por George Howard
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¿Por Qué es que incluso con todos los cambios que han ocurrido en los últimos tiempos en el negocio de la música — cambios que han alterado la cara de casi todo — la radio comercial hoy en día no es tan diferente de lo que era hace diez, veinte, o incluso cincuenta años?
como se señala en el artículo «el dinero oculto en la Radio», la radio comercial es el último bastión de las grandes ligas., Perdieron el control de los derechos de autor perpetuos cuando los artistas podían financiar sus propias grabaciones a través de la llegada de ProTools. Perdieron el control de la distribución una vez que Apple y TuneCore entraron en el juego. Y, posiblemente, perdieron el control de la publicidad Una vez que los artistas comenzaron a usar las redes sociales para conectarse directamente con su grupo constituyente.
entonces radio ¿por qué no la radio? ¿Por qué la radio ha permanecido intacta cuando todos los demás elementos de la industria han cambiado?
para responder a esa pregunta, primero es importante entender cómo se reproduce una canción en la radio «Big Time»., Por» Big Time » radio, me refiero a formatos como Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Contemporary Hits Radio (CHR), Active Rock, Pop y Urban. Hay otros formatos-College, Adult Album Alternative (AAA) – pero, debido a que su impacto es menor (léase: se puede ganar menos dinero con ellos), operan más en línea con la forma en que uno pensaría que opera la radio: los directores de programas tratan de elegir la música que les gustará a los oyentes de sus estaciones, y si los oyentes responden (llamando para solicitar la canción; llamando para preguntar cuál era la canción, etc.,) , la canción se toca más y más. Si hay poca o ninguna respuesta, la canción no se toca por mucho tiempo.
La radio»Big Time» no suele funcionar de esa manera. Para que un artista sea considerado por un Director de programa en una de estas estaciones, una tremenda cantidad de otra actividad debe estar sucediendo., Por ejemplo, el artista puede haber tenido tremendo (y me refiero a tremendo) éxito en uno de esos formatos más bajos (AAA o universidad); o el artista podría haber tenido su música utilizada en un comercial de televisión o película; o (y esto es raro) el artista podría estar explotando (vendiendo shows en vivo, etc.) en un mercado local, y una de estas grandes estaciones de tiempo «prueba» su música durante uno de sus programas «especializados» (es decir, programas que cuentan con música local, que generalmente se transmiten los fines de semana o tarde en la noche, cuando pocas personas están escuchando), y va tan bien, que otras estaciones lo recogen.,
Todo lo anterior parece (y es) justo y razonable. Desafortunadamente, este tipo de reproducción de radio orgánica basada en el mérito generalmente no termina con la canción de un artista realmente programada y reproducida. En cambio, hay otra forma menos razonable en que los artistas encuentran que su música se reproduce en la radio de Big Time.
esta otra forma implica la mayoría de todo lo que alguna vez has pensado que implica – principalmente el dinero (mucho) y el club de relaciones old boys., Un sello importante (y esa es una distinción importante) firma un artista, gasta un montón de dinero para hacer un disco, y luego debe conseguir la música de ese artista en la radio con el fin de tener alguna posibilidad de éxito.
Cuando te enfrentas a un escenario de» debe hacer», haces lo que debes. En este caso, las etiquetas primero tratan de encontrar Algunos partidarios tempranos: directores de programa dispuestos a» probar » la canción — darle un juego limitado, y ver si hay una respuesta de los oyentes de las estaciones. Si la hay, genial. Si no lo hay great bueno, Genial., En cualquier caso, si el sello decide que tienen que conseguir la canción en la radio, si la» prueba » salió bien o no, van a hacer lo que tienen que hacer. Y por si sirve de algo, obtener un giro de «prueba» no es una tarea fácil en sí misma. Favores se dan a aquellos que han engrasado las palmas durante años para proporcionar los tres minutos y medio de tiempo de aire a las 2:30 AM en una noche de jueves para probar una canción.
conseguir que una canción «se agregue» a la lista de reproducción de una estación para obtener un cierto número de reproducciones por semana implica un proceso bastante bizantino que trae varias partes, llamadas promotores independientes («indies»)., Estas «indias» son pagadas primero por la etiqueta. Es importante tener en cuenta que el dinero que reciben las Indias no es necesariamente una compensación pagada directamente a ellos por conseguir que los Directores del programa reproduzcan una canción. Más bien, trabajan más como un intermediario para pasar el dinero de la etiqueta a la estación de radio. Estas indias, con el dinero pagado a ellos de las etiquetas, pagan el dinero de la estación de radio para varios oyentes regalos, pegatinas de parachoques y así sucesivamente., Para colmo, estas mismas indias a menudo también son pagadas por segunda vez por las propias estaciones como un consultor para asesorar a las estaciones sobre qué canciones deben tocar.
los mejores promotores independientes ganan mucho dinero.
Confundido?
estás destinado a ser.
¿huele a pescado?
Eso es porque lo es.
todo es ofuscación. Todo es una manera para que las etiquetas eviten ser vistos como participar en el pago directo a una estación de radio a cambio de la estación de radio que reproduce la canción de la etiqueta. En otras palabras: Payola.
Payola surgió prácticamente junto a la radio., Sin embargo, no fue hasta la década de 1950 que nadie le prestó mucha atención. En este punto, payola fue criminalizado, y ha sido ilegal inducir a una estación a tocar una canción a cambio de dinero, sin revelar que el dinero ha cambiado de manos, desde entonces.
los métodos cambian; las etiquetas siempre tratan de mantenerse un paso por delante del gobierno, y ofuscan lo suficiente para mantener el sistema funcionando como siempre lo ha hecho.,
la razón por la que las grandes ligas están dispuestas a asumir estos riesgos y asumir estos costos, y los costos asociados con romper un récord en Big Time radio pueden alcanzar fácilmente las siete cifras, es porque cuando se rompe un récord, incluso hoy en día, los rendimientos son masivos. Se podría argumentar, de hecho, que debido a la ineficacia de otros medios de promoción, Payola se ha vuelto aún más frenético y de alto riesgo.,
Usted puede preguntar, en este punto, » bueno, bien, lo entiendo the Los mayores pagan un montón de dinero, y consiguen sus discos reproducidos, pero ¿por qué no podría algún No Mayor (etiqueta indie o inversor) hacer lo mismo-pagar un montón de dinero y obtener un disco de éxito?»La respuesta nos vincula con el artículo de Jeff, y explica por qué Big Time radio sigue siendo el ámbito de las grandes ligas. Suponiendo que tuvieras un millón de dólares más o menos, podrías contratar a algunas de estas indias para «trabajar» tu disco en la radio y, créeme, te quitarían tu dinero., Su registro incluso podría obtener algunos giros (aunque probablemente solo durante los momentos en que los prisioneros, insomnes y camioneros de larga distancia están escuchando), pero esos giros se agotarían bastante rápido. Los indies regresarían y dirían algo como: «tenemos nuestro dedo en la puerta con la estación KCUF, y si puedes darle un poco más de jugo, lo moverán de las noches a la hora de conducir.»Y usted puede darles ese jugo, y puede obtener algunos giros durante el tiempo de conducción. Y luego te dirán que necesitas «jugo» de otras estaciones., Usted puede jugo hasta que su dinero se agote, pero las posibilidades de que el récord nunca realmente romper es casi cero.
he aquí por qué: has venido a estas Indias, y han ido a las etiquetas, y se han llevado tu dinero, y saben que probablemente no regresarás pronto. Por otro lado, las grandes ligas vienen cada semana con dinero y nuevos artistas. ¿A quién priorizarías si estuvieras en los zapatos de la estación indie/radio?
por lo tanto, las grandes ligas tienen un bloqueo en esto., De vez en cuando en una luna azul una canción será tan poderosa que no puede no ser tocada, y no importa si está en una mayor o no. Pero esto es tan raro que casi no existe. La realidad es que las canciones que escuchas en Big Time radio todas tienen la misma forma, y si nos fijamos en el sello que lanzó estas canciones, el 99% de las veces, estarán en una major.
sin embargo, no todo es pesimismo. Cada vez que existe un sistema que es tan corrupto como lo que he descrito, finalmente cae bajo su propio peso., Los clientes que han sido alimentados con una dieta constante de música que no se está reproduciendo porque impacta en el mercado, sino más bien porque era el mejor postor, eventualmente pierden interés y buscan alternativas. Hasta hace poco, no había alternativas, pero ahora con radio por internet, radio por satélite, servicios de Suscripción y sus propias listas de reproducción en su iPod/iPhone, las alternativas abundan.
nuestro reto y oportunidad es No permitir que estas alternativas sigan el mismo camino que la radio tradicional.
George Howard es el ex presidente de Rykodisc., Actualmente asesora a numerosas empresas e individuos de entretenimiento y no entretenimiento. Además, es el Editor Ejecutivo de Artists House Music y es Profesor Asociado de Negocios/Administración de Música en Berklee. Es más fácil encontrarlo en Twitter en: twitter.com/gah650
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