Vi har alle denne ven, der bare ikke kan fortælle en historie. Du kender den, jeg taler om, ikke? Hver gang denne ven starter en fortælling, løber en kold rystelse af frygt gennem dig. Handlingen falder fladt, du kan ikke fortælle, hvem der gør hvad, og hver sætning føles unremarkable., Du nikker og smiler, mentalt afspiller plottet i din yndlingsfilm for at overleve din vens tilsyneladende uendelige historie.
Jeg har forsøgt at grøfte denne ven i årevis. Men hvilken fasthed har denne ven! Dukker op igen og igen.
hvem taler jeg om?
passiv stemme, selvfølgelig.passiv stemme er overalt i kommunikationsverdenen: brochurer, hvidbøger, e-bøger, e-mail-kampagner, RFP ‘ er. Det kan især lide at hænge i copyebstedskopi, fra kuglepunkter, der fremhæver branddifferentiatorer til beskrivelser af produkter, tjenester eller processer.,
vi gør copy .riting arbejde for en række organisationer – især i sundhedssektoren, men i andre brancher samt. Vores kunder er meget smarte mennesker. Men de sidder fast i fælden med at bruge passiv stemme, fordi de synes, det giver en mere storslået tilgang, eller at det lyder mere etableret. Det gør det ikke. i marketing copyeb kopi, passiv stemme kommer ud som mærkeligt formelle i bedste fald, og akavet og stiltet i værste fald. Det er næsten altid mangler i varme, klarhed og handlefrihed.
Passive stemme sætninger er så fokuseret på “hvad”, at de savner “hvem” og “hvorfor.,”Glem 7. klasse grammatik. Det virkelige problem for marketingfolk er denne grundlæggende fejlretning.
Hvad er passiv stemme?
Jeg har en hurtig tutorial til at hjælpe med at forklare passiv vs. aktiv stemme. Faktisk er tutorialen rigtig i titlen på dette indlæg:
- passiv stemme: passiv stemme bør undgås af dig.
- aktiv stemme: du bør undgå passiv stemme.
temmelig simpelt, ikke? Selv min Microsoft grammord grammatik checker markerede den passive stemme sætning., Det er lidt mindre indlysende i dette eksempel, som en passiv stemmecheck fanger:
- passiv stemme: koronararteriesygdom kan styres gennem medicin, interventionsprocedurer og hjertekirurgi.
- aktiv stemme: vi håndterer koronararteriesygdom gennem medicin, interventionsprocedurer og hjertekirurgi.
den passive stemme sætning er svagere og mangler agentur. Fokus er på selve koronararteriesygdommen. “Men det er det, vi vil fokusere på!”siger du. Faktisk gør du det ikke. du vil fokusere på, hvordan dit team løser problemet., “Men vi bør ikke fortsætte med at sige ‘vi’, ” tæller du. Hvis det er din største bekymring, er der andre måder at undgå at starte hver sætning med “vi” og stadig skrive i aktiv stemme.
Når du er en marketingmedarbejder, skal du holde den service eller en løsning, du tilbyder, i centrum af handlingen. Det er ikke egoistisk. Det er simpelthen klart og handlingsrigt. Og binde din service til en patient / kunde fordel.
kan jeg nogensinde bruge passiv stemme?
det engelske sprogs skønhed er, at det er en mægtig værktøjskasse, fuld af interessante og varierede værktøjer., Det inkluderer sætninger, der med vilje skifter handling rundt.
passiv stemme fungerer godt, når du er:
- gør en generel erklæring, der gør opmærksom på sagen og ikke agenten: “mobning tolereres ikke her.”
- skrive en historie: “huset blev bygget i 1920 .”
- forsøger at aflede oplysninger, fordi du ikke ønsker, at læseren skal forestille sig, at det sker med ham eller hende: “bivirkninger, der opleves, inkluderer eksplosiv diarr..”
- bevidst manipulere rytmen i en sætning, måske for at sætte en scene: “dagen, engang fuld af håb, blev nu ødelagt.,”
brug en passiv Stemmecheck
Vi har altid inkluderet” skrivning i aktiv stemme ” som et linjeelement i Aha Media Groups stilguide. For en passiv stemmecheck, mens vi skriver, vender vi os til Heming .ay-appen. Enkel kopiere og indsætte dit indhold i den passive voice checker, og det fremhæver eventuelle forekomster af passiv stemme i grøn.
men jeg tilbyder også denne tommelfingerregel til alle marketingfolk: hvis du har en passiv stemmesætning, og du ikke er sikker på, om det er passende, skal du tage dig tid til at omskrive den som en aktiv stemmesætning og se., Ofte er klienter ikke engang opmærksomme på passiv stemme vs. aktiv stemme. De falder i en tilstand af at sige ting på en bestemt måde og bare køre med det.
Stop og tag et åndedrag. Læs din kopi. Lyt til det. Bevæger du dig rundt i sætningen af en god grund, eller simpelthen fordi du gjorde det i den foregående sætning, og den før det, og den før det …?
så hvis du sidder fast på et cocktailparty, og de dårlige sætninger kommer til dig højre og venstre, kom og find mig, så redder jeg dig. Fordi venner ikke lader Venner bruge passiv stemme.,
vil du vide mere om Aha Media Group skrivestil og redigeringsproces? Læs de 10 bud med indhold for at lære mere om vores retningslinjer for skrivning.
indhold skrivning Digital skrivning Webeb skrivning Websiteebsite indhold