Napsal James Parsons na 7. června, 2020in Marketing
Když mluvíme o blog, reklama, více často než ne, bavíme se o způsob, jak můžete propagovat svůj blog na jiné weby, jak dostat provoz a pozornost. Pokud mluvíme o reklamě na vašem webu, obecně se obracíme na něco jednoduchého, jako jsou reklamy Google nebo jiná reklamní síť.,
to vše je samozřejmě v pořádku, ale v určitém okamžiku už to nestojí za to. Stává se lepším využitím vašeho blogu nemovitostí připojit s konkrétními sponzory a inzerenty, kteří jsou ochotni zaplatit velké peníze za prostor na vašem webu.
Jak se vám na to, ačkoli? Jak můžete provést přechod a nějak přilákat sponzory na vaše stránky? Jak je přesvědčíte, že jste pro ně ten správný blog, který platí za expozici a doporučení?
odpověď je mediální sada., Sada médií je překvapivě vzácný zdroj, který mnoho blogů nesloží, ale je to skvělá položka, kterou máte po ruce.
co je mediální Sada?
mediální sada je v podstatě prodejní hřiště, které dáváte sponzorům, kromě toho, že se snažíte prodat produkt nebo službu, snažíte se prodat sami. Konkrétně se snažíte pomocí mediální sady přesvědčit potenciálního sponzora, že váš web stojí za jejich peníze, čas a úsilí.
mediální sada představuje řadu faktů o vašem blogu., To může a mělo by zahrnovat základy, jako je vaše analytika, demografie, čísla provozu a dostupné reklamní sloty. Mělo by také předvést informace, jako je váš hlas, osobnost, a jedinečný prodejní bod. Velký sponzor si může vybrat z libovolného počtu webů, které mají statistiky podobné vašim; co vás činí jedinečným?
částečně, jednoduše mít mediální sadu je bod ve váš prospěch. Mnoho blogů nemá nic nastaveno, takže když přijde velký sponzor a požádá o něj, musí se vyškrábat., Vyrábějí něco napůl upečeného a spěchaného, nebo řeknou sponzorovi, že nemají mediální soupravu, a to sponzora vypne. Koneckonců, chtějí udělat snadné rozhodnutí, nechtějí vést nějakého nováčka procesem.
sestavení mediální sady je trochu složité, ale proto máme k dispozici řadu tutoriálů, šablon a pomoci. K těm se dostanu později, ale prozatím si promluvme o tom, co jde do mediální sady.
co jde do mediální sady?,
mediální sada odpovídá na několik otázek, které pro vás může mít sponzor, vše v jednom balíčku, takže se vás nemusí ptát na každou otázku jednotlivě. Vaším úkolem je vytvořit mediální sadu kolem odpovědi na tyto otázky. Takže tady jsou, spolu s druhy informací, které můžete použít k jejich zodpovězení.
kdo jste?
první otázka je jednoduchá a zeptá se, kdo jste, jako osoba, osobnost nebo entita, která blog provozuje. To by mělo odpovědět na otázky, kdo jste, osobně, jako majitel blogu, stejně jako kdo je společnost, která podporuje blog., Blogy pro osobní influencery, to bude jedno a totéž. Blogy pro firmy však mohou být trochu jiné. Například společnost jako Buffer může mít přehled o společnosti, stejně jako seznam nejlepších autorů, kteří přispívají na blog a jejich rodokmeny.
takže například zde je to, co byste mohli shromáždit, abyste zahrnuli:
- vaše fotografie. Pěkný výstřel z toho, kdo jste. Neil Patel a Jon Loomer jsou oba dobrým příkladem toho.
- logo vašeho blogu., Obvykle chcete logo v několika různých rozlišeních, včetně tisknutelného rozlišení.
- další fotografie, které popisují váš blog, váš étos, vaše témata. To není vždy snadné; marketingový blog nebude mít skvělé fotografie, zatímco cestovní blog bude. To je důvod, proč vidíte, že některé blogy vyvíjejí kreslené maskoty, které mohou použít.
proč k vám lidé přicházejí?
druhou otázkou je, kde se musíte začít prokazovat jako blog, který stojí za pozornost., Každý může přijít s mediální soupravou, naplnit ji vymyšlenými informacemi a pokusit se podvod sponzora z nějakých peněz, než se chytí.
musíte prokázat, že jste skutečná entita se skutečnými, cennými vlastnostmi.
- máte nějaké opakující se témata blogu, která přitahují lidi? Něco jako Moz Whiteboard Fridays.
- máte nějaké silné jednotlivé příspěvky, které nadále přitahují uživatele měsíce nebo roky poté, co jsou publikovány? Zdroje, jako jsou faktory vyhledávání Backlinko Google, jsou zde skvělým důkazem.,
- máte pravidelné hostující příspěvky od známých myšlenkových vůdců? Pokud přitahujete silné hlasy, je to skvělý prvek důkazu vaší kvality.
budete také chtít odpovědět na obecnější otázky týkající se vašeho blogu.
- jaké jsou vaše oblasti? Jaké je vaše hlavní zaměření a co rozšiřujete, abyste pokryli Související témata? Například píšu především o marketingu obsahu, ale také o marketingových technologiích, sociálních médiích a specializovaném marketingu.
- prodává vaše firma produkt, který je zvláště pozoruhodný?, Jednotlivé produkty, apartmá jedinečných nabídek a jedinečné služby jsou dobré.
Všechno tohle dokazuje, že jste cenné, silný, pozoruhodný blog ve vašem oboru a někoho, kdo může poskytnout dobrou návratnost investic do sponzoři, kteří platí.
jaké jsou vaše zásadní statistiky?
dříve nebo později se musíte dostat k detailům.
květinový jazyk o tom, kdo jste, je v pořádku, ale nakonec musíte poskytnout nitty-kostrbatý.
- měsíční zobrazení stránek. Google Analytics je obecně go-to., Ano, všichni víme, že použití vzorků a nejsou vždy přesné, ale je to průmyslový standard, a je více důvěryhodné než jiné analytics platformy, i když ty ostatní platformy jsou přesnější.
- další metriky založené na zobrazení. Vaše průměrné názory za měsíc, vaše jedinečné návštěvníky za měsíc, a tak dále.
- váš předplatitel a následovník se počítá. Kolik Instagram Facebook, Twitter, Instagram, nebo co jiného záleží na sponzora? Kolik lidí je přihlášeno do vašich e-mailových konferencí, sleduje váš RSS kanál nebo nakupuje každý měsíc?,
- jaké jsou vaše demografie? Má vaše publikum sklouznout k určitým věkovým rozsahům, určité pohlaví, určitá místa? Jinak skvěle vypadající dohoda může být uzavřena, pokud váš provoz je primárně z místa zadavatel nemá službu.
- jakékoli další statistiky, které vás vyniknou nebo jsou pro sponzora jinak pozoruhodné.
obecně platí, že chcete formátovat tyto v bite-velikost, snadno stravitelné kousky, a můžete jít do hlubší vysvětlení později, pokud tam je něco, co stojí za zmínku, že staví ty statistiky do kontextu.,
Pokud jste menší blog a přemýšlíte, jak se prezentovat jako pozoruhodný, podívejte se na pozoruhodné statistiky. Možná váš celkový počet diváků není příliš vysoký, ale váš růst za posledních šest měsíců byl skvělý: mluvte o tom. Možná máte neobvykle vysokou míru konverze; mluvit o tom. Máte možnosti, je můj názor.
co nabízíte svým sponzorům?
nezapomeňte, že sponzor přichází do tohoto potenciálního vztahu stejným způsobem jako zákazník., Jsou potenciálně ochotni utratit peníze, aby si od vás něco koupili, ale musí vědět, co nabízíte.
nejtypičtější nabídkou je samozřejmě reklamní prostor. Můžete to předvést zobrazením screenshotů vašeho webu s bannery“ vaše reklama zde “ zablokovanými tam, kde by reklamy šly. Mohlo by to být okapy, bannery, postranní panely, in-textové reklamy, nebo cokoli jiného; stačí ukázat, co je na stole.
můžete také diskutovat o jiných druzích sponzorovaného obsahu, který jste ochotni vytvořit., Napíšete recenzi svého produktu, pokud vám zašlou produkt, který chcete vyzkoušet? Budete pravidelně psát doporučení nebo odkaz na jejich webové stránky? Dovolíte jim napsat blogový příspěvek, který publikujete? Existuje mnoho různých možností, takže je třeba, aby bylo jasné, co nabízíte ve výchozím nastavení, co je na stole pro vyjednávání, a to, co není na stole.
jaké jsou vaše zásady?
může být obtížné nastavit zásady pro sponzorství, když jste nikdy předtím neudělali sponzorskou smlouvu., To je opět důvod, proč vám na konci tohoto příspěvku Dám spoustu šablon a zdrojů. Prozatím, ačkoli, zde jsou některé věci, které byste mohli zvážit.
- sazby. Kolik si účtujete za reklamní sloty? Obvykle čím větší a výraznější je reklamní prostor, tím více to bude stát. Ceny jsou obvykle cenovou nabídku za měsíc, ale můžete být flexibilní, pokud chcete.
- technické specifikace. Zejména pro grafické a mediální reklamy přijímáte pouze statické obrázky? Umožňujete animované GIFy nebo dokonce vkládání videa? Nakreslete čáry.
- Extras., Utíkají vám dárky, které sponzor, tedy sponzoři? Obvykle se jedná o dodatečný poplatek za práci na jeho správě a reklamě.
- právní co ne. Nepotřebujete právníka, aby vypracoval dohodu pro tiskovou soupravu – a váš sponzor může mít dokonce ten, který pravidelně používají-ale chcete diskutovat o prostém jazyce, kdy budete placeni, a tak dále.
nezapomeňte, že nic z toho není nutně zasazeno do kamene. Je to výchozí bod, který můžete použít k zahájení diskuse se sponzorem.
máte nějaké posudky?,
ohlasy dělají svět kolem, v jistém smyslu. Říkáte, že jste skvělí, ve srovnání s někým jiným, kdo říká, že jste skvělí. Čím blíže je někdo jiný k pozici moci a výtečnosti, tím lépe. Jako, pokud majitel dave’sfishingblog.wordpress.com říká sponzorovi, že jsem skvělý,to nestojí moc. Pokud majitel WordStream řekne sponzorovi, že jsem skvělý, to je v pohodě. Pokud majitel Forbesu řekne sponzorovi, že jsem skvělý, je to vynikající.,
typicky vaše posudky pocházejí od vašich významných a pozoruhodných zákazníků. Můžete využít kontaktní informace, které vám poskytnou při nákupu, oslovit a požádat je o posudek. Poté můžete tento posudek zahrnout do svého marketingu, včetně mediální sady.
jakmile budete mít všechny tyto informace a odpovíte na všechny tyto otázky, je čas dát to všechno dohromady. Dát to dohromady je místo, kde šablony přicházejí do hry.,
Seznam šablon sady médií
dám vám směs šablon a odkazů na další články plné vlastních šablon, takže je tu pro vás hodně k prozkoumání. Neváhejte a kopat, a dejte mi vědět své oblíbené šablony v komentářích níže.
Creative Market ‚ s List of 20 Media Kit Templates. To je docela robustní seznam šablon pro média soupravy, zaměřené na různé druhy blogu vlastnosti a zaměřuje, včetně sponzorství soupravy a žurnalistiky soupravy.,
Biz Mavens‘ seznam 20 příklad média a tiskové sady. Biz Mavens má jeden z nejlepších zápisů o tom, jak sestavit mediální sadu, kterou jsem viděl. Tento článek je následný článek tot hat, a sdílí mediální soupravy vyrobené pomocí Mavensovy rady. Tímto způsobem můžete vidět radu a vidět ji v praxi.
Snapfluence ‚ s List of 30 Free Media Kit Templates., Snapfluence je skvělým zdrojem pro především kreativní společnosti a jednotlivce a jejich šablony sady médií jsou zaměřeny na některé graficky intenzivnější, kreativně zajímavé mediální sady. Jsou primárně složeny pomocí Canva – což je skvělý nástroj pro tento druh věcí-ale šablony můžete replikovat pomocí jakéhokoli softwaru pro úpravu obrázků.
TemplateLab seznam 50 šablon sady médií., Spíše než pomocí nástroje, jako je Canva a ukládání jako PDF, některé sady médií spoléhají na tradičnější kancelářské sady a software, jako je Word a PowerPoint. Tyto šablony jsou speciálně pro tyto kancelářské programy. Jsou trochu složitější-a mohou mít problémy s importem do, řekněme, LibreOffice nebo jiné alternativy – ale jsou skvělé pro to, aby vám daly nápady a místo pro začátek.
návod a příklady Sidewalkera Daily., Jedná se o příspěvek více zaměřený na sestavení mediální sady podobné mému příspěvku výše, s několika příklady šablon. Zaměřují se spíše na vlivné a cestovní blogery,takže je to částečně specifické.
v mnoha ohledech je sestavení mediální sady podobné sestavení infografiky, ale těžší na textu. Musíte předložit užitečné informace s minimem chmýří a musíte, aby to vypadalo co nejatraktivnější. A co ty? Máte mediální sadu pro vaše stránky? Pokud ano, neváhejte je sdílet níže.,
James Parsons je zakladatelem a CEO z Obsahu Napájen, tvorba obsahu společnosti. Byl obchodník s obsahem více než 10 let a píše pro Forbes, podnikatel, Inc, a mnoho dalších publikací o blogování a strategii webových stránek.
blogujete? Měl Bys Být.
napsal jsem 6 dílný článek s názvem “ Proč Blog?“to rozebírá statistiky a fakta o tom, proč je blogování jednou z nejlepších marketingových investic, období. Zaručuji vám, že se naučíte něco nového.,
Přečtěte si článek
