todos tenemos ese amigo que simplemente no puede contar una historia. Sabes de quién estoy hablando, ¿verdad? Cada vez que este amigo comienza una historia, un escalofrío de miedo corre a través de ti. La acción cae plana, no se puede decir quién está haciendo qué, y cada oración se siente sin complicaciones., Asiente con la cabeza y sonríe, repasando mentalmente la trama de tu película favorita para sobrevivir a la historia aparentemente interminable de tu amigo.
he estado tratando de deshacerse de este amigo durante años. ¡Pero qué tenacidad tiene este amigo! Apareciendo una y otra vez.
¿de quién estoy hablando?
voz pasiva, por supuesto.
La Voz pasiva está en todas partes en el mundo de las comunicaciones: folletos, libros blancos, libros electrónicos, campañas de correo electrónico, RFP. En particular, le gusta colgar en el texto del sitio web, desde viñetas que resaltan los diferenciadores de marca hasta descripciones de productos, servicios o procesos.,
hacemos trabajos de copywriting para una variedad de organizaciones – particularmente en el cuidado de la salud, pero también en otras industrias. Nuestros clientes son personas muy inteligentes. Pero se quedan atrapados en la trampa de usar la voz pasiva porque piensan que ofrece un enfoque más magnánimo o que suena más establecido. En Marketing Web copy, la voz pasiva sale como extrañamente formal en el mejor de los casos, y torpe y estilizada en el peor. Casi siempre carece de calidez, claridad y agencia.
Las oraciones de voz pasiva están tan enfocadas en el «qué», que echan de menos el » quién «y el » por qué».,»Olvida la gramática del séptimo grado. El verdadero problema para los marketers es esta desviación fundamental.
¿qué es la voz pasiva?
Tengo un tutorial rápido para ayudar a explicar la voz pasiva vs. activa. De hecho, el tutorial está justo en el título de este post:
- voz pasiva: La Voz pasiva debe ser evitada por usted.
- voz activa: debes evitar la voz pasiva.
bastante simple, ¿verdad? Incluso mi corrector gramatical de Microsoft Word marcó la oración de voz pasiva., Es un poco menos obvio en este ejemplo, que un comprobador de voz pasiva detecta:
- voz pasiva: la enfermedad de las arterias coronarias se puede controlar a través de medicamentos, procedimientos intervencionistas y Cirugía Cardíaca.
- Voz Activa: manejamos la enfermedad arterial coronaria a través de medicamentos, procedimientos intervencionistas y Cirugía Cardíaca.
la oración de voz pasiva es más débil y carece de agencia. La atención se centra en la enfermedad de las arterias coronarias en sí. «¡Pero en eso es en lo que queremos centrarnos!»tú dices. De hecho, no. Usted quiere centrarse en cómo su equipo se soluciona el problema., «Pero no deberíamos seguir diciendo ‘Nosotros'», contestas. Si esa es su principal preocupación, hay otras maneras de evitar comenzar cada oración con «nosotros», y todavía escribir en voz activa.
Cuando eres un marketer, mantén el servicio o la solución que estás ofreciendo en el Centro de la acción. No es egoísta. Es simplemente claro y procesable. Y vincule su servicio a un beneficio para el paciente / cliente.
¿puedo usar alguna vez La Voz pasiva?
la belleza del idioma Inglés es que es una poderosa caja de herramientas, llena de herramientas interesantes y variadas., Eso incluye oraciones que cambian la acción a propósito.
La Voz pasiva funciona bien cuando estás:
- haciendo una declaración general que llama la atención sobre la cosa y no sobre el agente: «el acoso no será tolerado aquí.»
- escribiendo una historia: «la casa fue construida en 1920.»
- tratando de desviar la información porque no quieres que el lector imagine que le sucede a él o ella: «los efectos secundarios experimentados incluyen diarrea explosiva.»
- manipular deliberadamente el ritmo de una frase, tal vez para establecer una escena: «el día, una vez lleno de esperanza, ahora estaba arruinado.,»
Use un comprobador de voz pasivo
siempre hemos incluido «escribir en voz activa» como un elemento de línea en la guía de estilo de Aha Media Group. Para un comprobador de voz pasivo mientras escribimos, recurrimos a la aplicación Hemingway. Simplemente copie y pegue su contenido en el Comprobador de voz pasiva, y resalta cualquier instancia de voz pasiva en verde.
pero también ofrezco esta regla general a todos los marketers: si tienes una oración de voz pasiva, y no estás seguro de si es apropiada, tómate el tiempo para reescribirla como una oración de voz activa y verás., A menudo, los clientes ni siquiera son conscientes de la voz pasiva frente a la voz activa. Caen en un modo de decir las cosas de una cierta manera y simplemente corren con ello.
Detente y respira. Lee tu copia. Escúchalo. ¿Te estás moviendo alrededor de la agencia de la oración por una buena razón, o simplemente porque lo hiciste en la oración anterior, y la anterior, y la anterior …?
así que, si estás atrapado en un cóctel, y las malas frases están llegando a usted derecha e izquierda, ven a buscarme, y te rescataré. Porque los amigos no les permiten usar la voz pasiva.,
¿quieres saber más sobre el estilo de escritura y el proceso de edición de Aha Media Group? Lea los 10 Mandamientos de contenido para obtener más información sobre nuestras pautas de escritura.
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