Werbung kann entscheidend für den Erfolg Ihres Produkts sein. Viele Unternehmen konzentrieren sich so sehr auf die Erstellung einer eingängigen, kreativen Anzeige, dass sie vergessen, dass sie auch nicht gegen falsche Werbegesetze verstoßen kann. Zu oft sind die Menschen in eine falsche Werbeklage verwickelt, ohne zu erkennen, dass die Behauptungen, die sie erheben, nach den Standards der Gesetze über wahrheitsgemäße Werbung nicht wahr sind. Stellen Sie vor der Werbung für Ihr Produkt eine Verbindung zu a Priori Advertising Lawyer her, um Probleme auf der ganzen Linie zu vermeiden.

Falsche Werbung definieren

U.,S. Gesetze machen falsche Werbung illegal. Im Markengesetz wurde falsche Werbung definiert als “ Werbung oder Werbung, die die Art, Merkmale, Qualitäten oder geografische Herkunft von Waren, Dienstleistungen oder kommerziellen Aktivitäten falsch darstellt.“Jede Werbung muss daher, wenn sie sich nicht als wahr erweist, zumindest unmöglich sein, sich als unwahr zu erweisen.

Wahrheit In der Werbung Gesetze

Falsche Werbung Gesetze sind in Verbindung mit der Wahrheit-in-Werbung-Gesetze in den Vereinigten Staaten., Diese Gesetze gelten für Anzeigen, egal wo sie gefunden werden, sei es in Zeitungen und Zeitschriften, online, durch direkte Mail-Kampagnen, oder auf Werbetafeln oder Busse.

Definition

Nach Truth-in-advertising Laws und Federal Trade Commission („FTC“) truth-in-advertising Guidelines müssen alle Anzeigen „wahrheitsgemäß, nicht irreführend und gegebenenfalls durch wissenschaftliche Beweise gestützt sein.“Dies bedeutet, dass Ansprüche nach empirischen Daten oder wissenschaftlichem Konsens wahr sein müssen, insbesondere wenn sie Gesundheit, Wirksamkeit, Beliebtheit oder andere messbare Ansprüche betreffen., Während vage Behauptungen wie „Der Geschmack, den Amerikaner lieben“ unter den Richtlinien von Truth-in-Advertising wenig geprüft werden, werden spezifische, messbare Aussagen sorgfältig geprüft. Die Beweislast ist besonders hoch, wenn solche Behauptungen einen Wettbewerber herabsetzen.

Claims

Die FTC ist besonders streng bei der Einhaltung der truth-in-advertising Gesetze, wenn sie die folgenden Arten von Claims:

  • Health Claims., Gesundheitsbezogene Angaben zu Schönheitsprodukten, Nahrungsmitteln, Diätprodukten, Medikamenten zur Gewichtsreduktion, Arzneimitteln, Anti-Aging-Produkten, Nahrungsergänzungsmitteln und anderen gesundheitsbezogenen Produkten müssen mit validen wissenschaftlichen Methoden mit signifikanten Ergebnissen wissenschaftlich verifiziert werden.
  • Umweltauswirkungen. Ansprüche in Bezug auf die Umweltauswirkungen oder-vorteile eines Produkts müssen unabhängig bewertet werden und bestimmte Schwellenrichtlinien einhalten. Beispielsweise ist der Gehalt an recyceltem Material, der erforderlich ist, damit ein Produkt als „recycelt“ bezeichnet werden kann, in den FTC-Werberichtlinien definiert.
  • Sicherheit., Sicherheitsansprüche müssen durch geeignete Tests in der Branche überprüft und nach Möglichkeit von den Behörden bestätigt werden.
  • Produkt-Vermerke. Jede Berühmtheit oder Person, die eine Bestätigung macht, muss das Produkt wirklich verwenden. Die geteilten Meinungen sollten auch ehrlich und unabhängig sein. Wenn die Bestätigung kompensiert wurde, muss sie als solche gekennzeichnet werden.
  • Emotional anstrengende Entscheidungen., Werbung für Krankenhäuser, Bestattungsunternehmen, Pflegeheime und andere emotional aufgeladene oder schwierige Entscheidungen wird auf einem höheren Standard gehalten, um sicherzustellen, dass sie den fragilen emotionalen Zustand der Kunden nicht ausnutzt.
  • “ Hergestellt in den USA.“Die FTC-und Branchenrichtlinien bestimmen, wie viel von einem Produkt in den USA erstellt werden muss, um solche Ansprüche geltend zu machen.

Klagen wegen falscher Werbung

Wenn Ihr Unternehmen wegen falscher Werbung angeklagt ist, können Sie sich sowohl Zivilklagen als auch FTC-Strafverfolgung stellen., Verbraucher, die das Gefühl haben, Geld verloren zu haben, können einzeln oder als Klasse eine Schadensersatzklage nach falschen Werbegesetzen einreichen. Wettbewerber können in ähnlicher Weise klagen, wenn ihre Gewinne verletzt wurden, weil Verbraucher auf falsche Werbeansprüche hereingefallen sind. Dies gilt insbesondere, wenn sie namentlich erwähnt oder in der betreffenden Anzeige angedeutet werden. Am häufigsten bringt die FTC jedoch falsche Werbeklagen ein, die Unternehmen Millionen an Strafschadenersatz kosten können.,

Wenn die folgenden Bedingungen erfüllt sind, können die FTC, Verbraucher oder Wettbewerber Klagen gegen Verstöße gegen falsche Werbegesetze erheben:

  1. Es wurde eine falsche Aussage über die eigenen Angebote des Werbetreibenden oder die Waren, Dienstleistungen oder kommerziellen Aktivitäten einer anderen Person gemacht.
  2. Diese Aussage täuscht oder hat das Potenzial, einen erheblichen Teil ihrer Zielgruppe zu täuschen.
  3. Die Täuschung wirkt sich wahrscheinlich auf die Kaufentscheidungen des Publikums aus.,
  4. Die falsche Werbung kann dem Kläger (oder der Öffentlichkeit) Verletzungen, Schäden oder Verluste verursachen oder verursachen.

Im Allgemeinen konzentrieren sich diese falschen Werbeklagen stark auf die letzte Bedingung, die die Bekämpfung dieser Klagen zu einer Herausforderung machen kann. Für viele Unternehmen, die nach falschen Werbegesetzen verklagt werden, können die Schäden Millionen von Dollar erreichen.

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FAQ

Wie hoch sind die Standards für die Entscheidung, ob eine Anzeige falsche Werbung ist oder nicht?

Die FTC verwendet den Standard „angemessene Grundlage“, um zu beurteilen, ob Werbeansprüche falsch sind oder nicht., Eine „angemessene Grundlage“ erfordert objektive Beweise, die die Behauptung stützen, wie Umfragen, Gutachten, Tests, Studien oder andere wissenschaftliche Beweise. Was als “ vernünftig „angesehen wird, hängt weitgehend von der Art des Anspruchs ab; Eine Behauptung wie“ Menschen lieben unser Soda „erfordert zum Beispiel viel weniger Beweise als“ 50% weniger Fett als der durchschnittliche Joghurt“.

Was ist ein „verschweigen“ in Bezug auf falsche Werbung?

Ein Unternehmen strafrechtlich verfolgt werden kann, falsche Werbung nicht nur für das eine glatte Lüge, aber auch wegen nicht die ganze Wahrheit sagen., Wenn eine Anzeige etwas Wichtiges über einen Anspruch nicht preisgibt, z. B. ein Qualifikationsmerkmal oder eine Bedingung, können sie wegen falscher Werbung strafrechtlich verfolgt werden, indem sie diese nicht preisgibt. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das Gesichtscreme verkauft, für Behauptungen verklagt werden, dass das Produkt Falten um 50 Prozent in zwei Wochen reduziert, wenn sie nicht offenbaren, dass dies nur wahr ist, wenn Männer die Creme verwenden oder nur, wenn jemand unter 30 das Produkt verwendet.