configurar y optimizar tus anuncios en la red de Display de Google puede ser un proceso complicado con una curva de aprendizaje empinada. Y, a menudo, esa curva de aprendizaje viene a los talones de un presupuesto publicitario desperdiciado.
pero ese no siempre tiene que ser el caso.
si estás gastando dinero en banners, una de las mejores maneras de evitar perder dinero en tus esfuerzos es saber qué tamaño de imágenes deberías usar.,
Si bien puede parecer que todas las imágenes de banner son iguales, la verdad es que no todas van a darte lo mejor por tu dinero.
así que en este artículo, vamos a repasar algunas de las mejores opciones de tamaño de imagen para marketers en la red de Display.
pero primero, miremos un poco más de cerca para ver si el tamaño de tu imagen realmente importa.
¿realmente importa el tamaño de Google Ads?,
cuando estás pasando por el proceso de colocar un banner publicitario en la red de Display, una de las muchas consideraciones que tendrás que tener en cuenta es el tamaño de la imagen que utilizas.
si bien sería bueno si pudieras diseñar un anuncio y dejarlo así, la publicidad rara vez es tan simple.
en la red de Display, los sitios web que publican tus anuncios en última instancia tienen control sobre el tamaño del anuncio que aparece. Así que si quieren imágenes de banner en los lados, la parte superior o la parte inferior de su sitio, entonces no querrás intentar publicar todo como un anuncio de media página.,
elegir el tamaño incorrecto limitará efectivamente el alcance que tienen tus campañas. Y si estás tratando de dirigirte a un nicho específico, esto podría hacer que tus anuncios sean ineficaces por completo.
Los estudios han demostrado que ciertos tamaños de anuncios tienden a obtener tasas de clics diferentes que sus contrapartes:
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eso significa que en la mayoría de los casos, los anuncios que son los tamaños de 300×250 obtendrán la mayoría de los clics en un día dado.
de un vistazo rápido, eso haría que parecieran las mejores opciones si desea obtener su anuncio en tantos sitios como sea posible.,
aunque eso puede ser parcialmente cierto, solo muestra parcialmente por qué el tamaño importa.
comprender qué tamaños de anuncios obtienen más clics es importante porque los banners no siempre obtienen grandes Ctr. Han estado disminuyendo en los últimos trimestres.
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para agregar a la frustración, los servicios de bloqueo de anuncios como Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN y NordVPN harán que sus imágenes del tamaño de un banner sean aún menos efectivas.,
si bien no son perfectos, pueden dañarte gravemente si solo usas los tamaños comunes de 300×250 y 728×90.
la conclusión clave es que uno o dos tamaños de Google ads no te darán todo lo que necesitas.
algunos sitios quieren imágenes más pequeñas, y otros quieren más grandes. Algunos servicios van a bloquear sus anuncios del tamaño de un banner, pero perderán variaciones más grandes o más pequeñas.
La única solución es preparar y optimizar tanto como sea posible.
pero hay otra consideración con los tamaños de anuncios que debes conocer, y tiene que ver con los dispositivos móviles.,
cada vez más sitios han estado utilizando anuncios de redes de Display móviles, y los consumidores están empezando a prestarles atención.
Más consumidores que utilizan dispositivos móviles (55,4%) tenían un anuncio completamente en su pantalla en comparación con los que usan computadoras de escritorio (53,8%).
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esto permite que su anuncio ocupe un lugar bastante codiciado mientras su cliente objetivo navega en sus dispositivos móviles.
eso significa que debe tener en cuenta el móvil al crear sus imágenes y elegir qué tamaño usar.,
a partir de ahora, los tamaños de anuncios de pantalla de escritorio más populares varían en forma y dimensión:
(fuente de la imagen)
así que, considerando todo, hay un montón de variables en juego al elegir un tamaño de anuncio.
por lo menos podemos decir de manera concluyente que el tamaño que elija será importante.
Puede afectar dónde colocas tu anuncio, con qué frecuencia lo ven los usuarios e incluso si se mostrará o no en la red de Display móvil.
nuevos tamaños y formatos de Google Ads en 2020
¿sientes que tus anuncios se han vuelto obsoletos? No estás solo.,
a veces no es suficiente cambiar tu creatividad. Es posible que deba cambiar su estrategia o incluso publicar nuevos anuncios en diferentes ubicaciones.
afortunadamente, Google actualiza con frecuencia su inventario de anuncios a medida que la tecnología continúa evolucionando cada año. Las actualizaciones suelen ser el resultado del cambio de las preferencias y el comportamiento del consumidor, así como las actualizaciones de la estructura y los diseños web.
esto proporciona a los marketers un puñado de nuevas oportunidades, formatos de anuncios y tamaños con los que trabajar para garantizar que sus campañas capten la atención de los consumidores y los involucren de manera significativa.,
sin embargo, también es esencial saber cuándo se publican estas actualizaciones.
los Marketers deben mantenerse al día sobre los últimos tamaños de anuncios de Google para asegurarse de que su creatividad se ajuste completamente al marco y no se corte.
Google Feeds
Una nueva actualización de anuncios de Google para este año es Feeds.
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en junio de 2020, Google lanzó Feeds para facilitar la presentación de aplicaciones, impulsar las descargas y aumentar las ventas mientras navega. Feeds es un tipo de anuncio gráfico que se puede implementar junto con una campaña más grande.,
los anunciantes que utilizan feeds vieron, en promedio, un 6% más de instalaciones de Google y un 17% más de acciones dentro de la aplicación (como inicios de sesión y compras) en sitios y aplicaciones de su red.
el anuncio en sí es elegante e incluye un botón de instalación, por lo que puede mezclarse de forma nativa con la experiencia del usuario. Mientras navega, un consumidor puede hacer clic fácilmente en el botón, lo que resulta en la App Store o Google Play store apareciendo.
este concepto se llama «deep-linking» y normalmente resulta en 4X compras móviles y 3x conversiones.
Los nuevos formatos de anuncios a veces pueden ser engorrosos para los equipos de marketing., Después de ejecutar tantas campañas, los estrategas y equipos creativos probablemente estarán en un ritmo.
tendrá las plantillas listas para usar, y luego aparecerá un nuevo formato.
aunque puede ser frustrante cambiar continuamente el tamaño y el formato de tu anuncio creativo, estos ajustes mantienen las campañas frescas y nuevas.
Además, la mayoría de los nuevos formatos y tamaños de anuncios solo se introducen como una mejora o una nueva oferta que los clientes estaban buscando.
con cada nueva adición a la línea de tamaño de anuncio de Google, considere cómo debe evolucionar su estrategia para incluir u omitir el nuevo inventario.,
los mejores tamaños de anuncios de Google
para encontrar los tamaños de anuncios de banner de Google de mejor rendimiento, no necesitamos buscar más allá del propio informe de Google.
de acuerdo con su investigación, hay cinco tamaños principales de anuncios a tener en cuenta cuando estás creando una campaña para la red de Display.
Si tiene que mantener un enfoque limitado, se recomienda crear al menos gráficos para estos cinco tamaños de Google ads:
(fuente de imagen)
como puede ver, estas imágenes de banner no necesariamente funcionarán en un solo lugar o para una campaña.,
en esta sección, vamos a echar un vistazo más de cerca a cada uno y ver dónde brillan, así como tratar de destacar algunos ejemplos que se encuentran en la naturaleza.
Tamaño del anuncio # 1: 300×250
Este tamaño de imagen se conoce como el tamaño «rectángulo medio» y, como vimos anteriormente, es uno de los tamaños de banner publicitario más utilizados en Internet.
Este es un ejemplo:
como se puede ver, es relativamente compacto y no ocupa mucho espacio en comparación con las opciones más altas como el 300×600.
eso es parte de lo que lo hace una opción favorable para tantos editores.,
otra ventaja es que este tipo de anuncio generalmente se incrusta en el texto, lo que disminuye la posibilidad de que sus consumidores simplemente se desplacen más allá de él.
Por lo tanto, la disponibilidad y la ubicación en el texto hacen de esta una excelente opción para muchos anunciantes. Si eres nuevo en los anuncios de banner, este es un gran lugar para comenzar.
Tamaño del anuncio # 2: 336×280
nuestro segundo tipo de anuncio se llama el «rectángulo grande.»
esta variedad de imágenes de anuncios no recibe tantas impresiones como la anterior, pero aún así tiende a tener una gran variedad de sitios y editores a los que les gusta usarla.,
Aquí hay un ejemplo de uno que encontramos en el mundo real:
Como puedes ver, es aproximadamente del mismo tamaño que el 300×250, pero solo un toque más grande.
esto lo convierte en otra buena opción para las marcas que desean que su anuncio se incruste en el texto de un artículo donde más ojos puedan verlo.
Tamaño del anuncio # 3: 728×90
Este tamaño del anuncio se llama la «tabla de clasificación», ya que generalmente se muestra de manera prominente en la parte superior de la página en la que se publica.
una vez más, es una buena opción para las marcas que quieren tener su anuncio delante de tantos ojos como sea posible.,
Aquí hay un ejemplo de un anuncio de Topo Chico con este tamaño:
según Google, este tipo siempre debe colocarse en la parte superior del contenido o en un sitio de estilo foro. Si lo ve en otro lugar de un sitio, es posible que desee optar por no colocar su anuncio allí.
Tamaño del anuncio # 4: 300×600
Este tamaño del anuncio a menudo se llama el tamaño de «media página», a pesar de que no cubre una media página completa.
el propósito es dar a los anunciantes un poco más de espacio para transmitir su mensaje., A medida que ocupa más espacio, tiene una mejor oportunidad de dibujar el ojo y obtener un clic.
Aquí hay un ejemplo de un anuncio de 300×600 de un artículo reciente de Forbes:
Como puedes ver, se muestra prominentemente contra la copia y las imágenes en la publicación y te da más oportunidades de destacarte contra ella.
si colocas estos estratégicamente, puedes obtener algunos buenos resultados.
y según Google, este formato se encuentra actualmente entre los tamaños de más rápido crecimiento por impresiones debido a su capacidad para proporcionar más impacto visual.,
si estás colgando tu sombrero en anuncios de banner, este podría ser el tamaño que necesitas.
Tamaño del anuncio # 5: 300×100
Este tamaño del anuncio se llama «banner móvil grande», y Google lo recomienda en lugar de las opciones más cortas o más altas de 320×50 o 300×250.
Aquí hay una captura de pantalla de un banners de 300×100:
Como puedes ver, estos anuncios se ajustan cómodamente en la pantalla y no restan mucho a su entorno. Y como son más pequeños, hacen una gran elección en cualquier dispositivo móvil.,
además, ofrecen un poco más de visibilidad que las imágenes más cortas de la «tabla de clasificación» en dispositivos móviles.
hablando de móvil, ¿cómo debes adaptar tu estrategia para una primera generación móvil?
Google Ad Sizes for Mobile
todo lo que hagas debe ser mobile-first. Esto también incluye tus campañas.
piensa cuántas personas vieron tu anuncio en dispositivos móviles en tu última campaña. ¿No quieres diseñar tus anuncios para una audiencia amigable para dispositivos móviles?
el tráfico de datos móviles está aumentando rápidamente con un aumento del 14% solo entre 2019 y 2020.,
con tantos consumidores navegando por internet en sus teléfonos, debes asegurarte de que tus anuncios estén optimizados para dispositivos móviles.
la navegación móvil y las compras son la norma para los consumidores. Dependiendo de su industria, es probable que la mayoría de sus consumidores estén navegando por su sitio en sus teléfonos.
si optimizas tus anuncios para escritorio y la mayoría de tus clientes están en dispositivos móviles, ¿a quién estás sirviendo realmente?
por lo tanto, debes dirigirlos con anuncios de Google que se muestren bien en dispositivos móviles.,
Los anuncios de Google son el tipo más popular de anuncios en los que se hace clic en los dispositivos móviles, por lo que vale la pena invertir en ellos.
más del 95% de los clics en anuncios en dispositivos móviles provienen de campañas de Google Ads.
(Fuente de la Imagen)
¿de Qué tamaño debe utilizar? Algunos tamaños móviles se superponen bien con los tamaños que aparecen en dispositivos de escritorio. Pero algunos tamaños de escritorio no se ajustan bien para dispositivos móviles.,
los tamaños de anuncios móviles que debe considerar incluyen:
- 300×200
- 300×50
- 300×100
- 250×250
- 200×200
estos tamaños de anuncios se verán muy bien en dispositivos móviles y mostrarán contenido valioso que se adapta a toda la pantalla y no se extiende.
(fuente de imagen)
al optimizar sus anuncios para dispositivos móviles, puede asegurarse de que su creatividad se presente de la mejor manera posible a una audiencia que está con frecuencia en sus teléfonos.
¿qué tamaño de anuncio de Google debe usar?,
ahora que conoces los diferentes tamaños de Google ads, la última pregunta a abordar es simple: ¿Cuál es el mejor?
Hay muchos tamaños de anuncios diferentes para elegir.
¿Cómo puede aprovechar mejor el espacio publicitario que está disponible para usted? ¿Cuál es el tamaño correcto del banner para tu próxima campaña publicitaria?
la respuesta honesta es que mientras que las estadísticas generales apuntan hacia los tamaños de 300×250 y 728×90, nunca habrá una respuesta única a esta pregunta.
Hay demasiadas variables.,
no hay un tamaño de anuncio maestro de Google display que funcione para cada campaña.
Está el anuncio rectángulo medio, el anuncio responsivo, el anuncio animado, el anuncio de la tabla de clasificación, el anuncio móvil y muchos más.
Su trabajo es diseñar una campaña de display con un anuncio de imagen que se destaque para el consumidor que está navegando por la página en la que vive.
dado que los editores de anuncios deciden en última instancia el tamaño de los anuncios de banner en su sitio, debes usar eso como la primera fase de tu planificación.
encuentra sitios en tu nicho que usen banners y luego mira lo que ofrecen.,
pero lo más importante, no te quedes sentado y dejes que tus banners se publiquen sin supervisión. Pruébalos, al igual que lo harías con un anuncio en la red de búsqueda de Google.
(fuente de la imagen)
mediante la prueba dividida de diferentes iteraciones de sus anuncios, puede mejorar lentamente sus tasas de clics y obtener mejores resultados con el tiempo.
mientras que los anuncios de la red de Display obtienen tasas de clics más bajas que los anuncios de la red de Búsqueda, hay un énfasis mucho mayor en crear algo visualmente atractivo.,
eso significa que tienes que crear tu texto, elegir las fuentes correctas, y posiblemente incluso animar tu imagen.
afortunadamente, puedes probar todo sobre tus imágenes.
puede probar el tamaño de la imagen para los resultados que mejor se adapten a usted. O bien, puedes probar el copy para asegurarte de que estás captando la atención de tu audiencia.
incluso puedes probar el color de tu anuncio en función del tipo de emoción que intentas evocar de tu espectador.
(Fuente de la Imagen)
Básicamente, usted puede y debe probar cualquier parte de su anuncio., Es la única manera de mejorar realmente y tomar la mejor decisión sobre tu anuncio a largo plazo.
también es una buena idea intentar hacer tu imagen en tantos tamaños como puedas razonablemente.
mientras que eso puede sonar como un despilfarro desagradable, hay una razón bastante buena para ello, conocida como estiramiento.
El estiramiento es cuando Google toma una imagen de un tamaño y la agranda o condensa para que se ajuste a un bloque de imagen diferente.
por ejemplo, en la imagen de abajo, Google toma una imagen de 160×600 y la extiende demasiado para ajustarse a un anuncio de 300×600., El resultado final significa que no hay espacio vacío, pero el anuncio no coincide exactamente con lo que la empresa matriz quería mostrar.
Desafortunadamente, no hay forma de excluirse completamente de esto. Podría pasarle a cualquiera de tus anuncios, lo cual no es bueno.
la única solución es intentar crear tantos tamaños de anuncio como sea posible para que pueda estar seguro de que su anuncio se verá bien sin importar dónde se ejecute.
y ten en cuenta que estos tamaños de Google ads no siempre serán los mismos que las imágenes de tus anuncios en redes sociales.,
asegúrate de no ser perezoso y asume que tus anuncios de Facebook funcionarán sin problemas en la red de Display.
también es una buena idea considerar cómo optimizar tus anuncios de banners móviles.
Los estudios han demostrado que la colocación de anuncios en dispositivos móviles tiene un impacto significativo en la forma en que se recibe el mensaje general.
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Si bien esto depende en gran medida del editor para colocar estos anuncios, puede administrar los sitios a los que se dirigen sus anuncios., Esto significa que puede evitar ubicaciones de anuncios móviles mal optimizadas y optar por un sitio web que se adapte mejor a sus necesidades.
El Buen contenido y el buen diseño deben trabajar juntos, después de todo.
y tal vez lo más importante que puede hacer es mantenerse actualizado sobre las noticias de Google Ads (consultando este blog a menudo, tal vez?).
con cada año, a Google le gusta cambiar y mejorar su plataforma de anuncios para proporcionar una mejor experiencia tanto para las marcas como para los usuarios. Mantenerse informado puede significar la diferencia entre un anuncio exitoso y uno que fracasa.,
conclusión
Si bien configurar tus anuncios puede ser un proceso complicado y tedioso, no deberías tropezarte al tener una imagen de tamaño incorrecto en tu banner publicitario.
eso podría ser embarazoso, generar menos clics y hacer que tu marca parezca poco profesional.
y el tamaño sí importa. Importa para impresiones, clics y en dispositivos móviles.
no puedes crear una sola imagen y esperar que funcione para todo.
necesitas sacar provecho de los tamaños recomendados de Google ads si quieres tener éxito., Si bien no garantizan un clic, se asegurarán de que tu anuncio se vea y funcione mejor en la página.
pero no te detengas en las recomendaciones. Hay docenas de tamaños de anuncios por ahí, y puede beneficiarte experimentar con todos ellos.
y no te detengas con los tamaños. Recuerde jugar con el texto, el color y todo lo demás también.
luego, cuando juntes todo esto, tendrás un banner publicitario que recibe miles de impresiones y tiene una tasa de clics optimizada.,
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