Haluatko tietää lisää Aha Media Groupin kirjoitustyylistä ja editointiprosessista? Lue 10 Käskyä Sisältöä oppia lisää meidän kirjallisesti ohjeita.
sisällöntuotanto digitaalinen kirjoittaminen web writing verkkosivujen sisältö