Af George Howard
(Følg George på Twitter)
Hvorfor er det, at selv med alle de ændringer, der er sket for sent i musikbranchen — forandringer, der har ændret ansigt næsten alt — kommerciel radio i dag er stadig ikke så anderledes, end det var for ti, tyve, eller endnu for halvtreds år siden?
Som påpeget i artiklen “de skjulte penge i Radio” er kommerciel radio den sidste højborg af majors., De mistede kontrollen over evig ophavsret, når kunstnere kunne finansiere deres egne optagelser via fremkomsten af ProTools. De mistede kontrollen over distributionen, når Apple og TuneCore kom ind i spillet. Og, velsagtens, de mistede kontrollen med omtale, når kunstnere begyndte at bruge sociale medier til at forbinde direkte med deres konstituerende gruppe.
så…hvorfor ikke radio? Hvorfor har radioen været i takt, når alle de andre elementer i branchen har ændret sig?
for at besvare dette spørgsmål er det først vigtigt at forstå, hvordan en sang bliver spillet på “Big Time” radio., Ved “Big Time” radio, jeg henviser til formater som Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Moderne Hits Radio (CHR), Active Rock, Pop og Urban. Der er andre formater — college, Voksen Album Alternativ (AAA) — men fordi deres virkning er mindre (læs: mindre penge kan gøres fra dem), de opererer mere i overensstemmelse med den måde, man skulle tro, radio fungerer: programmet direktører forsøger at udvælge musik, som lytterne af deres stationer vil gerne, og hvis de lyttere reagerer (ringer ind for at anmode sang; ringer ind for at spørge, hvad den sang var, osv.,), bliver sangen spillet mere og mere. Hvis der er lidt eller intet svar, bliver sangen ikke spillet i meget lang tid.
“Big Time” radio fungerer typisk ikke på den måde. For at en kunstner endda skal overvejes af en programdirektør på en af disse stationer, skal der foregå en enorm mængde anden aktivitet., For eksempel, kunstneren kan have haft en enorm (og jeg mener enorm) succes på en af de lavere formater (AAA eller højere Læreanstalt); eller den kunstner, har måske haft deres musik bruges i en TV-reklame eller film; eller (og det er sjældent) kunstneren kunne blæse op (sælger ud live-shows, etc.) på et lokalt marked, og en af disse Store Tid-stationer “tests” deres musik under en af deres “speciale” viser (dvs viser, at funktionen lokal musik, som typisk er luftet i weekenden eller sent på natten — når nogle mennesker lytter), og det går så godt, at de andre stationer samle op på det.,
alle ovenstående synes (og er) retfærdige og rimelige. Desværre slutter denne type organisk, meritbaseret radiospil normalt ikke med, at en kunstners sang faktisk programmeres og afspilles. I stedet, der er en anden, mindre rimelig måde kunstnere finde deres musik bliver spillet på Big Time radio.
denne anden måde involverer det meste alt, hvad du nogensinde har troet, det involverer – primært penge (masser af det) og old boys club of relationships., En stor etiket (og det er en vigtig skelnen) underskriver en kunstner, bruger en masse penge til at lave en plade, og skal derefter få kunstnerens musik på radioen for at få nogen chance for succes.
Når du står over for et “must do” – scenarie, gør du hvad du skal. I dette tilfælde forsøger etiketterne først at finde nogle tidlige tilhængere: programdirektører, der er villige til at “teste” sangen — give det begrænset spil, og se om der er et svar fra stationens lyttere. Hvis der er, stor. Hvis der ikke er … godt, Godt., I begge tilfælde, hvis etiketten beslutter, at de skal få sangen på radioen, om “testen” gik godt eller ej, vil de gøre, hvad de skal gøre. Og for hvad det er værd, at få en” test ” spin er ingen let opgave i sig selv. Favoriserer gives til dem, der har smurt palmer i årevis for at give de tre og et halvt minut lufttid klokken 2:30 på en torsdag aften for at teste en sang.
at få en sang “tilføjet” til en Stations afspilningsliste for at få et vist antal spil om ugen involverer en temmelig by .antinsk proces, der bringer forskellige fester ind, kaldet uafhængige promotorer (“indies”)., Disse” indies ” betales først af etiketten. Det er vigtigt at bemærke, at de penge, indierne modtager, ikke nødvendigvis er kompensation, der betales direkte til dem for at få Programdirektører til at få en sang spillet. Snarere arbejder de mere som en mellemmand for at videregive etikettens penge til radiostationen. Disse indies, med de penge, der betales til dem fra etiketterne, betaler radiostationen penge til forskellige lytteren give-a .ays, kofanger klistermærker og så videre., Til toppen af det, disse selvsamme indies betales ofte også en anden gang af stationerne selv som konsulent for at rådgive stationerne om, hvilke sange de skal spille.
Top indie-promotorer tjener mange penge.
forvirret?
du er beregnet til at være.
lugt fisket?
det er fordi det er.
det er alle formørkelse. Det er hele vejen for etiketterne at undgå at blive set som at engagere sig i direkte betaling til en radiostation i bytte for radiostationen, der spiller etiketens sang. Med andre ord: Payola.
Payola opstod stort set sammen med radio., Det var dog først i 1950 ‘ erne, at nogen betalte det meget. På dette tidspunkt blev payola kriminaliseret, og det har været ulovligt at få en station til at spille en sang i bytte for penge uden at afsløre, at penge har skiftet hænder lige siden.
metoderne ændres; etiketterne forsøger altid at forblive et skridt foran regeringen og forvirrer lige nok til at holde systemet kørende som det altid har gjort.,
grunden til at De store selskaber er villige til at tage disse risici, og bære disse omkostninger — og de omkostninger, der er forbundet med at bryde en rekord på Big Time radio kan nemt nå de syv tal — er fordi, at når en registrering pauser — også i dag — vender tilbage er massiv. Man kunne faktisk hævde, at Payola på grund af ineffektiviteten af andre former for forfremmelse er blevet endnu mere freniedied og high-stakes.,
Du kan spørge, på dette punkt, “jamen, fint, jeg får det…de store selskaber betaler en masse penge, og de får deres musik spillet, men hvorfor kunne det ikke nogle ikke-dur (indie label eller investor) gøre det samme — betale en masse penge og får et hit?”Svaret binder os tilbage til Jeffs artikel og forklarer, hvorfor Big Time radio stadig er majors’ ansvarsområde. Forudsat at du havde en million dollars eller deromkring, kunne du meget godt ansætte dig selv nogle af disse indies til at “arbejde” din rekord til Big Time radio, og tro mig, de ville tage dine penge., Din rekord kan endda få et par spins (men sandsynligvis kun i tider, hvor fanger, insomniacs og langdistancevogne lytter), men disse spins ville peter ud ret hurtigt. Indies ville komme tilbage og sige noget i retning af, “vi har vores tå i døren med station KCUF, og hvis du bare kan give det lidt mere juice, flytter de det fra overnatninger til køretid.”Og du kan give dem den juice, og det kan få et par spins i løbet af køretiden. Og så får du at vide, at du skal “juice” nogle andre stationer., Du kan juice, indtil dine penge løber ud, men chancerne for, at rekorden nogensinde virkelig bryder, er næsten nul.
Her er hvorfor: du er kommet til disse indies, og de er gået til etiketterne, og de har taget dine penge, og de ved, at du sandsynligvis ikke kommer tilbage snart. På den anden side kommer majors hver uge med penge og nye kunstnere. Hvem ville du prioritere, hvis du var i indie/radiostationens sko?
så majors har en lås på dette., Hver gang i en blå måne vil en sang være så kraftig, at den ikke ikke kan afspilles, og det betyder ikke noget, om det er på en major eller ej. Men det er så sjældent, at det næsten ikke eksisterer. Virkeligheden er de sange, du hører på Big Time radio Alle fik deres på samme måde, og hvis man ser på etiketten, der udgav disse sange, 99% af tiden, vil de være på en major.
det er ikke alle undergang og dysterhed dog. Hver gang et system eksisterer, der er lige så korrupt som det, jeg har skitseret, falder det til sidst under sin egen vægt., Kunder, der er blevet fodret med en stabil diæt med musik, der ikke spilles, fordi det påvirker markedet, men snarere fordi det var den højeste byder, mister i sidste ende interessen og ser efter alternativer. Indtil for nylig var der ikke alternativer, men nu med internetradio, satellitradio, abonnementstjenester og dine egne afspilningslister på din iPod/iPhone er alternativerne overflod.
vores udfordring og mulighed er at ikke tillade disse alternativer at følge den samme vej, som traditionel radio gik ned.George Ho .ard er den tidligere præsident for Rykodisc., Han rådgiver i øjeblikket adskillige underholdnings-og ikke-underholdningsfirmaer og enkeltpersoner. Derudover er han E .ecutive Editor for Artists House Music og er lektor i musik Business/Management på Berklee. Han findes lettest på T :itter på: twitter.com/gah650
Tags:
- med