Lucky der Kobold wurde die Glücksbringer, Maskottchen, da das Getreide debütierte im Jahr 1964. 1975 verschwand er jedoch wie von Zauberhand aus den Regalen der Lebensmittelgeschäfte in New England. An seiner Stelle erschien plötzlich ein grün getarnter Zauberer namens Waldo auf Kisten mit Glücksbringer.,
Warum wurde dem ikonischen, schaltragenden Sprite der Stiefel gegeben? Vermarkter hatten das Gefühl, dass Lucky in Werbespots etwas kalt war. Das heißt, der huschende Kobold schien nicht daran interessiert zu sein, sein buntes Essen mit hungrigen Kindern zu teilen. „Er war nicht sehr freundlich zu den Kindern“, erklärt der 76-jährige Alan Snedeker, der dazu beigetragen hat, Werbung für Glücksbringer zu erstellen. „Sie jagten ihn immer und er teilte es nicht wirklich.“
Nach Anhörung dieses Feedbacks, Führungskräfte bei General Mills, die Muttergesellschaft des Frühstücksflocken, kühn als Rebranding. Sie baten Snedeker, der damals Texter bei Dancer Fitzgerald Sample, einer der Top-Werbefirmen in New York, war, ein beliebteres Maskottchen zu zaubern. „Ich sollte versuchen, Lucky zu schlagen“, sagt Snedeker.
In Fokusgruppen mit 12 Kindern zeigten Snedeker und seine Kollegen Kids Storyboards mit potentiellen Maskottchen., „Wenn zwei oder drei Charaktere gemocht werden, werden diese Tests mit dem Kunden geteilt, und es wird entschieden, die Werbespots mit voller Animation zu testen“, sagt Snedeker über den Maskottchen-Auswahlprozess. „Diese werden dann einer größeren Anzahl von Kindern in Fokusgruppen mit eingehenderen Fragen gezeigt.“
Zunächst präsentierte Snedeker Kindern einen Ritter, der—im Gegensatz zum Kobold—eilte, um Kindern das mit Marshmallow angereicherte Müsli zu bringen. Dafür sprang er sogar von Klippen. „Wenn Sie Glücksbringer am Morgen wollen, schreien Sie einfach‘ Guten Ritter!'“Snedeker witzelt und wiederholt den Slogan, den er einst für das potenzielle Maskottchen ausgepeitscht hat.
Der freundliche Ritter hat in Tests bemerkenswert gut abgeschnitten. Es schien sogar, als würde der gute Ritter das neue Gesicht der Glücksbringer werden., Aber als Push zu Shove kam, nahm General Mills den Charakter nicht an. Es scheint, dass der Ritter nicht magisch genug war, um das Maskottchen des lang angepriesenen „magisch leckeren“ Getreides zu sein.
Snedeker hatte jedoch einen anderen Charakter, indem er 5 – bis 8-Jährige diskriminierte, einen magisch geneigten., „Waldo war ein wenig übergewichtiger, freundlicher Charakter, der nicht vor den Kindern davonlief“, sagt Snedeker über den vergesslichen Zauberer mittleren Alters. „Er begrüßte sie sofort.“
Wie der gute Ritter trat Waldo—der einen Umhang mit hellen Sternen, Herzen und Halbmondmonden trug—in Fokusgruppen gut auf. Der magische Kerl konnte auch die Höherwertigen bei General Mills bezaubern. Sie wählten ihn aus, um Lucky in einem offiziellen Prozess in Neuengland zu ersetzen.,
In Werbespots verlegte Waldo immer seine Kisten mit Glücksbringer, und Cartoon Kids erinnerten ihn daran, dass er, da er ein Zauberer war, einige magisch erschaffen konnte. Am Ende jeder Anzeige murmelte Waldo fröhlich, dass Glücksbringer „ibble-debibble-delicious“ seien.“Es war ein Jibber-Jabber eines Schlagworts, inspiriert von dem“ Bibbidi-Bobbidi-Boo “ – Lied aus Disneys Aschenputtel, das er verehrte.
Weniger als ein Jahr nachdem der Zauberer in New England debütierte, verschwand er plötzlich-PUH!—und der vierblättrige kleeblattschwingende Kobold war zurück und grinste größer denn je.
„Es war nicht so, dass der Waldo in New England versagt hat“, sagt Snedeker und gesteht seine Gedanken darüber, warum Waldo gezogen wurde, “ aber General Mills hatte Millionen von Dollar in Glück investiert, in Bezug auf Werbung, und sie dachten, es wäre verrückt, das aufzugeben.“Lucky hatte sogar den Vorteil, den Namen des Mädchens zu teilen.,
Snedeker spielte auch eine Rolle in Waldos Tod, indem er Wege fand, Lucky freundlicher erscheinen zu lassen. „Ich habe die Jagd eher zu einem Spiel gemacht“, sagt er über seine Anpassungen an Werbeskripten. „Ich habe die Persönlichkeit des Kobold verbessert.“
Trotz Waldo Popularität, der Höhepunkt der Marketing-Faktoren gegen ihn schickte Waldo in den Vorruhestand. Heute ist Snedekers liebenswerter Zauberer nur noch eine schrullige Frühstückserinnerung., Eine vage, die viele Bostonier glauben mögen, ist eine falsche Erinnerung—wie die Menschen, die sich kollektiv an Berenstain-Bären erinnern, die geliebten Kinderbuchfiguren, die „Berenstein“ geschrieben werden.“
Aber in diesem Fall sind die Erinnerungen an einen verblüfften, fummelnden Zauberer in der Tat richtig. Mike Siemienas, der derzeitige Marken-Media-Relations-Manager bei General Mills, hat sogar beruhigende Worte: „Für die Neuengländer, die sich an einen Zauberer auf der Lucky Charms Box in den 70er Jahren erinnern, träumen Sie nicht. Es ist passiert.“
Gastro Obscura deckt die wundersamsten Speisen und Getränke der Welt ab.,
Melden Sie sich für unsere E-Mail, geliefert zweimal pro Woche.