diferenciace Produktu, je marketingový proces, v němž se výrobek liší od ostatních. Jednoduše řečeno; je to proces rozlišování dobrého nebo služby od ostatních,tj. Společnosti to dělají, protože chtějí zákazníkům ukázat atributy a jedinečnost svého produktu. To může zahrnovat produkty v rámci společnosti nebo stejné linky.
v této souvislosti znamená „tržiště“ ve svém abstraktním smyslu totéž jako „trh“., Někteří lidé jednoduše říkají „diferenciace“ s významem “ diferenciace produktu.“
pokud jej společnost úspěšně implementuje, může diferenciace produktů poskytnout dobrou konkurenční výhodu. Konkurenční výhoda znamená mít výhodu nad soupeři při poskytování určitého produktu nebo služby.
diferenciace produktů-malé společnosti
pro malé společnosti to může být skvělé. Může to být užitečné, protože pak mají šanci konkurovat větším společnostem. Také jim dává větší šanci konkurovat populárnějším produktům.,
při odlišení produktu od ostatních nemusí být nutně zcela odlišný nebo Nový.
rozlišování produktů může zahrnovat propagační akce, balení produktů, design produktů, kvalitu a další funkce. Relevantní jsou také služby zákazníkům, zkušenosti a reklamní kampaně.
V roce 1997 Harvard Business Review článek, ‚Objevování Nových Bodů Diferenciace,‘ Rita Gunther McGrath a Ian MacMillan napsal:
“ nabízí zákazníkům něco, co hodnoty, které konkurenti nemají.“
podle MarketResearh.,com: „diferenciace vám umožňuje poskytovat zákazníkům vynikající hodnotu za přijatelnou cenu a vytvářet scénář win-win, který může zvýšit celkovou ziskovost a životaschopnost vašeho podnikání.“
typy diferenciace produktů
existují tři typy diferenciace produktů.
Vertikální diferenciace
Vertikální diferenciace existuje, když spotřebitelé porovnat výrobek podle jedné funkce – kvalita.
spotřebitelé mohou říci “ produkt a je lepší než produkt B.,“
například ve farmaceutickém průmyslu se člověk může rozhodnout, zda dostane značkové léky nebo generikum. Znají kvalitu každého z nich.
funkce, která také odlišuje tyto dva léky je ‚ cena.’Značky jsou mnohem dražší než generické léky.
horizontální diferenciace
s horizontální diferenciací je produkt těžší klasifikovat, protože má mnoho funkcí. Proto považujeme pouze jednu charakteristiku.
spotřebitelé si nejsou jisti kvalitou výrobků, které porovnávají.,
například při zvažování nápojů si spotřebitelé mohou vybrat jednu z důvodu své chuti. Nemohou však určit, který z nich má vynikající kvalitu.
Když si vybereme například koks, Pepsi nebo Dr. Pepper, chuť řídí naše rozhodnutí. Pokud jde o jejich kvalitu, nemáme tušení, který z nich je nejlepší.
SmallBusiness.Chron.com říká následující o vertikální diferenciaci a horizontální diferenciace:
„Horizontální diferenciace odkazuje na rozdíly v produktech, které nemůže být snadno vyhodnoceny z hlediska kvality.,“
„To je v rozporu se vertikální diferenciace, kde rozdíly mezi produkty jsou objektivně měřitelné a jsou založeny na produkty jejich úroveň kvality.“
smíšená diferenciace
smíšená diferenciace je kombinací vertikální i horizontální diferenciace. Je běžné, když spotřebitelé zvažují složitější produkty nebo marketingoví manažeři hledají sofistikovanější trhy.
Video-Co je diferenciace produktů?,
video – produkt diferenciace příklad
v tomto ehowfinance video, Alex Guerreros vysvětluje, co je diferenciace. Začíná tím, že mluví o společnosti, která vytvořila rychlé auto.
díky tomu bylo auto „rychlé“, protože chtělo oslovit konkrétní skupinu lidí. Bylo to zvláště přitažlivé pro spotřebitele, kteří mají rádi rychlost. Rychlost vozu ji odlišuje od ostatních automobilů na trhu.