Lucky Leprechaun on ollut Onnekas Hurmaa maskotti, koska vilja debytoi vuonna 1964. Vuonna 1975 hän kuitenkin katosi kuin taikuudella New Englandin ruokakauppojen hyllyiltä. Hänen tilalleen onnenkalujen rasioihin ilmestyi yllättäen vihreä verhoutunut velho nimeltä Waldo.,
miksi ikoninen, huivipäinen sprite sai kenkää? Markkinoijien mielestä Lucky oli mainoksissa hieman kylmä. Vilisevä Menninkäinen ei tuntunut haluavan paljastaa värikästä ruokaansa nälkäisten lasten kanssa. ”Hän ei ollut kovin ystävällinen lapsille”, kertoo 76-vuotias Alan Snedeker, joka auttoi luomaan mainoksia Onnekas Hurmaa. ”He jahtasivat häntä aina, eikä hän jakanut sitä.”
tämän kuultuaan palautetta, johtajat General Mills, emoyhtiö aamiaismuroja, rohkeasti pitää rebranding. He pyysivät Snedeker, joka oli sitten copywriter at Tanssija Fitzgerald Näyte, yksi New Yorkin alkuun mainonnan yritykset, loihtia enemmän suosittu maskotti. ”Minun käskettiin yrittää voittaa Lucky”, Snedeker kertoo.
12 lapsesta koostuvissa kohderyhmissä Snedeker kollegoineen näytti kids storyboardeja, joissa oli potentiaalisia maskotteja., ”Jos kaksi tai kolme merkkiä ovat halunneet, nämä testit ovat jaettu asiakkaan kanssa, ja päätös on tehty testi mainokset käyttämällä täysi animaatio,” Snedeker sanoo maskotti-valinta prosessi. ”Ne näytetään sitten suuremmalle joukolle lapsia kohderyhmissä, joissa on syvällisempiä kysymyksiä.”
aluksi, Snedeker esitetty lasten kanssa ritari, joka—toisin kuin maahinen—ryntäsi tuo marshmallow-infuusio vilja lapsille. Hän jopa hyppäsi jyrkänteeltä tehdäkseen niin. ”Jos haluat Onnenkaluja aamulla, huuda” hyvä ritari!””Snedeker letkautti, reashing iskulause hän kerran ruoski potentiaalinen maskotti.
ystävällinen ritari suoriutui testeissä huomattavan hyvin. Näytti jopa siltä, että hyvästä ritarista tulisi onnenkalujen uudet kasvot., Mutta kun tönäisy tuli, kenraali Mills ei omaksunut hahmoa. Ritari ei tainnut olla tarpeeksi taianomainen ollakseen pitkään ylistettyjen ”maagisen herkullisten” murojen maskotti.
Snedeker teki, kuitenkin, on toinen merkki tarkastelun erotteleva 5 – 8-vuotiaiden, yksi maagisesti taipuvainen., ”Waldo oli hieman ylipainoinen, ystävällinen luonne, joka ei suorita lapset”, Snedeker sanoi noin huonomuistinen, keski-ikäinen velho. ”Hän tervehti heitä heti.”
Kuten Hyvä Ritari, Waldo—joka kantoi viitta kirkkaita tähtiä, sydämiä, ja puolikuun kuut—menestyi hyvin kohderyhmiä. Taianomainen Veikko hurmasi myös kenraali Millsin ylempiarvoiset. Hänet valittiin Luckyn tilalle virallisessa oikeudenkäynnissä New Englandissa.,
mainoksissa, Waldo aina aiheeton hänen laatikot Onnekas Hurmaa, ja sarjakuva lapset muistutti hänelle, että, koska hän oli velho, hän voisi maagisesti luoda joitakin. Jokaisen mainoksen lopussa Waldo mutisi riemukkaasti, että Onnenkalut olivat ” ibble-debibble-herkullisia.”Se oli jibber-jabber on iskulause innoittamana, Snedeker sanoi, että ”Bibbidi-Bobbidi-Boo” laulu Disneyn Tuhkimo, jota hän ihaili.
Alle vuosi sen jälkeen, kun velho debytoi Uudessa Englannissa, mutta hän katosi yhtäkkiä—PÖH!nelilehtinen apilaa heiluttava Menninkäinen oli palannut virnuillen kookkaampana kuin koskaan.
”Se ei ollut, että Waldo ei Uudessa-Englannissa,” Snedeker sanoi, tunnustaen hänen ajatuksensa siitä, miksi Waldo oli vedetty”, mutta General Mills oli miljoonia dollareita investoinut Onnekas, mainonnan kannalta, ja he ajattelivat, että olisi hullua luopua.”Lucky jopa hyötyi viljan nimen jakamisesta.,
Snedeker myös rooli Waldo kuolema kehittämällä tapoja tehdä Onnekas näyttävät ystävällisempi. ”Tein takaa-ajosta enemmän peliä”, hän sanoo sopeutumisestaan mainoskäsikirjoituksiin. ”Parannin Menninkäisen persoonallisuutta.”
Huolimatta Waldo suosio, huipentuma markkinoinnin tekijät häntä vastaan lähetetään Waldo varhaiseläkkeelle. Nykyään Snedekerin rakastettava velho on vain omituinen aamiaismuisto., Epämääräinen yksi, että monet Bostonians voi uskoa, että on väärä muisti—kuten ihmiset, jotka kollektiivisesti väärin Karhunen Karhuja, rakastettu lastenkirja merkkiä, on kirjoitettu ”Berenstein.”
Mutta tässä tapauksessa, muistoja bedazzled, haparoivaa velho on todellakin oikea. Mike Siemienas, nykyinen brändi, media relations manager, General Mills, vaikka on joitakin rauhoittava sanat: ”niille, Uudessa-Englannissa, jotka muistavat velho Onnekas Hurmaa box 70-luvulla, et ole unta. Se tapahtui.”
Gastro Obscura kattaa maailman ihmeellisimmän ruoan ja juoman.,
Ilmoittaudu sähköpostiimme, joka toimitetaan kahdesti viikossa.