největší nákupní událost na světě se koná každý rok 11. listopadu a většina Američanů si toho je jen nejasně vědoma. Volal Singles Day, nakupující v USA se na to netěší tak, jak očekávají Černý pátek nebo Amazon Prime Day, ale možná by měli. Koneckonců, nákupní dovolená je založena na myšlence utrácet peníze na sebe — oblíbenou americkou zábavu.,
Jak název napovídá, Singles Day byl zahájen jako neoficiální oslava singledom člověka, založený v roce 1990 čínskými studenty vysokých škol. Vybrané datum bylo 11/11, a je vhodně plný 1 je symbolizovat sólové bydlení.
dnes se dovolená díky obratné marketingové taktice čínské platformy pro elektronický obchod Alibaba proměnila v masivní jednodenní nákupní akci. V roce 2009 si maloobchodník uvědomil, že den singlů by mohl být příležitostí profitovat z jednotlivých spotřebitelů tím, že poskytne příležitost nakupovat pro sebe.,
původní myšlenkou prvního singlového dne bylo podle Forbesu propagovat nákupní tržiště Alibaba 淘宝. Alibaba nabízí zákazníkům slevy až 50 procent z více než 25 obchodníků a generované o 7 milionů dolarů v prodeji na konci dne — zlomek toho, co nákupy přinesla v průběhu posledních několika let.
rok po roce se zdálo, že se více značek a zákazníků chce účastnit, protože Alibaba rostla., Společnost šel veřejnost na New York Stock Exchange v roce 2014, a následující rok, Singles Day zlomil Guinness Světový Rekord pro nejvyšší on-line prodeje příjmy z jedné společnosti do 24 hodin na 14 miliard$.
on-line událost důsledně generuje miliardy dolarů ročně na Alibaba, a to v rozsahu, který je Americký nákupní svátky objevují zkrotit: letošní tržby skončil na 38 dolarů.,3 miliardy v hrubé hodnotě zboží, které podle CNBC překonalo loňský rekord ve výši 30 miliard dolarů. (Není to jen 11. listopadu; zákazníci se také účastní předprodejů tím, že provedou zálohy na určité produkty a zaplatí zbytek v den singlů.)
Jedním z důvodů, pro případ úspěchu je velikost Čínského spotřebitelského trhu, ale je také možné, že Alibaba, v roce 2009, napojil na myšlenku „self-péče“, aby se řídit prodeje. Zatímco péče o sebe se v Americe stala příliš komodifikovanou, zákazníci jsou stále přitahováni k nákupu věcí, které jsou založeny na tom, aby se cítili lépe.,
Západní značky a maloobchodníci si uvědomují tento extrémní kupní sílu a vyskočil na nabídky a slevy rozjetého vlaku ve snaze těžit z prodeje Americké a Čínské zákazníky.
Značky, jako je Adobe, Brooks Brothers, ASOS, a Estée Lauder mít inzerovaných a nabízených nabídky pro událost tohoto roku, v návaznosti na úspěch maloobchodníků v roce 2018. Apple, Nike a Adidas loni podle listu The New York Times přinesly tržby přes 14 milionů dolarů., Urban Outfitters také spolupracuje s teen popstar Billie Eilish k vydání Singles Day kolekce capsule a nabízí 30% slevu na veškerý prodej produktů on-line.
AMERICKÉ společnosti nejsou jediní, klepněte Americké celebrity, aby podporovaly nákupní fantastická. Alibaba má tradici rezervace hvězd A-list (Mariah Carey, Nicole Kidman a Pharrell Williams, abychom jmenovali alespoň některé), které vystoupí na svém úvodním gala.,
v letošním roce, Taylor Swift byl headliner Singles Den koncertu v Šanghaji, a Kim Kardashian povýšen její kosmetika vedle Čínské ovlivňovatel Viya před dovolenou minulý týden. Kardashian byl také přijat, aby se připojilo k celosvětovému vlivných program v čele Tmall Global, on-line nakupování platforma patří Alibaba, aby zavedly Čínské zákazníky populární mezinárodní produkty.
Ale současné politické napětí mezi USA a Čína — více než obchodních sporů a jak Americké značky reagovali na demonstrace v Hong Kong — hrozí zkomplikovat společnosti. Až 78 procent Čínských respondentů dotázaných v Alix Partners řekl, že by se vyhnout nákupu Amerických značek na dovolenou, a více než polovina citované národní loajality jako důvod pro bojkot.,
Zatímco většina Amerických značek se snaží uklidnit obě strany v Hong Kong-Čína konfliktu, Čínští zákazníci jsou stále opatrní oficiální prohlášení podniku v návaznosti společnost je problematický zprávu.
maloobchodní odborníci také váhají, zda by Američtí zákazníci nakoupili na dovolenou, navzdory rostoucímu nadšení značek vůči Singles Day. „Máme dlouhodobou historii události po události po události,“ řekl společnosti Fast Mark Cohen, ředitel maloobchodních studií na Columbia Business School., „Náš kalendář ve Spojených státech je naplněn kvazi-motivační obchod-nyní .“
zatímco svátky poskytují zákazníkům zastřešující pobídku k nakupování, pro Američany by mohlo být obtížné přijmout další nákupní dovolenou mezi hlavním dnem v červenci a Černým pátkem na konci listopadu. Nákupní kalendáře zákazníků jsou podle Cohena již zabaleny a “ vstup jednoho prodejce do průvodu někoho jiného nemá smysl.“
v konečném důsledku je kupní síla pro tuto událost stále konsolidována v rukou čínských zákazníků., Mohlo by to trvat roky, než se singlů den se ztuhne jako online nákupní dovolená v USA. Nebo by to mohl být jen další přírůstek do seznamu falešných státních svátků, které značky vydělávají na prodeji produktu nebo nabízejí náhodnou slevu 30 procent.
přihlaste se k odběru newsletteru zboží. Dvakrát týdně vám pošleme ty nejlepší příběhy o zboží, které zkoumáme, co kupujeme, proč je kupujeme a proč na tom záleží.,
Podporuje Vox je vysvětlující žurnalistiky
Každý den v Vox, snažíme se odpovědět na vaše nejdůležitější otázky a poskytnout vám, a naše publikum po celém světě, s informacemi, které umožňuje prostřednictvím porozumění. Voxova práce oslovuje více lidí než kdy jindy, ale naše výrazná značka vysvětlující žurnalistiky bere zdroje. Váš finanční příspěvek nebude představovat dar, ale umožní našim zaměstnancům i nadále nabízet bezplatné články, videa a podcasty všem, kteří je potřebují. Zvažte prosím příspěvek na Vox dnes, od pouhých $3.,