Hvis du har gennemlæst den Fabrik Mærker blog før, så er du sikkert allerede ved, hvordan vi føler om branding. Hvis du er ny til vores udsnit af internettet, så lad os starte denne artikel med en hurtig forklaring. Et brand er mere end blot et navn og et logo. Dit brand er den holistiske opfattelse af din virksomhed. Det er anerkendelsen af din forretningsenhed, der hjælper dig med at skille sig ud fra din konkurrence.,

i dagens overmættede og overvældede marketingmiljø er det vanskeligere end nogensinde at opbygge det rigtige ry for dit brand. Der er så mange kommunikationskanaler at vælge, fra apps, til onlineindhold, til radio og udskrive. Det betyder, at hvis du vil have adgang til den største del af markedet og udvikle et virkelig effektivt brand, skal du lære om lidt noget, der hedder integreret marketingkommunikation.,

integreret marketingkommunikation er et udtryk, der bruges til at henvise til strategier, der fokuserer på at holde kommunikationen konsistent med hensyn til sprog, beskeder, billeder og følelse. En integreret marketingkommunikationsplan handler om at bringe alle dine marketing-og brandingteknikker sammen for at udvikle en stram, problemfri og professionel karakter for din virksomhed.,

Med en disciplineret integreret marketing kommunikation fremgangsmåde, kan du arbejde på at opbygge dit brand i et hus-hold navn, øge chancerne for krydsbestøvning mellem marketing strategier, og give en bedre kundeoplevelse. Med andre ord, denne teknik kan give selv små virksomheder chancen for at jet-po .er deres branding og marketing strategier.

så hvordan får du mest muligt ud af integreret marketingkommunikation?

Hvad er integreret marketingkommunikation?,

før vi giver dig en skabelon til opbygning af din egen integrerede marketingkommunikationsplan, lad os se nærmere på definitionen af “IMC”.

svaret på spørgsmålet “Hvad er integreret marketingkommunikation?”er en, der kan besvares forskelligt af forskellige virksomheder på tværs af internettet. Men når det kommer til en grundlæggende definition, er de fleste eksperter enige om, at integreret marketingkommunikation kun handler om at sikre, at alle de oplysninger, dit brand lægger ud i verden, er i overensstemmelse med din brandidentitet.,grundlæggende handler denne strategi om at integrere de forskellige salgsfremmende værktøjer, strategier og materialer, du bruger, så de arbejder sammen som en “branding suite” snarere end en løs samling af ideer. Når alt kommer til alt, når alle dine virksomheds marketingelementer arbejder sammen i harmoni, skaber du en mere problemfri rejse fra den ene kommunikationskanal til den næste. Det er bedre for din virksomhed og dine kunder.,

duoen, der er ansvarlig for det meste af litteraturen omkring IMC, David Pickton og Amanda Broderick, destillerer strategien i fire “C ‘ er”, disse er:

  • komplementær: hvert element i din brandkommunikationsplan understøtter de andre.
  • kontinuitet: kommunikationen er konsistent og forbundet gennem alle rum.
  • konsistens: flere meddelelser inden for dit brand styrker og støtter hinanden.
  • sammenhæng: al kommunikation er logisk forbundet.,

Hvis vi ser på traditionelle tilgange til marketingkommunikation, planlægger de fleste agenturer og virksomheder separate kampagner for pressemeddelelser, reklame, salgsfremmende foranstaltninger og direkte marketingtjenester. Med andre ord får de alt, hvad de har brug for, men deres strategier er usammenhængende.

Ved at dyrke en integreret marketingdefinition, der respekteres af hele dit brand, kan du bringe de samme kommunikationsværktøjer sammen for at styrke hinanden og øge effektiviteten., Fordi alt understøtter den samme besked og billede, styrker din integrerede marketingkommunikation dit brand i reklame.

for eksempel kan du oprette en online kampagne og derefter bruge direct mail og e-mail til at følge op på forespørgsler fra den pågældende reklame. Du kan hjælpe med at konvertere kundeemner til kunder ved at tilskynde dem til at do .nloade en app, der understøtter dit websiteebsted, eller kontakte dig via sociale mediekanaler.,

En integreret marketing kommunikation definition: komponenter af IMC

En integreret marketing kommunikation plan, uanset om de udføres med en integreret marketing bureau i London, eller konstrueret af dit salgsteam, kan samle trådene i branding. Dine blogindlæg fodres direkte ind i din e-mail-marketingkampagne og supplerer din aktivitet på sociale medier., Når du opretter reklamemateriale offline, linker disse elementer til dit onlineindhold, med litteratur, der henviser til sociale mediesider, og så videre.

Folk tilgang integreret marketing kommunikation fra forskellige vinkler, men tre af de centrale punkter, du bliver nødt til at-adresse, når du forbereder sig på at konstruere din plan er:

Din branding og brand besked

Din branding skal være den samme på tværs af alle kanaler, fra dine sociale medier stemme, at din hjemmeside baggrundshistorie, og din offline brochurer. Uanset hvilken kommunikation du bruger, skal du understøtte det samme billede., Det betyder ikke, at du ikke kan oprette segmenterede kampagner for forskellige målgrupper og produkter. Det betyder snarere, at uanset hvad du opretter, alt links tilbage til den grundlæggende oplevelse, der gør dit brand unikt.

relevans og personalisering

integreret marketingkommunikation er naturligvis forbundet med personlige og relevante kommunikationsløsninger. Hvis du målretter mod en bestemt gruppe på sociale medier ved at oprette en personlig annonce, kan du også sikre dig, at uanset hvor du dirigerer dine kunder, efter at de har klikket på den annonce, taler det samme sprog.,

kunderejsen

for det meste kan en integreret marketingkommunikationsplan forenkle din brandingindsats ved at sikre, at du giver dine kunder en problemfri oplevelse. Det betyder dog, at du først skal forstå præcis, hvor din kunde kommer fra, og hvor du vil have dem til at gå. Et dybt kendskab til kunderejsen er afgørende for din personlige integrerede marketingkommunikationsdefinition.,

fordelene ved integreret marketingkommunikation

nu er vi forhåbentlig begyndt at besvare spørgsmålet: “Hvad er integreret marketingkommunikation?”Men chancerne er, at du undrer dig over, hvorfor disse strategier er så vigtige i første omgang. Hvis din usammenhængende markedsføring praksis har arbejdet for dit brand i fortiden, hvorfor kan du ikke bare holde plodding sammen med de samme gamle strategier?kort sagt, ved at anvende integrerede marketingkommunikationskampagner kan du oprette en samlet marketingstrategi, der potentielt leverer utrolige fordele., Det øger ikke kun salg og overskud, men det skærper også din konkurrencefordel og forbedrer brand loyalitet. Her er blot nogle af de største fordele ved integreret marketingkommunikation.

integreret marketingkommunikation byg tillid

tillid er dybest set den hellige gral af alle marketingstrategier. Når det kommer til moderne reklamer, kunder keder sig, skeptisk, og klar til at rive mærker fra hinanden ved den mindste antydning af en fejl., Ved at integrere dine budskaber på tværs af alle kanaler, og opretholde konsistens, du vil opbygge en højere grad af tillid med din tilsigtede målgruppe. Hvis kunderne har tillid til dig, så er de mere tilbøjelige til at købe fra dig – det er så simpelt.

integreret marketingkommunikation Eliminer forvirring

uanset om du er en lille virksomhed eller en enorm virksomhed, er det meget nemt at komme på din egen måde, når du når ud til kunderne. Hvis du sender marketingmeddelelser, der ikke er konsistente, er der altid en chance for, at din besked går over hovedet på din målgruppe., Ved at trække dine kampagner i et mere sammenhængende bundt forbliver dine meddelelser klare og forbedrer den måde, din kunde ser dig på.

integreret marketingkommunikation er effektiv

tilslutning af dine kampagner ved hjælp af et integreret marketingbureau kan hjælpe med at gøre din strategi mere effektiv. Fordi du kommunikerer konsekvent gennem en række kanaler, forstærker du dit budskab til et bredere publikum. Ensartethed i dit billede øger tillid og bevidsthed., For eksempel fandt en Gartner research-undersøgelse, at lead management-kampagner, der integrerede fire eller flere kanaler, overgår kampagner med en enkelt kanal med omkring 300%.

integreret marketingkommunikation er effektiv

en særlig åbenlyst fordel ved at oprette en integreret marketingkommunikationsplan er, at det hjælper dig med at strømline din proces. Når du har besluttet dig for den tilgang, du vil implementere på tværs af hver kanal, vil du opdage, at din kampagne bliver enklere., Efter alt, kan du bruge de samme beskeder og billeder på tværs af din kampagne, og reducere alt fra ressourceforbrug, til møde, og planlægning af tid.

integreret marketingkommunikation spar penge

grafik, fotografering og indhold kan være dyrt for enhver virksomhed. Når du integrerer dine kampagner, eliminerer du imidlertid unødvendig duplikering ved at dele på tværs af forskellige kanaler. Ikke alene sparer du penge på at oprette kampagner, men du kan også skære ned på budget spild, der kan opstå på grund af usammenhængende og forvirrende kampagner., Det betyder, at du får et bedre afkast af dine investeringer.

integreret marketingkommunikation forbedre moralen

endelig, selvom en integreret kampagne kan tilbyde meget med hensyn til at opbygge mærkeloyalitet og øge bevidstheden, kan det også gavne din virksomhedskultur. At køre integrerede kampagner skubber forskellige dele af dit team til at arbejde sammen mod de samme, tilpassede mål. Du kan skabe bedre konsistens og forståelse blandt dine medarbejdere, hvilket ofte øger moral og produktivitet.,

Design af en integreret marketing kommunikation plan

Nu skal du vide, hvor effektiv en integreret marketing kommunikation plan kan være, du kan blive planlægger at kontakte din egen kreative partner eller en integreret marketing bureau i London. For nu, lad os starte med at tage et kig på, hvad den gennemsnitlige plan indebærer.

de fleste integrerede marketingkommunikationsstrategier er fokuseret på at bruge den samme tematiske meddelelse på tværs af en række kampagner., Ideen bag din besked forbliver konsekvent, uanset om du bruger magasinannoncer, virksomheds websebsteder eller blogs. Den strategiske karakter af disse planer betyder, at en masse forskning og omhyggelig overvejelse er involveret. Her er blot nogle af de trin, du muligvis skal dække, når du bygger din integrerede marketingkommunikationsplan.

Trin 1: at forstå dit publikum

at identificere og forstå dit målmarked er afgørende for at skabe en vellykket marketingplan. Du kan begynde med at foretage en kundeanalyse for at få et dybere kig på dit målmarked., Alternativt kan du overveje at opbygge en række køberpersoner, der hjælper med at informere dine marketingkampagner.husk at se på både demografiske træk som indkomst, alder, køn, geografisk placering og uddannelsesniveau og psykografiske træk som holdning, interesse og adfærd. Jo mere du lærer om dit publikum, jo mere forberedt vil du være på at oprette en omfattende integreret marketingplan.,

Trin 2: Definer din identitet og dine mål

Når du ved præcis, hvem din kunde er, kan du bruge disse oplysninger til at tilpasse og forbedre din brandidentitet. Oprettelse af en unik identitet og placering af dit brand er afgørende for at skelne dit produkt eller din service fra konkurrencen. Din identitet vil også hjælpe dig med at skabe en ensartet “billede”, fra dit logo, til din messaging, fotografering, og endda farveforbrug.

Du kan også foretage ændringer i dine marketingstrategier baseret på de mål, du stræber efter som virksomhed., At kende dine specifikke mål vil hjælpe dig med at vælge, hvilke kommunikationskanaler du skal integrere for at få de bedste resultater. For eksempel, hvis dit mål er at få mere kundeengagement, kan du fokusere på at levere flere mennesker til dine kundeservicesider.

Trin 3: Vælg de rigtige kanaler

husk, ikke alle dine kunder kan findes i et magasin eller på Facebook., Det meste af tiden vil du opdage, at du får bedre dækning af dit målmarked, hvis du kan oprette forbindelse til dine kunder fra forskellige platforme, og det er, hvad integreret marketingkommunikation handler om. Din analyse af dine kunder vil have givet dig de oplysninger, du har brug for at begynde at tænke over, hvor dine forbrugere bruger det meste af deres tid.uanset hvor du vælger at markedsføre dig selv, skal du sørge for, at du har nok mandskraft og planlægning til at holde styr på detaljerne., Sørg for, at dit team forstår præcis, hvilken stemme og billeder der skal bruges med en omfattende branding guide. Normalt vil dine platforme omfatte:

  • sociale medier.
  • salg kampagner.
  • indhold marketing.
  • Offline annoncering.

Trin 4: Gennemgå din plan

til sidst skal du gennemgå din integrerede kommunikationsplan omhyggeligt, før du beslutter dig for at sætte den i gang. Gennemgang med forskellige medlemmer af dit team vil hjælpe dig med at få et andet perspektiv på de forskellige elementer, som du bliver nødt til at tænke på under hver brandingindsats., Husk, at dine planer ofte vil udvikle sig og ændre sig med dit brand, så du bliver nødt til at oprette en ny strategi, hver gang du integrerer en ny marketingkampagne.

under dine integrerede kampagner skal du også sikre dig, at du har metoder til at spore dine resultater. Hvis du sætter de korrekte tilskrivnings-og analysemetoder på plads, kan du bedre forstå, hvordan du opnår resultater og konverteringer, så du kan øge salget og optimere din indsats for fremtiden.,

brug af et integreret marketingbureau: eksempler på mærker, der gør det rigtigt

integrerede marketingkommunikationsstrategier kombinerer både udgående traditionelle marketingløsninger og indgående marketingmetoder for at fremme en virksomheds succes. Vi har allerede givet dig en temmelig dybdegående indsigt i, hvad en integreret marketingkommunikationsplan er, men nogle gange er den bedste måde at udvide din forståelse af et emne på at se nogle eksempler.

Her er blot nogle få mærker, der brugte et integreret marketingbureau til at tage deres kampagner til det næste niveau.,

Sammenlign markedet

Husk, da hele “Sammenlign Meerkat” fænomenet startede? Tilbage i 2013, har virksomheden indført en ny karakter i form af “Baby Oleg”, og kampagnen gik hurtigt i fuld sving, og udvikle en reklame, der fremmes et tøjdyr og legetøj af den karakter, og selv en blog af hans spekulationer.

at forbinde karakteren fra reklamen med forskellige kommunikationsløsninger betød, at virksomheden kunne opbygge følelsesmæssig resonans med deres publikum og drive meget mere engagement fra markedet.,

Mike ‘s Hard Lemonade

Mike’ s Hard Lemonade i 2015 besluttede at indarbejde deres gennemsnitlige marketingløsninger med deres sociale mediekampagner for at få kunderne mere engagerede med mærket. Resultatet var introduktionen af “Mikehacks”, en kampagne, der handler om at dele unikke måder at bruge drikkevarer til at gøre usædvanlige ting.

kampagnen inkluderede med succes både Videoer fra selve mærket og brugergenereret indhold, der deles af deres kunder på sociale medier. For at fremme deres integrerede markedsføring kommunikationsstrategi, der var endda i butikken detail displays.,

Coca Cola

Coca-Cola er et mærke, der ofte er kendt for deres markedsføringsindsats. Da de lancerede en kampagne for deres nye” Coca-Cola Life ” -drink, demonstrerede de yderligere deres innovative stil ved at anvende en række sammenkoblede kommunikationskanaler, fra digitale skærmløsninger, til reklametavler, salgsannoncering og sociale medier.

Den multimillion-pund fænomen endda inkluderet en konkurrence, hvor kunderne kan uploade et billede med #CocaColaLife hashtag.,

Snap Inc.

et andet fantastisk eksempel på integreret marketingkommunikation med et specielt t .ist, Snap Inc. gjort en indsats for at kombinere deres offline og online indsats ved at gøre specs mere tilgængelige for masserne. Mærket beliggende “Snapbots” på tværs af flere byer, der arbejdede som automater for deres produkt.

specifikationerne betød, at du kunne oprette en 10-sekunders Snap fra dit perspektiv med et tryk på en knap og sende den trådløst til Snapchat., Det betød naturligvis, at kunderne øjeblikkeligt kunne forbinde deres offline oplevelse med deres sociale mediekonti.

Red Bull

endelig vil Red Bull altid være en fan-favorit blandt marketingfolk og mærker. Deres integrerede marketingkommunikation inkluderer alt fra online blogs, til sociale medier, TV-begivenheder, og sportskonkurrencer. Uanset om Red Bull giver vinger til animerede figurer på TV eller til ekstreme sportskonkurrenter, forbliver deres branding det samme.,

Red Bull Stratos erfaring med Felix Baumgartner er stadig den mest kraftfulde markedsføring Red Bull har brugt til dato. Space jump minder os konsekvent om Red Bulls tilstedeværelse som den ekstreme energidrik.

nogle endelige integrerede marketingkommunikationsrådgivning

integrerede marketingkommunikationsplaner er en af de nemmeste og mest effektive måder at opgradere dine kommunikationsstrategier på., Med den rigtige plan på plads, kan du forenkle dine kampagner, og samtidig forbedre deres evne til at gøre en reel indvirkning på din målgruppe.

Husk at få mest muligt ud af din integrerede marketingkommunikation:

  • appeal altid til følelser: prøv at finde måder, du kan gøre din besked mere personlig og engagerende for dine kunder. Adresse dit publikum direkte, og hold dig væk fra alt, hvad der forgår for langt fra dit brand image.Flet intern og ekstern brandopbygning: udvikling af dit brand er en af de vigtigste ting, som enhver virksomhed kan gøre., Det er lige så vigtigt for dine medarbejdere at forstå dit brand, som det er for dine kunder. Husk, hver gang du starter en ny kampagne, skal du oprette forbindelse til dine medarbejdere og sørge for, at de forstår dit virksomheds image.mål alt: når det er muligt, skal du sætte et metrics-system på plads, der hjælper dig med at se, hvilke taktikker der fungerer, og hvilke der ikke er budgettet værd. Det er langt smartere at fokusere din energi på et par marketingteknikker af høj kvalitet og derefter sprede dine ressourcer på tværs af svigtende strategier.,lav din research: Opret altid marketingstrategier, der kan glæde og engagere dit publikum. Hvis du ikke er sikker på, hvordan du giver dine kunder den bedste oplevelse med din nye integrerede marketingkommunikationsstrategi, skal du undersøge. Tjek hvad konkurrenter gør, eller tale med dit publikum gennem sociale medier.
  • Skriv og design godt: husk, effektiv kommunikation er alt. Uanset om du bygger en attraktiv websiteebstedskampagne eller skriver til et blogindlæg, skal alt fra dine ord til din grafik være attraktivt., At gøre brug af de bedst mulige designstrategier vil hjælpe med at fange læserens opmærksomhed, mens dine ord hjælper med at flytte dem langs salgstragten.

integreret marketingkommunikation er afgørende

selvom integreret marketingkommunikation muligvis ikke er noget nyt, er de stadig vigtige i dagens verden. Der er nu flere marketingkanaler at vælge imellem end nogensinde før, og integrerede marketingstrategier kan hjælpe med at trække alle de forskellige tråde i din meddelelse sammen for at sikre, at din kommunikation ikke er usammenhængende eller forvirrende., Integreret marketingkommunikation kræver, at vi er opmærksomme på hver eneste detalje i vores brandingindsats. Det betyder, at hvert marketinginitiativ, vi engagerer os i, er konsistent – uanset kanal eller medium.

Enkelt sagt er integreret markedsføring den holistiske tilgang til kommunikation. Det handler om at sikre, at du er konsekvent i dit udseende både online og offline. Uanset om du gør dette ved hjælp af et integreret marketingbureau i London, eller du søger vejledning online, er IMC afgørende for enhver moderne strategi.

Når alt kommer til alt er konsistens nøglen til ethvert mærke., Uden det er dine kunder mindre tilbøjelige til at forstå din besked, stole på din virksomhed eller købe dit produkt. Integreret markedsføring overvinder disse problemer, og optimerer hver af dine kampagner for en stærkere bundlinje.

Hvis du nød denne artikel, kan du også nyde disse:

— har der været et bedre tidspunkt at investere i dit brand?

— Hvordan til at foretage en konkurrentanalyse for succes

— Brug af marketing-mix for at supplere dit brand strategi

— Hvordan til at gennemføre en markedsføring, kommunikation revision