verdens største shoppingbegivenhed finder sted hvert år den 11.November, og de fleste amerikanere er kun vagt opmærksomme på det. Kaldet singler dag, shoppere i USA ser ikke frem til det, som de forventer Black Friday eller Ama .on Prime Day, men måske skulle de. Tross alt er shoppingferien baseret på ideen om at bruge penge på dig selv — en favorit amerikansk tidsfordriv.,
Som navnet antyder, blev Singles Day startet som en uofficiel fejring af en persons singledom, der blev grundlagt i 1990 ‘ erne af kinesiske universitetsstuderende. Den valgte dato var 11/11, og er passende fuld af 1 ‘ er for at symbolisere solo levende.
i dag er ferien omdannet til en massiv en-dags shoppingbegivenhed takket være den kinesiske e-handelsplatform Alibaba ‘ s dygtige marketingtaktik. I 2009 indså detailhandleren, at Singles Day kunne være en mulighed for at drage fordel af enlige forbrugere ved at give en lejlighed til at shoppe for sig selv.,
den oprindelige id.bag den første Singledag var at fremme Alibabas shoppingmarked Taobao, ifølge Forbes. Alibaba tilbød kunder rabatter på op til 50 procent rabat fra mere end 25 Købmænd og genererede omkring $7 millioner i salg i slutningen af dagen — en brøkdel af, hvad shoppingtur har bragt ind i de sidste par år.
år over år syntes flere mærker og kunder ivrige efter at deltage, da Alibaba voksede., Virksomheden blev Offentlig på Ne.York Stock e .change i 2014, og året efter brød Singles Day en Guinness-verdensrekord for den højeste online salgsindtægter genereret af et enkelt selskab på 24 timer til 14 milliarder dollars.
Den online event konsekvent genererer milliarder af dollars årligt for Alibaba, på en skala, der gør den Amerikanske shopping helligdage vises tamme: Dette år er salget endte på 38 dollar.,3 milliarder i brutto merchandise værdi, overgår sidste års $ 30 milliarder rekord, ifølge CNBC. (Det er ikke kun den 11. November; kunder deltager også i forudsalg ved at foretage nedbetalinger for visse produkter og betale resten på singler dag.)
en af grundene til begivenhedens succes er den store størrelse på det kinesiske forbrugermarked, men det er også muligt, at Alibaba i 2009 tappede på ideen om “selvpleje” for at drive salget. Mens selvpleje er blevet alt for commodified i Amerika, er kunderne stadig tiltrukket af at købe ting, der er baseret på at få dem til at føle sig bedre.,
Vestlige brands og detailhandlere har anerkendt denne ekstreme købekraft og hoppede på tilbud og rabatter vognen i et forsøg på at høste salg fra Amerikanske og Kinesiske kunder ens.
Mærker som Adobe, Brooks Brothers, ASOS, og Estée Lauder har annonceret og udbudte tilbud til arrangementet i år, efter succesen med detailhandlere i 2018. Apple, Nike, og Adidas hver bragt i mere end $14 millioner i salg sidste år, ifølge ne.York Times., Urban Outfitters har også samarbejdet med teen popstar Billie Eilish for at frigive en singler dag kapsel samling og tilbyder 30 procent rabat på alle salgsprodukter online.amerikanske virksomheder er ikke de eneste, der trykker på amerikanske berømtheder for at fremme shopping-ekstravagan .aen. Alibaba har en tradition for at booke a-listestjerner (Mariah Carey, Nicole Kidman og Pharrell .illiams, for at nævne nogle få) for at optræde på sin åbningsgalla.,i år var Taylor s .ift hovednavn for Singles Day-koncerten i Shanghai, og Kim Kardashian promoverede sin kosmetiklinje sammen med den kinesiske influencer Viya forud for ferien i sidste uge. Kardashian blev også rekrutteret til at deltage i et global influencers-program ledet af Tmall Global, en online shoppingplatform ejet af Alibaba, for at introducere kinesiske kunder til populære internationale produkter.Taylor s .ift optræder på Alibabas åbningsgalla i Shanghai på Singles Day.,
men de nuværende politiske spændinger mellem USA og Kina — over handelstvister og hvordan amerikanske mærker har reageret på demonstrationer i Hong Kong — truer med at komplicere tingene for amerikanske virksomheder. Op til 78 procent af de kinesiske respondenter, der blev undersøgt af Ali.Partners, sagde, at de ville undgå at købe amerikanske mærker til ferien, og mere end halvdelen citerede national loyalitet som deres grund til boykotten.,
mens de fleste amerikanske mærker har forsøgt at appease begge sider i Hong Kong-Kina-konflikten, er kinesiske kunder stadig på vagt over for officielle virksomhedserklæringer i kølvandet på en virksomheds fornærmende besked.
Detaileksperter tøver også med, om amerikanske kunder ville købe sig ind i ferien, på trods af brands voksende entusiasme over for Singledagen. “Vi har en langvarig historie med begivenhed efter begivenhed efter begivenhed,” fortalte Mark Cohen, direktør for detailstudier ved Columbia Business School, Fast Company., “Vores kalender i USA er fyldt med kvasi-motiverende butik-nu .”
mens helligdage giver et overordnet incitament for kunderne til at shoppe, kan det være svært for amerikanerne at vedtage endnu en shoppingferie mellem Prime Day i juli og Black Friday i slutningen af November. Kunders shopping kalendere er allerede pakket, ifølge Cohen, og “en enkelt forhandler at komme ind på en andens parade er meningsløs.”
i sidste ende konsolideres købekraften til begivenheden stadig i hænderne på kinesiske kunder., Det kunne tage år før singler dag størkner sig selv som en online shopping ferie i USA. Eller det kan bare være en anden tilføjelse til listen over falske nationale helligdage, som mærker drager fordel af at sælge et produkt eller tilbyde en tilfældig 30 procent rabat.
Tilmeld dig varens nyhedsbrev. To gange om ugen sender vi dig de bedste Varehistorier, der undersøger, hvad vi køber, hvorfor vi køber det, og hvorfor det betyder noget.,
Support Vox forklarende journalistik
Hver dag på Vox, vi tilstræber at besvare dine spørgsmål og give dig, og vores publikum rundt om i verden, med oplysninger, der sætter dig i stand gennem forståelse. Vo .s arbejde når ud til flere mennesker end nogensinde, men vores karakteristiske mærke af forklarende journalistik tager ressourcer. Dit finansielle bidrag vil ikke udgøre en donation, men det vil gøre det muligt for vores medarbejdere at fortsætte med at tilbyde gratis artikler, videoer og podcasts til alle, der har brug for dem. Overvej venligst at yde et bidrag til Vo.i dag, fra så lidt som $3.,