My všichni máme, že přítel, který prostě nemůže vyprávět příběh. Víš o tom, o kterém mluvím, že? Pokaždé, když tento přítel začne příběh, studený třes hrůzy běží přes vás. Akce padá rovně, nemůžete říct, kdo co dělá, a každá věta se cítí nezanedbatelná., Přikývnete a usmíváte se, mentálně přehráváte děj svého oblíbeného filmu, abyste přežili zdánlivě nekonečný příběh svého přítele.
snažím se zbavit tohoto přítele po celá léta. Ale jaká houževnatost má tento přítel! Pořád dokola.
o kom to mluvím?
pasivní hlas, samozřejmě.
pasivní hlas je všude ve světě komunikace: brožury, bílé knihy, e-knihy, e-mailové kampaně, RFP. To má obzvláště rád, aby pověsit na webové stránky kopírovat, od bullet body, které zdůrazňují značky odlišností na popisy produktů, služeb nebo procesů.,
děláme copywriting práci pro různé organizace-zejména ve zdravotnictví, ale i v jiných průmyslových odvětvích. Naši klienti jsou velmi chytří lidé. Ale uvíznou v pasti používání pasivního hlasu, protože si myslí, že nabízí velkorysejší přístup nebo že to zní více etablovaně. To ne. v marketingovém web copy, pasivní hlas vychází jako podivně formální přinejlepším, a trapné a strnulý v nejhorším případě. Téměř vždy chybí teplo, jasnost a agentura.
pasivní hlasové věty jsou tak zaměřeny na „co“, že jim chybí „kdo“ a „proč.,“Zapomeňte na gramatiku 7. třídy. Skutečným problémem pro obchodníky je tato zásadní chyba.
co je pasivní hlas?
mám rychlý návod, který vám pomůže vysvětlit pasivní vs. aktivní hlas. Ve skutečnosti je tutoriál přímo v názvu tohoto příspěvku:
- pasivní hlas: pasivnímu hlasu byste se měli vyhnout.
- aktivní hlas: měli byste se vyhnout pasivnímu hlasu.
docela jednoduché, že? Dokonce i moje kontrola gramatiky aplikace Microsoft Word označila pasivní hlasovou větu., V tomto příkladu je o něco méně zřejmé, že pasivní hlasový kontrolor zachycuje:
- pasivní hlas: onemocnění koronární arterie lze zvládnout léky, intervenčními postupy a operací srdce.
- aktivní hlas: zvládáme onemocnění koronární arterie léky, intervenčními postupy a operací srdce.
věta pasivního hlasu je slabší a postrádá agenturu. Důraz je kladen na samotné onemocnění koronární arterie. „Ale na to se chceme zaměřit!“říkáte. Ve skutečnosti ne. chcete se zaměřit na to, jak váš tým řeší problém., „Ale neměli bychom pořád říkat „my“, “ počítáte. Pokud je to vaše hlavní starost, existují i jiné způsoby, jak se vyhnout zahájení každé věty „my“ a stále psát aktivním hlasem.
když jste obchodník, udržujte službu nebo řešení, které nabízíte, ve středu akce. Není to egoistické. Je to prostě jasné a žalovatelné. A spojte své služby s přínosem pro pacienta / zákazníka.
mohu někdy použít pasivní hlas?
krása anglického jazyka spočívá v tom, že je to mocný nástroj, plný zajímavých a rozmanitých nástrojů., To zahrnuje věty, které záměrně posouvají akci kolem.
Pasivní hlas funguje dobře, pokud máte:
- vytvořit obecné prohlášení, které upozorňuje na věc, a ne agent: „Šikana nebude tolerováno.“
- psaní historie: „dům byl postaven v roce 1920.“
- snaží se odklonit informace, protože nechcete, aby si čtenář představoval, že se to děje s ním: „mezi nežádoucí účinky patří výbušný průjem.“
- záměrně manipuluje s rytmem věty, možná nastavit scénu: „den, kdysi plný naděje, byl nyní zničen.,“
použijte pasivní hlasovou kontrolu
vždy jsme zahrnuli „psaní aktivním hlasem“ jako řádkovou položku v Průvodci stylem Aha Media Group. Pro pasivní kontrolu hlasu, jak píšeme, se obrátíme na aplikaci Hemingway. Jednoduché kopírování a vkládání obsahu do pasivní hlasové kontroly a zvýrazňuje všechny případy pasivního hlasu zeleně.
ale také nabízím toto pravidlo všem obchodníkům: pokud máte pasivní hlasovou větu a nejste si jisti, zda je to vhodné, udělejte si čas, abyste ji přepsali jako aktivní hlasovou větu a uvidíte., Klienti si často ani neuvědomují pasivní hlas vs. aktivní hlas. Spadají do režimu říkat věci určitým způsobem a jen běžet s ním.
zastavte se a Nadechněte se. Přečti si kopii. Poslechni si to. Pohybujete se kolem agentury věty z dobrého důvodu, nebo jednoduše proto, že jste to udělali v předchozí větě, a ten před tím, a ten před tím …?
takže pokud jste uvízli na koktejlovém večírku a špatné věty na vás přicházejí vpravo a vlevo, přijĎte mě najít a já vás zachráním. Protože přátelé nedovolují přátelům používat pasivní hlas.,
Chcete se dozvědět více o stylu psaní a editaci Aha Media Group? Přečtěte si 10 přikázání obsahu a dozvíte se více o našich Pokynech pro psaní.
psaní obsahu digitální psaní obsahu webových stránek