Šťastný Skřítek byl Talismany maskot od obilovin debutoval v roce 1964. V roce 1975 však zmizel, jako by kouzlem, z regálů obchodů s potravinami v Nové Anglii. Na jeho místě se náhle objevil zelený maskovaný čaroděj jménem Waldo na krabicích šťastných kouzel.,
proč byl ikonický, šátek na sobě sprite vzhledem k botě? Obchodníci cítili, že Lucky je v reklamách trochu chladná. To znamená, že pobíhá skřítek, nezdálo zájem o rozdělovat jeho pestré jídlo s hladovými dětmi. „Pro děti nebyl příliš přátelský,“ vysvětluje 76letý Alan Snedeker, který pomáhal vytvářet reklamy na kouzla štěstí. „Vždycky ho pronásledovali a on se opravdu nesdílel.“
Po vyslechnutí této zpětné vazby, vedení General Mills, mateřská společnost snídaně obilovin, směle považovat za rebranding. Požádali Snedekera, který byl tehdy copywriterem tanečníka Fitzgeralda, jedné z nejlepších newyorských reklamních firem, aby vykouzlil populárnějšího maskota. „Bylo mi řečeno, abych se pokusil porazit Lucky,“ říká Snedeker.
v cílových skupinách tvořených 12 dětmi ukázal Snedeker a jeho kolegové dětské scénáře s potenciálními maskoty., „Pokud se líbí dva nebo tři znaky, tyto testy jsou sdíleny s klientem a je rozhodnuto otestovat reklamy pomocí plné animace,“ říká Snedeker o procesu výběru maskota. „Ty jsou pak ukázány většímu počtu dětí v cílových skupinách s podrobnějšími otázkami.“
Na první, Snedeker prezentovány děti s rytířem, který—na rozdíl od skřítek—spěchal, aby marshmallow-infuze cereálie pro děti. Dokonce kvůli tomu vyskočil z útesů. „Pokud chcete ráno štěstí, jen křičte“ dobrý rytíř!““Snedeker vtipkuje a opakuje slogan, který kdysi vybičoval pro potenciálního maskota.
Přátelský rytíř si v testech vedl pozoruhodně dobře. Dokonce to vypadalo, jako by se dobrý rytíř stal novou tváří Lucky Charms., Ale když se tlačil, generál Mills nepřijal charakter. Zdá se, že rytíř nebyl natolik kouzelný, aby byl maskotem dlouho nabízeného“ magicky lahodného “ obilovin.
Snedeker však mají jiný charakter v rámci přezkumu diskriminující 5 – až 8-letých, jednu magickou., „Waldo byl trochu obézní, přátelský charakter, který neutekl od dětí,“ říká Snedeker o zapomnětlivém čaroději středního věku. „Hned je pozdravil.“
jako dobrý rytíř, Waldo-který měl na sobě plášť s jasnými hvězdami, srdíčky a půlměsícem—si vedl dobře v cílových skupinách. Kouzelný chlapík byl také schopen okouzlit vyšší-up v General Mills. Vybrali ho, aby nahradil Lucka v oficiálním procesu v Nové Anglii.,
V reklamách, Waldo vždy ztratila jeho krabice Talismany, a karikatura děti mu připomněl, že od doby, kdy byl čaroděj, mohl stvořit. Na konci každé reklamy Waldo radostně mumlal, že Lucky Charms jsou „ibble-debibble-delicious“.“Byl to žihadlo inspirované hláškou Snedeker, říká píseň“ Bibbidi-Bobbidi-Boo „od Disney‘ s Cinderella, kterou zbožňoval.
méně než jeden rok poté, co čaroděj debutoval v Nové Anglii, ale najednou zmizel-POOF!- a čtyřlístek ovládající skřítek se vrátil a šklebil se víc než kdy jindy.
„nebylo To tak, že Waldo selhal v Nové Anglii,“ Snedeker říká, přiznal, že jeho myšlenky o tom, proč Waldo byl vytáhl, „ale General Mills měl miliony dolarů investovaných v Štěstí, pokud jde o reklamu, a oni si mysleli, že by být blázen, aby se toho vzdát.“Lucky dokonce měla tu výhodu, že sdílela jméno cereálie.,
Snedeker také hrál roli ve waldově zániku tím, že vymýšlel způsoby, jak štěstí vypadat přátelštěji. „Udělal jsem honičku spíš hrou,“ říká o svých úpravách reklamních scénářů. „Zlepšil jsem osobnost Leprechauna.“
Navzdory Waldo popularitu, vyvrcholení marketingové faktory proti němu poslal Waldo do předčasného důchodu. Dnes je Snedekerův milý čaroděj jen podivnou vzpomínkou na snídani., Vágní jeden, že mnoho Bostonians může uvěřit, že je falešné paměti—jako lidé, kteří kolektivně vzpomíná Berenstain Medvědi, milované děti knižní postavy, je napsána „Berenstein.“
ale v tomto případě jsou vzpomínky na bedazzled, tápající čaroděj skutečně správné. Mike Siemienas, současná značka media relations manager v General Mills, dokonce má některé uklidňující slova: „Pro ty Nové Anglie, kteří si průvodce na Talismany box v 70. letech, nejste snění. Stalo se to.“
Gastro Obscura pokrývá nejúžasnější jídlo a pití na světě.,
Zaregistrujte se na náš e-mail, doručeno dvakrát týdně.