prisdiskrimination opstår, når virksomheder sælger det samme gode til forskellige grupper af forbrugere til forskellige priser. Der tilbydes ofte forskellige typer prisdiskrimination. Ofte kategoriseres de på følgende måde:
- 1.graders prisdiskriminering-opkrævning af den maksimale pris forbrugerne er villige til at betale.2. graders prisdiskriminering-opkrævning af forskellige priser afhængigt af mængden eller valg af forbrugeren., 3. graders prisdiskrimination-opkrævning af forskellige priser afhængigt af et bestemt markedssegment, f.eks. aldersprofil, indkomstgruppe, brugstid. (Undertiden kendt som direkte prisdiskrimination.4. graders prisdiskrimination-når priserne til forbrugerne er ens, men producenten står over for forskellige omkostninger. Også kendt som omvendt prisdiskriminering.
- Premium prissætning. I mange eksempler på prisdiskrimination opkræves forbrugerne forskellige priser for en tilsvarende vare., I disse eksempler betaler forbrugerne en præmie for en lidt dyrere løsning. For eksempel, ‘premium blyfri benzin” kan koste virksomheden en ekstra 1p over standard blyfri, men virksomheden kan sælge denne præmie blyfri på 5p. Dette er ikke sandt pris forskelsbehandling, men bruger de samme principper – at finde kunder med mere uelastisk efterspørgsel. Dens anvendelse er udbredt, såsom første og standard klasse.
eksempler på prisdiskrimination
1. Købstidspunkt
denne tankstation tilbyder brændstof til nedsat pris i to dage om ugen., Tankstationen fortæller dig ikke engang, hvilke dage der har brændstof til nedsat pris. Logikken er, at kun de mest prisfølsomme forbrugere vil gøre sig den ulejlighed at finde ud af, hvilke to dage der har brændstof til nedsat pris og derefter køre til tankstationen på disse dage. Dette kræver planlægning, og kun de mest priselastiske forbrugere vil købe på disse dage med nedsat pris. De fleste forbrugere vil ikke tage besværet med at besøge tankstationen på disse to dage. De vil fortsætte med at købe, når de er mest bekvemme.,
det er også en smart markedsføringsstrategi, fordi det på afstand reklamerer for ‘brændstof til nedsat pris’, du kun bemærker ‘2 dage om ugen’ ved nærmere inspektion. Dette er en form for prisdiskriminering i tredje grad.
2. Flyselskabets rejse og afgangstidspunkt
flyselskaber opkræver forskellige priser afhængigt af sæson og ugedag. I højsæsonen i August og påske vil prisen være højere, fordi efterspørgslen er større og mere uelastisk. Flyvninger, der finder sted i løbet af ugen, f. eks., Man til Fre vil være dyrere, fordi disse typisk tages af forretningsrejsende. Hvis du bliver i overeekenden, vil prisen være lavere, da forretningsrejsende ikke ønsker at blive i overeekenden, bare for at få en billigere flyvning. Jeg rejser ofte til ne.York i en uge i Oktober. For en flyvning fra Man til Fre er den angivne pris normalt omkring 1,500 1.500. Hvis jeg ændrer datoer til at forlade eller ankomme i weekendeekenden, falder prisen til 450 450.
3. Mængde købt
for elektricitet bliver forbrugerne opkrævet forskellige takster afhængigt af den forbrugte mængde., De første 100 enheder forbrugt elektricitet opkræves til en højere takst, F 25 25p k .h. Efter denne første 100 enheder, forbrugerne får opkrævet en lavere sats. Logikken er, at de første 100 enheder elektricitet er afgørende, og derfor er efterspørgslen mere uelastisk. Efter de første 100 enheder elektricitet er din efterspørgsel imidlertid mindre vigtig, så du bliver mere prisfølsom. Derfor opkræver elselskabet en lavere sats.
denne graf viser, at gennemsnitsprisen på elektricitet falder, da virksomhederne bliver større og forbruger mere elektricitet.,
4. Kuponer
virksomheder giver ofte kuponer til udvalgte forbrugere. For eksempel kan Tesco sende kuponer til faste kunder for at få særlige tilbud, F 20 20% rabat på udvalgte varer. Disse kuponer er ofte meget målrettet til dine udgifter vaner. f if hvis du gennemsnitlige ugentlige shopping regningen er 50 50, Tesco kan sende dig en 10 10 off Kupon, hvis du bruger over 70 70. Dette er en indirekte måde at segmentere markedet på. Nogen, der går ind i butikken, kan ikke drage fordel af de lavere priser., Det er også en smart marketing trick for at få folk til at komme tilbage.
- en prisfølsom forbruger er mere tilbøjelig til at være villig til at bruge tid på at få prisbesparelsen. En forbruger med høj indkomst, der er mindre prisfølsom, vil være uvillig til at bruge tiden. Dette er et eksempel på indirekte prisdiskrimination, fordi det er op til forbrugeren, om de får den billigere pris.
5. Alder Rabatter
En populær måde at segmentere markedet efter alder, kategori, e.,g. studerende og OAP ‘ er får ofte rabatter, såsom 10% rabat. For togrejser kan personer med jernbanekort få op til 33% rabat. Populariteten af aldersrabatter er, at det er relativt nemt at segmentere markedet (du skal bare bevise din alder). Også forskellige aldersgrupper har generelt forskellige elasticiteter i efterspørgslen. Studerende og OAP ‘ er har lavere indkomst end arbejdende voksne og er derfor mere følsomme over for prisændringer.
se: studierabatter som prisdiskrimination
6. Midler-testet studerende gebyrer
midler-testet studerende gebyrer er en form for prisdiskriminering., Hvis du kan bevise, at du har lav indkomst, kan universitetet tilbyde lavere studieafgift. Dette er et sjældent eksempel, hvor prisfastsættelse bestemmes af indkomst; normalt betragtes det for vanskeligt.
7. Resident parkering afgifter
i nogle turistbyer, beboere får lavere priser for offentlig transport og parkering. For eksempel, i York, beboere får lavere parkeringsafgifter. Dette skyldes, at turister har en tendens til at have mere uelastisk efterspørgsel. Også beboere bruger faciliteterne hele året og bidrager med flere skatter. Turister vil have større efterspørgsel i højsæsonen., Den højere pris for turister er en måde at tage forbrugeroverskud fra turisternes uelastiske efterspørgsel.
8. Hollandsk auktion for bilnummerplader
nogle populære bilnummerplader, f.eks. 007-obligationer, sælges via hollandske auktioner. Du afgiver et bud på den maksimale pris, du ville være villig til at betale. Auktionsfirmaet starter til en bestemt pris, f.eks. 20,000 20,000 og reducerer prisen hver uge, indtil den person med det højeste bud er nået. De får derefter nummerpladen. Dette er en type prisdiskriminering i første grad, fordi det i teorien tager alt forbrugeroverskud.,
9. Loyalitetskort
nogle kaffebarer tilbyder en belønning til almindelige forbrugere. Hvis du køber ni kaffe, får du den tiende gratis. Dette er en belønning for at købe en højere mængde. For engangsbesøgende på en kaffebar er folk sandsynligvis mindre prisfølsomme.
10. Valg af sæde tidligt
Fly tilbyder adskillige måder at opkræve forskellige priser for variationer på en flybillet. For eksempel, hvis du vil vælge dit sæde, kan du betale en præmie på 30 30., Dette er ikke strengt prisdiskriminering, fordi det bliver et lidt andet produkt. Men det er en måde at udvinde højere priser fra dem, der ønsker at betale for ekstramateriale.
11. Tre for to tilbud
lavere priser for forbrugere, der køber en højere mængde. Meget almindelig markedsføring teknik i boghandel.
12. Bulk-køb
Hvis du køber en 12 pakke toiletruller, er det sandsynligvis billigere end at købe en mindre mængde. Forbrugeren får en lavere pris, men har omkostningerne ved større opbevaring., Prisfølsomme forbrugere foretrækker muligvis de billigere priser og har lageromkostninger
direkte og indirekte prisdiskrimination
- direkte prisdiskrimination opstår, når en virksomhed opdeler forbrugerne i identificerbare grupper. For eksempel, jernbane rabatter for OAPs.
- indirekte prisdiskriminering opstår, når et firma tilbyder en menu med forskellige valg og giver forbrugeren mulighed for at købe. For eksempel varierer airtickets afhængigt af rejsetiden, så forbrugerne kan beslutte, om de skal købe tidlige morgenflyvninger eller dyrere senere om morgenen.,
relateret
- prisdiskrimination