el evento de compras más grande del mundo ocurre cada año el 11 de noviembre, y la mayoría de los estadounidenses son vagamente conscientes de ello. Llamado Singles Day, los compradores en los Estados Unidos no lo esperan de la manera en que anticipan el Black Friday o el Amazon Prime Day, pero tal vez deberían. Después de todo, las vacaciones de compras se basan en la idea de gastar dinero en ti mismo, un pasatiempo favorito de los estadounidenses.,
como su nombre indica, Singles Day se inició como una celebración no oficial del singledom de una persona, fundada en la década de 1990 por estudiantes universitarios chinos. La fecha seleccionada fue 11/11, y está adecuadamente llena de 1 para simbolizar la vida en solitario.
hoy, las vacaciones se han transformado en un evento de compras masivo de un día gracias a las tácticas de marketing hábiles de la plataforma de comercio electrónico China Alibaba. En 2009, el minorista se dio cuenta de que el día de los solteros podría ser una oportunidad para beneficiarse de los consumidores individuales al proporcionar una ocasión para comprar por sí mismos.,
la idea original detrás del primer día de Solteros era promover el mercado de compras de Alibaba, Taobao, según Forbes. Alibaba ofreció a los clientes descuentos de hasta el 50 por ciento de más de 25 comerciantes y generó alrededor de 7 7 millones en ventas al final del día, una fracción de lo que la juerga de compras ha traído en los últimos años.
año tras año, más marcas y clientes parecían ansiosos por participar a medida que Alibaba crecía., La compañía se hizo pública en la Bolsa de valores de Nueva York en 2014, y al año siguiente, Singles Day rompió un récord mundial Guinness por los ingresos de ventas en línea más altos generados por una sola compañía en 24 horas con $14 mil millones.
El evento en línea genera constantemente miles de millones de dólares anuales para Alibaba, en una escala que hace que las vacaciones de compras estadounidenses parezcan mansas: las ventas de este año terminaron en $38.,3 mil millones en Valor Bruto de mercancía, superando el récord del año pasado de 3 30 mil millones, según CNBC. (No es solo el 11 de noviembre; los clientes también participan en preventas haciendo pagos iniciales para ciertos productos y pagando el resto en el día de los solteros.)
Una de las razones del éxito del evento es el tamaño del mercado de consumo chino, pero también es posible que Alibaba, en 2009, aprovechara la idea del «autocuidado» para impulsar las ventas. Si bien el autocuidado se ha convertido en una mercancía excesiva en Estados Unidos, los clientes todavía se sienten atraídos por comprar cosas que se basan en hacerlos sentir mejor.,
Las marcas y minoristas occidentales han reconocido este poder adquisitivo extremo y se han subido al carro de ofertas y descuentos en un esfuerzo por cosechar ventas de clientes estadounidenses y chinos por igual.
marcas como Adobe, Brooks Brothers, ASOS y Estée Lauder han anunciado y ofrecido ofertas para el evento este año, tras el éxito de los minoristas en 2018. Apple, Nike y Adidas trajeron más de 1 14 millones en ventas el año pasado, según el New York Times., Urban Outfitters también se ha asociado con la estrella pop adolescente Billie Eilish para lanzar una colección cápsula de Singles Day y ofrece un 30 por ciento de descuento en todos los productos de venta en línea.
Las empresas estadounidenses no son las únicas que aprovechan a las celebridades estadounidenses para promover el espectáculo de compras. Alibaba tiene una tradición de reserva de estrellas de la lista A (Mariah Carey, Nicole Kidman, y Pharrell Williams, por nombrar algunos) para actuar en su gala de apertura.,
Este año, Taylor Swift fue la cabeza de cartel del Singles Day concert en Shanghai, y Kim Kardashian promovió su línea de cosméticos junto a la influencer China Viya antes de las vacaciones la semana pasada. Kardashian también fue reclutado para unirse a un programa global de influencers encabezado por Tmall Global, una plataforma de compras en línea propiedad de Alibaba, para presentar a los clientes chinos productos internacionales populares.
pero las tensiones políticas actuales entre Estados Unidos y China — sobre disputas comerciales y cómo las marcas estadounidenses han respondido a las manifestaciones en Hong Kong — amenazan con complicar las cosas para las empresas estadounidenses. Hasta el 78 por ciento de los encuestados Chinos encuestados por Alix Partners dijeron que evitarían comprar marcas estadounidenses para las vacaciones, y más de la mitad citó la lealtad nacional como su razón para el boicot.,
mientras que la mayoría de las marcas estadounidenses han tratado de apaciguar a ambas partes en el conflicto entre Hong Kong y China, los clientes chinos todavía desconfían de las declaraciones corporativas oficiales a raíz del mensaje ofensivo de una empresa.
Los expertos minoristas también dudan sobre si los clientes estadounidenses comprarían las vacaciones, a pesar del creciente entusiasmo de las marcas hacia el día de los solteros. «Tenemos una larga historia de evento tras evento tras evento», dijo Mark Cohen, director de estudios minoristas de Columbia Business School, A Fast Company., «Nuestro calendario en los Estados Unidos está lleno de tienda casi motivacional-ahora .»
si bien los días festivos proporcionan un incentivo general para que los clientes compren, podría ser difícil para los estadounidenses adoptar otro día festivo de compras entre el Prime Day en julio y el Black Friday a fines de noviembre. Los calendarios de compras de los clientes ya están llenos, según Cohen, y «un solo minorista que participa en el desfile de otra persona no tiene sentido.»
en definitiva, el poder de compra del evento se sigue consolidando en manos de los clientes chinos., Podría tomar años antes de que el día de los solteros se solidifique como unas vacaciones de compras en línea en los Estados Unidos. O podría ser simplemente otra adición a la lista de días festivos nacionales falsos que las marcas capitalizan para vender un producto u ofrecer un descuento Aleatorio del 30 por ciento.
Suscríbase a la newsletter de productos. Dos veces por semana, le enviaremos las mejores historias de bienes explorando lo que compramos, por qué lo compramos y por qué importa.,
apoyar el periodismo explicativo de Vox
todos los días en Vox, nuestro objetivo es responder a sus preguntas más importantes y brindarle a usted y a nuestra audiencia en todo el mundo información que lo empodera a través de la comprensión. El trabajo de Vox está llegando a más personas que nunca, pero nuestra marca distintiva de Periodismo explicativo requiere recursos. Su contribución financiera no constituirá una donación, pero permitirá a nuestro personal continuar ofreciendo artículos, videos y podcasts gratuitos a todos los que los necesiten. Por favor considere hacer una contribución a Vox Hoy, desde tan solo $3.,