George Howard
(George Sledovat na Twitteru)
Proč je to, že i přes všechny změny, k nimž došlo pozdě v hudební branži — změny, které změnily tvář téměř všechno — komerční rádio je dnes ještě ne, že jiné, než to bylo deset, dvacet, nebo dokonce před padesáti lety?
jak bylo uvedeno v článku „skryté peníze v rádiu“, komerční rádio je poslední pevností velkých společností., Ztratili kontrolu nad trvalými autorskými právy, když umělci mohli financovat své vlastní nahrávky příchodem Protoolů. Jakmile se Apple a TuneCore dostali do hry, ztratili kontrolu nad distribucí. A, pravděpodobně, ztratili kontrolu nad publicitou, jakmile umělci začali používat sociální média k přímému spojení se svou základní skupinou.
takže … proč ne rádio? Proč rádio zůstalo v taktu, když se změnily všechny ostatní prvky v průmyslu?
Chcete-li odpovědět na tuto otázku, je nejprve důležité pochopit, jak se píseň hraje v rádiu „Big Time“., Rádiem“ Big Time “ mám na mysli formáty jako Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Contemporary Hits Radio (CHR), Active Rock, Pop a Urban. Existují i jiné formáty — vysoké školy, Dospělé Album Alternativní (AAA) — ale protože jejich dopad je menší (čti: méně peněz mohou být vyrobeny z nich), působí více v souladu s tím, jak jeden by si myslel, rádio funguje: program ředitelů zkuste si vybrat hudbu, která posluchače z jejich stanic bude líbit, a pokud posluchači reagovat (volání na vyžádání píseň; volá se zeptat, co to bylo za písničku, atd.,), píseň se hraje stále více. Pokud je málo nebo žádná odpověď, píseň se nehraje příliš dlouho.
„Big Time“ Rádio obvykle nefunguje tímto způsobem. Aby umělec mohl být dokonce považován programovým ředitelem na jedné z těchto stanic, musí probíhat obrovské množství dalších aktivit., Například, umělec může mít obrovský (a myslím opravdu obrovský), úspěch na jednom z těch nižších formátech (AAA nebo Vysoké škole); nebo umělec by měl jejich hudbu použít v TELEVIZNÍ reklamě nebo filmu; nebo (a to je vzácné), umělec může být fouká nahoru (prodejní venku live show, atd.) v místním trhu, a jeden z nich, Velký Čas stanice „testy“ jejich hudba během jedné z jejich „specialita“ ukazuje (tj. ukazují, že funkce místní hudby, které jsou obvykle vysílala o víkendech nebo pozdě v noci — když je málo lidí jsou poslech), a to jde tak dobře, že ostatní stanice vyzvednout na to.,
všechny výše uvedené se zdají (a jsou) spravedlivé a rozumné. Bohužel, tento typ organické, zásluh založené rozhlasové hry obvykle nekončí s umělcovou píseň skutečně naprogramován a hrál. Místo toho existuje jiný, méně rozumný způsob, jak umělci zjistí, že se jejich hudba hraje v rádiu Big Time.
tento jiný způsob zahrnuje většinu všeho, co jste kdy mysleli, že zahrnuje-především peníze (spousta) a old boys Club vztahů., Hlavní label (a to je důležitý rozdíl) podepisuje umělce, utrácí spoustu peněz, aby vytvořil nahrávku, a pak musí dostat hudbu tohoto umělce do rádia, aby měl šanci na úspěch.
když čelíte scénáři“ musíte udělat“, uděláte to, co musíte. V tomto případě se štítky nejprve pokusí najít některé rané příznivce: programoví ředitelé ochotní píseň „otestovat“ — dát jí omezenou hru a zjistit, zda existuje odpověď od posluchačů stanic. Pokud ano, skvělé. Pokud není … dobře, skvělé., V obou případech, pokud se label rozhodne, že musí dostat píseň do rádia, ať už „test“ šel dobře nebo ne, udělají to, co musí udělat. A za to, co stojí za to, dostat“ testovací “ rotaci není samo o sobě snadný úkol. Laskavosti jsou věnována těm, kteří mají namazat dlaně pro let k zajištění tři a půl minuty vysílacího času v 2:30 ráno ve čtvrtek večer na zkušební píseň.
píseň „přidáno“ do seznamu přehrávání stanice, aby se určitý počet her za týden zahrnuje spíše byzantské proces, který přináší v různé strany, tzv. nezávislé organizace („indies“)., Tyto „indies“ jsou nejprve placeny štítkem. Je důležité si uvědomit, že peníze, které indies obdrží, nemusí být nutně kompenzací, která jim byla vyplacena přímo za to, že režiséři programu dostali píseň. Spíše pracují spíše jako prostředník, aby předali peníze štítku rozhlasové stanici. Tyto indies, s penězi, které jim byly vyplaceny z etiket, platí rozhlasové stanici peníze za různé posluchače, samolepky na nárazníky a tak dále., Na začátek ho, tyto velmi stejné indies jsou často věnována také podruhé do stanic sami, jako konzultant poradit stanic na jaké písně by měly hrát.
nejlepší nezávislí promotéři vydělávají spoustu peněz.
zmatený?
jste chtěl být.
vůně rybí?
je to proto, že je.
je to všechno zmatení. Je to všechno způsob, jak se štítky vyhnout tomu, aby byly považovány za přímé platby rozhlasové stanici výměnou za rozhlasovou stanici, která hraje píseň štítku. Jinými slovy: Payola.
Payola se objevil skoro vedle rádia., Až v 50.letech to však nikomu moc nevadilo. V tuto chvíli byla payola kriminalizována a bylo nezákonné přimět stanici, aby hrála píseň výměnou za peníze, aniž by od té doby zveřejnila, že peníze změnily ruce.
metody se mění; etikety se vždy snaží zůstat o krok napřed před vládou a zamlžovat jen tolik, aby systém fungoval tak, jak má vždy.,
důvod, proč obory jsou ochotni přijmout tato rizika, a nést tyto náklady a náklady spojené s lámání rekord na Velký Čas rádio lze snadno dosáhnout sedm postav — je to proto, že když záznam přestávky — i dnes — výnosy jsou obrovské. Dalo by se argumentovat, ve skutečnosti, že kvůli neúčinnosti jiných prostředků propagace, Payola se stala ještě horečnější a high-stakes.,
můžete se ptát, v tomto bodě, „no, fajn, chápu to…majors platit spoustu peněz, a oni si své záznamy hrál, ale proč by nemohl nějaký non-major (indie label nebo investor) to samé — platit spoustu peněz a získat hit rekordní?“Odpověď nás spojuje s jeffovým článkem a vysvětluje, proč je Big Time radio stále předmětem velkých společností. Za předpokladu, že jste měli milion dolarů nebo tak, velmi dobře byste si mohli najmout některé z těchto indies, aby“ pracovali “ na vašem záznamu do rádia Big Time, a věřte mi, vzali by vaše peníze., Váš záznam i mohl dostat pár točí (i když pravděpodobně pouze v době, kdy vězni, nespavci, a po řidiče dálkových kamionů jsou poslech), ale ty spiny by peter ven docela rychle. Indie by se vrátit a říct něco v duchu, „Máme prst do dveří u stanice KCUF, a pokud můžete jen dát trochu víc šťávy, budou pohybovat od nocování na disk.“A můžete jim dát tu šťávu a během jízdy může dojít k několika otočením. A pak vám bude řečeno, že musíte „šťávu“ některé další stanice., Můžete šťávu, dokud vaše peníze dojdou, ale šance na rekord, který se kdy opravdu zlomil, je téměř nulová.
zde je důvod, proč: jste přišli do těchto indies, a oni šli na etiketách, a vzali své peníze, a vědí, že jste pravděpodobně nevrátí v dohledné době. Na druhou stranu, majoři přicházejí každý týden s penězi a novými umělci. Koho byste upřednostnili, kdybyste byli v botách indie / rozhlasové stanice?
takže majoři mají zámek na to., Každý jednou v modrém měsíci bude píseň tak silná, že ji nelze přehrát, a nezáleží na tom, jestli je na major nebo ne. Ale to je tak vzácné, že téměř neexistuje. Realita je taková, že písně, které slyšíte na Big Time radio, mají všechny stejný způsob, a pokud se podíváte na štítek, který tyto písně vydal, 99% času, budou na majoru.
není to však všechno zkáza a temnota. Kdykoli existuje systém, který je stejně zkorumpovaný jako to, co jsem nastínil, nakonec spadá pod svou vlastní váhu., Zákazníci, kteří byli krmeni stálou stravou hudby, která se nehraje, protože ovlivňuje trh, ale spíše proto, že to byl nejvyšší uchazeč, nakonec ztratí zájem a hledají alternativy. Až do nedávné doby, nebyly alternativy, ale teď s internetové rádio, satelitní rádio, předplatné služeb, a své vlastní seznamy skladeb na vašem iPod/iPhone, alternativ je mnoho.
naší výzvou a příležitostí je nedovolit těmto alternativám, aby následovaly stejnou cestu, jakou se vydalo tradiční rádio.
George Howard je bývalý prezident Rykodisc., V současné době radí mnoha zábavním a zábavním firmám a jednotlivcům. Kromě toho je výkonným editorem Artists House Music a je docentem hudebního podnikání/managementu na Berklee. On je nejvíce snadno nalézt na Twitteru na: twitter.com/gah650
tagy:
- featuring