Pokud jste prostudovali Fabrik Značek blog dříve, pak jste si pravděpodobně již víte, jak se cítíme o značky. Pokud jste novým v našem plátku internetu, pak začněme tento článek s rychlým vysvětlením. Značka je víc než jen jméno a logo. Vaše značka je holistické vnímání vaší společnosti. Je to uznání vašeho podnikatelského subjektu, který vám pomůže vyniknout z vaší konkurence.,

V dnešním nad-nasycený, a ohromen, marketingové prostředí, stavební právo pověst vaší značky je obtížnější než kdy jindy. Existuje tolik komunikačních kanálů, které si můžete vybrat, od aplikací, přes online obsah, rádio a tisk. To znamená, že pokud chcete, aby přístup k největší kus trhu, a vytvořit skutečně efektivní značky, musíte se naučit o trochu něco, co nazývá integrovaná marketingová komunikace.,

integrovaná marketingová komunikace je termín, který se používá k označení strategií, které se zaměřují na udržení konzistentní komunikace z hlediska jazyka, zpráv, snímků a pocitu. Integrovaný marketingový komunikační plán je o spojení všech vašich marketingových a brandingových technik, aby se pro vaši společnost vyvinula těsná, bezproblémová a profesionální povaha.,

s disciplinovaným integrovaným marketingovým komunikačním přístupem můžete pracovat na budování své značky do názvu domu, zvýšit šance na křížové opylení mezi marketingovými strategiemi a poskytnout lepší zkušenosti zákazníků. Jinými slovy, tato technika může dát i malé podniky šanci jet-power, jejich značky a marketingové strategie.

Jak tedy využít integrovanou marketingovou komunikaci?

co je integrovaná marketingová komunikace?,

než vám dáme šablonu pro vytvoření vlastního integrovaného plánu marketingové komunikace, podívejme se blíže na definici „IMC“.

odpověď na otázku “ co je integrovaná marketingová komunikace?“je ten, který by mohl být zodpovězen různými společnostmi po celém webu. Nicméně, když to přijde k základní definici, většina odborníci se shodují, že integrovaná marketingová komunikace je jen o ujistěte se, že všechny informace, vaše značka staví do světa, je v souladu s vaší identity značky.,

v Podstatě, tato strategie je především o začlenění jednotlivých propagačních nástrojů, strategií a materiálů, které používáte, tak, aby se pracovat společně jako „značky suite“, spíše než volné sbírka nápadů. Koneckonců, když všechny vaše marketingové prvky společnosti spolupracují v harmonii, vytvoříte bezproblémovou cestu z jednoho komunikačního kanálu do druhého. To je lepší pro vaši společnost a vaše zákazníky.,

duo zodpovědné za většinu literatury okolní IMC, David Pickton, a Amanda Broderick, destilovat strategie do čtyř „C“, jsou to:

  • Komplementární: Každý prvek vaší značky komunikační plán podporuje ostatní.
  • kontinuita: komunikace je konzistentní a propojená všemi prostory.
  • konzistence: více zpráv ve vaší značce se navzájem posiluje a podporuje.
  • koherence: veškerá komunikace je logicky propojena.,

Pokud se podíváme na tradiční přístupy k marketingové komunikace, většina agentur a podniků, plán samostatných kampaní pro tiskové zprávy, reklama, podpora prodeje a přímý marketing služeb. Jinými slovy, dostanou vše, co potřebují, ale jejich strategie jsou nesouvisející.

kultivací integrované marketingové definice, která je respektována celou vaší značkou, můžete spojit stejné komunikační nástroje, abyste se navzájem posílili a zvýšili efektivitu., Protože vše podporuje stejnou zprávu a obrázek, vaše integrovaná marketingová komunikace posiluje vaši značku v reklamě.

můžete například vytvořit online kampaň, poté použít direct mail a e-mail pro sledování dotazů z této reklamy. Můžete pomoci převést vyhlídky na zákazníky tím, že je povzbudíte ke stažení aplikace, která podporuje vaše webové stránky, nebo vás kontaktujte prostřednictvím kanálů sociálních médií.,

integrovaná marketingová komunikace-definice: součástí IMC

integrovaná marketingová komunikace, plán, zda je provedena s integrovaným marketingové agentury v Londýně, nebo početně zjištěné tím, že váš prodejní tým, může se připojit tečky v značky. Vaše příspěvky na blogu se vkládají přímo do vaší e-mailové marketingové kampaně a doplňují vaši aktivitu na sociálních médiích., Když vytvoříte propagační materiál offline, tyto prvky odkazují na Váš online obsah, s literaturou odkazující na stránky sociálních médií atd.

Lidé přístup integrované marketingové komunikace z různých úhlů, ale tři klíčové body, které musíte řešit, když se chystá postavit svůj plán, jsou:

Vaše značky a značky zprávy

Vaše značky musí být stejný ve všech kanálech, od sociálních médií hlas, aby vaše webové stránky příběhu a offline brožury. Ať už používáte jakoukoli komunikaci, musíte podporovat stejný obrázek., To neznamená, že nemůžete vytvářet segmentované kampaně pro různé publikum a produkty. Spíše to znamená, že bez ohledu na to, co jste vytvořili, vše, co odkazy na základní zkušenost, že je vaše značka jedinečná.

relevance a personalizace

integrovaná marketingová komunikace se přirozeně spojuje s osobními a relevantními komunikačními řešeními. Pokud cílíte na konkrétní skupinu na sociálních médiích tím, že crafting osobní reklamu, můžete také zajistit, že tam, kde přímé zákazníci po kliknutí na reklamu hovoří stejným jazykem.,

cesta zákazníků

integrovaný marketingový komunikační plán může z větší části zjednodušit vaše úsilí o značku tím, že zajistí, že poskytnete svým zákazníkům bezproblémový zážitek. To však znamená, že musíte nejprve přesně pochopit, odkud váš zákazník přichází a kam chcete, aby šli. Hluboká znalost cesty zákazníka je zásadní pro vaši osobní integrovanou definici marketingové komunikace.,

výhody integrované marketingové komunikace

nyní jsme snad začali odpovídat na otázku: „co je integrovaná marketingová komunikace?“Je však pravděpodobné, že se divíte, proč jsou tyto strategie tak důležité. Pokud váš nesouvislý marketingové postupy, pracovali pro vaši značku v minulosti, proč prostě nemůžeš udržet trmácet spolu s stejné staré strategie?

Jednoduše řečeno, využívající integrované marketingové komunikační kampaně umožňuje vytvořit jednotnou marketingovou strategii, která potenciálně přináší neuvěřitelné výhody., Nejen, že zvyšuje prodej a zisky, ale také zvyšuje vaši konkurenční výhodu a zlepšuje loajalitu značky. Zde jsou jen některé z největších výhod integrované marketingové komunikace.

integrovaná marketingová komunikace buduje důvěru

důvěra je v podstatě svatým grálem všech marketingových strategií. Pokud jde o moderní reklamy, zákazníci se nudí, skeptický, a připraveni roztrhat značky od sebe při nejmenším náznaku chyby., Integrací zpráv napříč všemi kanály a udržováním konzistence si vybudujete vyšší úroveň důvěry se svým zamýšleným publikem. Pokud vám zákazníci důvěřují, je pravděpodobnější, že si od vás koupí – je to tak jednoduché.

integrovaná marketingová komunikace eliminuje zmatek

ať už jste malý podnik nebo obrovský podnik, při oslovování zákazníků je velmi snadné se dostat svým vlastním způsobem. Pokud posíláte marketingové zprávy, které nejsou konzistentní, vždy existuje šance, že vaše zpráva přejde přes hlavy vašeho cílového publika., Vytažením kampaní do soudržnějšího balíčku zůstávají vaše zprávy jasné a zlepšují způsob, jakým vás zákazník vidí.

integrovaná marketingová komunikace je efektivní

připojení kampaní pomocí integrované marketingové agentury může pomoci zefektivnit vaši strategii. Protože komunikujete důsledně prostřednictvím řady kanálů, posílíte svou zprávu širšímu publiku. Uniformita ve vašem obrazu zvyšuje důvěru a povědomí., Například průzkum společnosti Gartner research zjistil, že kampaně lead management, které integrovaly čtyři nebo více kanálů, překonávají jednokanálové kampaně přibližně o 300%.

Integrované marketingové komunikace jsou efektivní

Jeden obzvláště zřejmé výhody vytvoření integrované marketingové komunikační plán, je, že to vám pomůže zefektivnit váš proces. Jakmile se rozhodnete pro přístup, který chcete implementovat v každém kanálu, zjistíte, že vaše kampaň je jednodušší., Koneckonců, můžete použít stejné zprávy a snímky v celé kampani, a snížit vše od využití zdrojů, na setkání, a čas plánování.

integrovaná marketingová komunikace šetří peníze

grafika, fotografie a obsah mohou být drahé pro každou firmu. Při integraci kampaní však odstraníte zbytečnou duplikaci a sdílíte různé kanály. Nejen, že ušetříte peníze na vytváření kampaní, ale můžete také omezit plýtvání rozpočtem, ke kterému může dojít v důsledku nesouvislých a matoucích kampaní., To znamená, že získáte lepší návratnost svých investic.

Integrované marketingové komunikace zlepšit morálku

a Konečně, když integrovaná kampaň může nabídnout hodně, pokud jde o budování značky, loajality a zvyšování povědomí, to může také mít prospěch vaší firemní kultury. Spuštění integrovaných kampaní tlačí různé části vašeho týmu, aby spolupracovaly na stejných, zarovnaných cílech. Mezi svými pracovníky můžete vytvořit lepší konzistenci a porozumění, což často zvyšuje morálku a produktivitu.,

Navrhování integrované marketingové komunikace plán

Nyní víte, jak efektivní integrované marketingové komunikace může být plán, můžete být plánování kontaktovat své vlastní tvůrčí partner nebo integrované marketingové agentury v Londýně. Prozatím začneme tím, že se podíváme na to, co znamená průměrný plán.

většina integrovaných strategií marketingové komunikace je zaměřena na použití stejné tematické zprávy v celé řadě propagačních akcí., Myšlenka vaší zprávy zůstává konzistentní bez ohledu na to, zda používáte reklamy v časopisech, firemní webové stránky nebo blogy. Strategická povaha těchto plánů znamená, že se jedná o hodně výzkumu a pečlivého zvážení. Zde jsou jen některé z kroků, které budete muset pokrýt při vytváření integrovaného plánu marketingové komunikace.

Krok 1: pochopení publika

identifikace a pochopení cílového trhu je zásadní pro vytvoření úspěšného marketingového plánu. Můžete začít provedením analýzy zákazníků, abyste získali hlubší pohled na váš cílový trh., Případně byste mohli zvážit vytvoření řady kupujících osob, které vám pomohou informovat o vašich marketingových kampaních.

Nezapomeňte se podívat na oba demografické funkcí, jako je příjem, věk, pohlaví, zeměpisná poloha a úroveň vzdělání, a psychografických funkce, jako je postoj, zájem a chování. Čím více se dozvíte o svém publiku, tím více budete připraveni vytvořit komplexní integrovaný marketingový plán.,

Krok 2: Definujte svou identitu a cíle

jakmile přesně víte, kdo je váš zákazník, budete moci tyto informace použít k přizpůsobení a zlepšení identity vaší značky. Vytvoření jedinečné identity a umístění vaší značky je zásadní pro odlišení vašeho produktu nebo služby od konkurence. Vaše identita vám také pomůže vytvořit konzistentní „obraz“, z vašeho loga, na vaše zprávy, fotografie, a dokonce i použití barev.

můžete také provádět změny ve svých marketingových strategiích na základě cílů, o které usilujete jako o podnikání., Znalost vašich konkrétních cílů vám pomůže vybrat, které komunikační kanály byste měli integrovat, abyste získali nejlepší výsledky. Pokud je například vaším cílem získat více zapojení zákazníků, můžete se zaměřit na doručování více lidí na stránky služeb zákazníkům.

Krok 3: Vyberte správné kanály

nezapomeňte, že ne všichni vaši zákazníci lze nalézt v časopise nebo na Facebook., Většinu času, zjistíte, že budete mít lepší pokrytí vašeho cílového trhu, pokud se můžete připojit se svými zákazníky z různých platforem, a to integrované marketingové komunikace. Vaše analýza vašich zákazníků vám poskytne informace, které potřebujete, abyste mohli začít přemýšlet o tom, kde vaši spotřebitelé tráví většinu svého času.

kdekoli se rozhodnete prodávat sami, ujistěte se, že máte dostatek lidské síly a plánování, abyste udrželi na špici specifik., Ujistěte se, že váš tým přesně chápe, který hlas a snímky použít s komplexním průvodcem značky. Obvykle budou vaše platformy zahrnovat:

  • sociální média.
  • prodejní akce.
  • obsahový marketing.
  • offline reklama.

Krok 4: Zkontrolujte svůj plán

nakonec pečlivě zkontrolujte svůj integrovaný komunikační plán, než se rozhodnete jej uvést do činnosti. Přezkoumání s různými členy vašeho týmu, vám pomůže získat jiný pohled na různé prvky, které budete muset přemýšlet o tom, při každém branding úsilí., Mějte na paměti, že vaše plány se často vyvíjet a měnit s vaší značkou, takže budete muset vytvořit novou strategii pokaždé, když jste integrovat nové marketingové kampaně.

během integrovaných kampaní budete také muset zajistit, aby byly zavedeny metody pro sledování vašich výsledků. Uvedení, jaká atribuce a analytických metod, na místě vám může pomoci lépe pochopit, jak jste dosahování výsledků a konverzí, takže můžete řídit-up prodeje, a optimalizovat své úsilí do budoucna.,

Používání integrované marketingové agentury: Příklady značek, dělat to správně

Integrované marketingové komunikační strategie kombinovat i odchozí tradiční marketing solutions, a příchozí marketingové metody, aby podporovaly úspěch podnikání. Už jsme vám dali docela podrobný pohled na to, co je integrovaný marketingový komunikační plán, ale někdy je nejlepším způsobem, jak rozšířit své chápání předmětu, vidět některé příklady.

zde je jen několik značek, které používají integrovanou marketingovou agenturu, aby své kampaně posunuly na další úroveň.,

Porovnejte trh

nezapomeňte, kdy začal celý fenomén „Porovnejte Surikatu“? Zpět v roce 2013, společnost představila nová postava v podobě „Dítě Oleg“, a kampaň se rychle šel do plném proudu, rozvoj reklamu, která propagovala plyšová hračka charakteru, a dokonce i blog o jeho přemítání.

Připojení postavu z reklamy s různými komunikačních řešení znamenalo, že společnost by mohla vybudovat emocionální rezonance s publikem, tak řídit mnohem větší angažovanost z trhu.,

Mike ‚s Hard Lemonade

Mike‘ s Hard Lemonade se v roce 2015 rozhodl začlenit své průměrné marketingové řešení do svých kampaní na sociálních médiích, aby se zákazníci více zapojili do značky. Výsledkem bylo zavedení „Mikehacks“, kampaně o sdílení jedinečných způsobů používání nápojů k neobvyklým věcem.

kampaň úspěšně zahrnovala jak videa ze samotné značky, tak obsah generovaný uživateli sdílený jejich zákazníky na sociálních médiích. Pro další integrovanou strategii marketingové komunikace existovaly i maloobchodní displeje v obchodech.,

Coca Cola

Coca-Cola jsou značka, která je často známá svým marketingovým úsilím. Když zahájil kampaň za své nové „Coca-Cola Life“ pití, které dále prokázána jejich inovativní styl tím, že zaměstná řadu vzájemně propojených komunikačních kanálů, z digitální obrazovky řešení, billboardy, point-of-sale reklama a sociální média.

multimilionové jev zahrnuty i soutěž, kde si zákazníci mohli nahrát fotografii s #CocaColaLife hashtag.,

Snap Inc.

další fantastický příklad integrované marketingové komunikace se zvláštním twist, Snap Inc. snažili se spojit své offline a online úsilí tím, že zpřístupnili SPECIFIKACE masám. Značka se nachází „Snapbots“ v několika městech, která fungovala jako prodejní automaty pro svůj produkt.

jedinečná povaha specifikací znamenala, že můžete vytvořit 10sekundový snímek z vašeho pohledu stisknutím tlačítka a bezdrátově jej odeslat na Snapchat., Je zřejmé, že to znamenalo, že zákazníci mohli okamžitě připojit své offline zkušenosti se svými účty sociálních médií.

Red Bull

nakonec bude Red Bull vždy oblíbeným fanouškem mezi obchodníky a značkami. Jejich integrovaná marketingová komunikace zahrnuje vše od online blogů až po sociální média, televizní události a sportovní soutěže. Ať už Red Bull dává křídla animovaným postavám v televizi, nebo konkurentům extrémních sportů, jejich značka zůstává stejná.,

Red Bull Stratos zkušenosti s Felix Baumgartner je stále nejsilnější marketing Red Bull použil k dnešnímu dni. Vesmírný skok nám neustále připomíná přítomnost Red Bullu jako extrémního energetického nápoje.

některé konečné integrované marketingové komunikační poradenství

integrované marketingové komunikační plány jsou jedním z nejjednodušších a nejúčinnějších způsobů, jak upgradovat komunikační strategie., Se správným plánem na místě můžete zjednodušit své kampaně a zároveň zlepšit jejich schopnost skutečně ovlivnit vaše cílové publikum.

Pamatujte si, že získat co nejvíce z vašeho integrované marketingové komunikace:

  • Vždy apelovat na emoce: Snaží se najít způsoby, které můžete udělat své zprávy více osobní a poutavé pro své zákazníky. Oslovte své publikum přímo, a drž se dál od všeho, co zabloudí příliš daleko od image značky.
  • sloučit interní a externí budování značky: rozvoj vaší značky je jednou z nejdůležitějších věcí, které může každá společnost udělat., Je stejně důležité, aby vaši zaměstnanci pochopili vaši značku jako pro vaše zákazníky. Nezapomeňte, že pokaždé, když spustíte novou kampaň, spojte se se svými zaměstnanci a ujistěte se, že chápou vaši firemní image.
  • Změřte vše: kdykoli je to možné, vložte metrický systém, který vám pomůže zjistit, která taktika funguje a která nestojí za rozpočet. Je mnohem chytřejší zaměřit svou energii na několik vysoce kvalitních marketingových technik a poté šířit své zdroje napříč selhávajícími strategiemi.,
  • proveďte svůj výzkum: vždy vytvářejte marketingové strategie, které mohou potěšit a zapojit vaše publikum. Pokud si nejste jisti, jak svým zákazníkům poskytnout nejlepší zkušenosti s vaší novou integrovanou strategií marketingové komunikace, proveďte svůj výzkum. Podívejte se, co konkurenti dělají, nebo mluvit s publikem prostřednictvím sociálních médií.
  • Write and design well: pamatujte, že efektivní komunikace je všechno. Ať už vytváříte atraktivní webovou kampaň nebo píšete pro blogový příspěvek, vše od vašich slov až po grafiku musí být atraktivní., Využití nejlepší možné navrhnout strategie pomůže zachytit čtenářovu pozornost, zatímco vaše slova pomoci posunout je podél prodejní cesty.

integrovaná marketingová komunikace je klíčová

přestože integrovaná marketingová komunikace nemusí být ničím novým, v dnešním světě je stále nezbytná. Tam jsou nyní více marketingových kanálů z čeho vybírat, než kdy předtím, a integrované marketingové strategie, které mohou pomoci vytáhnout všechny různé prameny zpráv společně, aby zajistily, že vaše komunikace nejsou rozpojené nebo matoucí., Integrovaná marketingová komunikace vyžaduje, abychom věnovali pozornost každému detailu našeho značkového úsilí. To znamená, že každá marketingová iniciativa, do které se zapojujeme, je konzistentní – bez ohledu na kanál nebo médium.

zjednodušeně řečeno, integrovaný marketing je holistický přístup ke komunikaci. Jedná se o to, abyste se ujistili, že jste konzistentní ve svém vzhledu online i offline. Ať už to děláte s pomocí integrované marketingové agentury v Londýně, nebo hledáte vedení online, IMC je rozhodující pro každou moderní strategii.

koneckonců, konzistence je klíčem k jakékoli značce., Bez ní Vaši zákazníci méně pravděpodobně pochopí vaši zprávu, důvěřují vaší společnosti nebo si koupí váš produkt. Integrovaný marketing překonává tyto problémy a optimalizuje každou z vašich kampaní pro silnější spodní řádek.

Pokud se vám tento článek líbil, můžete si je také užít:

– byl lepší čas investovat do vaší značky?

— Jak provést analýza konkurence pro úspěch

— Pomocí marketingového mixu jako doplněk své strategie značky,

— Jak provést audit marketingové komunikace