Nastavení a optimalizaci vašich reklam v Obsahové Síti Google může být choulostivý proces, s strmé křivky učení. A často tato křivka učení přichází na paty zbytečného rozpočtu na reklamu.
ale nemusí tomu tak být vždy.
Pokud utrácíte nějaké peníze za bannerové reklamy, jedním z nejlepších způsobů, jak odvrátit ztrátu peněz na vašem úsilí, je vědět, jakou velikost obrázků byste měli používat.,
Zatímco se to může zdát jako všechny bannerové obrázky jsou si rovni, pravda je, že ne všechny z nich jsou bude čisté vám nejlepší muziky pro vaše buck.
takže v tomto článku projdeme některé z nejlepších možností velikosti obrazu pro obchodníky v zobrazovací síti.
ale nejprve se podívejme trochu blíže, abychom zjistili, zda na velikosti vašeho obrázku opravdu záleží.
záleží na velikosti reklam Google?,
Když jdete přes proces uvedení do bannerové reklamy v Obsahové Síti, jedna z mnoha úvah, které musíte řešit, je velikost obrázku, který používáte.
i když by bylo hezké, kdybyste mohli jen navrhnout reklamu a nechat ji na tom, reklama je zřídka tak jednoduchá.
na zobrazovací síti mají webové stránky, které publikují vaše reklamy, nakonec kontrolu nad tím, jakou velikost reklamy dostane. Pokud tedy chtějí bannerové obrázky po stranách, nahoře nebo dole na svých stránkách, pak byste se nechtěli pokusit publikovat vše jako půlstránkovou reklamu.,
výběr nesprávné velikosti účinně omezí, kolik mají vaše kampaně. A pokud se snažíte zacílit na konkrétní výklenek, mohlo by to způsobit, že vaše reklamy budou zcela neúčinné.
Studie ukázaly, že určité velikosti reklam bývají různé click-thru sazby než jejich protějšky:
(Zdroj Obrázku)
to znamená, Že ve většině případů reklam, které jsou 300×250 velikostí bude získat co nejvíce kliknutí na daný den.
z rychlého pohledu by to vypadalo jako nejlepší možnosti, pokud chcete svou reklamu dostat na co nejvíce webů.,
i když to může být částečně pravda, pouze částečně vám ukáže, proč na velikosti záleží.
pochopení toho, které velikosti reklam získají nejvíce kliknutí, je důležité, protože bannerové reklamy ne vždy získají skvělé Ctr. V posledních čtvrtletích ubývají.
(Zdroj Obrázku)
přidat k frustraci, ad blocker služby, jako je Adblock Plus, Statečný Prohlížeč, Opera VPN, a NordVPN bude mít váš banner velikosti obrázků ještě méně efektivní.,
i když nejsou dokonalé, mohou vám vážně ublížit, pokud používáte pouze běžné velikosti 300×250 a 728×90.
klíčový stánek s jídlem je, že jedna nebo dvě velikosti reklam Google Vám nedostanou vše, co potřebujete.
některé weby chtějí menší obrázky a jiné chtějí větší. Některé služby budou blokovat vaše bannerové reklamy, ale budou chybět větší nebo menší variace.
jediným řešením je co nejvíce připravit a optimalizovat.
ale je tu ještě jedna úvaha s velikostí reklam, o které potřebujete vědět, a to má co do činění s mobilními zařízeními.,
stále více webů využívá reklamy na mobilní zobrazovací síť a spotřebitelé jim začínají věnovat pozornost.
Více spotřebitelů pomocí mobilních zařízení (55.4%) ad plně na své obrazovce ve srovnání s těmi, na desktopy (53.8%).
(Zdroj Obrázku)
To umožňuje vaše reklamy zabírají docela vyhledávaným kus nemovitostí jako vaše cíl zákazník přejde na svých mobilních zařízeních.
to znamená, že při vytváření obrázků musíte mít na paměti mobilní zařízení a zvolit, jakou velikost použít.,
právě teď, nejvíce populární stolní displej velikosti reklam se liší tvarem a rozměry:
(Zdroj Obrázku)
Takže, všechny věci v úvahu, tam jsou tuny proměnných ve hře, při výběru velikosti reklamy.
přinejmenším můžeme přesvědčivě říci, že velikost, kterou si vyberete, bude důležitá.
to může ovlivnit, kam umístíte reklamu, jak často ji uživatelé vidí, a dokonce i to, zda se zobrazí v mobilní zobrazovací síti.
nové velikosti a formáty reklam Google v roce 2020
máte pocit, že vaše reklamy stale? Nejsi sám.,
někdy nestačí jen změnit svou kreativitu. Možná budete muset změnit strategii nebo dokonce spustit nové reklamy na různých místech.
naštěstí Google často aktualizuje svůj inventář reklam, protože technologie se stále vyvíjí každý rok. Aktualizace jsou obvykle výsledkem změny preferencí a chování spotřebitelů, jakož i aktualizací struktury a rozvržení webu.
To poskytuje obchodníci s hrstkou nových příležitostí, reklamní formáty a velikosti souborů pro práci s, aby byla zajištěna jejich kampaně jsou chytání očích spotřebitele a zapojit je do smysluplných způsobů.,
je však také důležité vědět, kdy jsou tyto aktualizace tlačeny živě.
obchodníci musí zůstat aktuální v nejnovějších velikostech reklam Google, aby zajistili, že jejich kreativa plně vyhovuje rámečku a není odříznuta.
Google Feeds
jedna nová aktualizace Google ad pro tento rok je kanály.
(Zdroj Obrázku)
V červnu roku 2020, Google válí Kanály, aby to bylo jednodušší předvést aplikace, řídit stahování a zvýšit prodej při procházení. Feeds je typ zobrazovací reklamy, kterou lze nasadit ve spojení s větší kampaní.,
inzerenti používající kanály viděli v průměru o 6% více instalací od společnosti Google a o 17% Více akcí v aplikaci (jako jsou přihlašovací údaje a nákupy) na webech a aplikacích v jejich síti.
samotná reklama je elegantní a obsahuje tlačítko instalace, takže může nativně splynout s uživatelským zážitkem. Při procházení spotřebitel mohl snadno klepněte na tlačítko, což má za následek App Store nebo Google Play store objevovat.
tento koncept se nazývá „hluboké propojení“ a obvykle má za následek 4x mobilní nákupy a 3x konverze.
nové formáty reklam mohou být pro marketingové týmy někdy těžkopádné., Po spuštění tolika kampaní budou stratégové a kreativní týmy pravděpodobně v rytmu.
šablony budete mít všechny připravené a poté se objeví nový formát.
přestože může být frustrující neustále měnit velikost a formát vaší reklamní kreativy, tyto úpravy udržují kampaně svěží a nové.
kromě toho je většina nových formátů a velikostí reklam zavedena pouze jako zlepšení nebo nová nabídka, kterou zákazníci hledali.
s každým novým přírůstkem do řady Google Ad size zvažte, jak by se vaše strategie měla vyvíjet tak, aby zahrnovala nebo vynechala nový inventář.,
nejlepší velikosti reklam Google
Chcete-li najít nejvýkonnější velikosti reklam Google banner, musíme hledat nic jiného než vlastní zprávu společnosti Google.
podle jejich výzkumu je třeba zvážit pět primárních velikostí reklam, když vytváříte kampaň pro zobrazovací síť.
Pokud budete mít omezený přístup, je doporučeno, aby alespoň vytvořit grafiku pro těchto pět reklam Google velikostí:
(Zdroj Obrázku)
Jak můžete vidět, tyto banner obrazy nebude nutně všechny práce na jednom místě, nebo pro jednu kampaň.,
v této části se podíváme blíže na každý a uvidíme, kde svítí, a pokusíme se zvýraznit několik příkladů nalezených ve volné přírodě.
Velikost reklamy #1: 300×250
tato velikost obrázku je známá jako velikost „středního obdélníku“ a, jak jsme viděli dříve, je jednou z nejrozšířenějších velikostí bannerových reklam na internetu.
zde je příklad:
jak můžete říct, je relativně kompaktní a nezabírá mnoho místa ve srovnání s vyššími možnostmi, jako je 300×600.
to je součástí toho, co z něj dělá příznivou volbu pro tolik vydavatelů.,
dalším plusem je, že tento typ reklamy se obvykle vloží do textu, což snižuje pravděpodobnost, že vaši spotřebitelé budou jen procházet kolem něj.
dostupnost a umístění v textu z něj činí vynikající volbu pro mnoho inzerentů. Pokud jste v bannerových reklamách noví, je to skvělé místo pro začátek.
Velikost reklamy # 2: 336×280
náš druhý typ reklamy se nazývá „velký obdélník.“
tato odrůda reklamního obrazu nedostává tolik zobrazení jako předchozí, ale stále má tendenci mít širokou škálu webů a vydavatelů, kteří ji rádi používají.,
Tady je jeden příklad jsme našli v reálném světě:
Jak můžete vidět, je to o stejné velikosti jako 300×250, ale jen dotek větší.
Tohle je další dobrá volba pro značky, které chtějí, aby jejich reklamy vložené do textu článku, kde je více oči to vidí.
Velikost reklamy #3: 728×90
tato velikost reklamy se nazývá „leaderboard“, protože se obvykle zobrazuje prominentně v horní části stránky, na které je zveřejněna.
opět je to dobrá volba pro značky, které chtějí mít svou reklamu před co největším počtem očí.,
Tady je příklad Topo Chico ad pomocí této velikosti:
Podle Google, tento typ by měl být vždy kladen na vrcholu obsahu nebo na fórum-styl stránky. Pokud to vidíte jinde na webu, možná budete chtít odhlásit, že tam bude vaše reklama umístěna.
Velikost reklamy #4: 300×600
tato velikost reklamy se často nazývá velikost „poloviční stránky“, i když zcela nezakrývá celou polovinu stránky.
účelem je dát inzerentům trochu více prostoru k získání jejich zprávy., Když zabíráte více místa, máte lepší šanci na kreslení oka a kliknutí.
Tady je příklad 300×600 ad z nedávného článku Forbes:
Jak můžete vidět, zobrazí prominentně proti kopírování a obraz na poště a vám dává větší šanci postavit se proti tomu.
Pokud je umístíte strategicky, můžete získat dobré výsledky.
a podle společnosti Google je tento formát v současné době jedním z nejrychleji rostoucích velikostí podle zobrazení díky své schopnosti poskytovat větší vizuální dopad.,
Pokud zavěšujete klobouk na bannerové reklamy, může to být velikost, kterou potřebujete.
Velikost reklamy #5: 300×100
tato velikost reklamy se nazývá „velký mobilní banner“ a Google ji doporučuje namísto kratších nebo vyšších možností 320×50 nebo 300×250.
Tady je screenshot z 300×100 bannerů:
Jak můžete vidět, tyto reklamy se vešly pohodlně na obrazovce, a ne odvádět pozornost hodně z jejich okolí. A protože jsou menší, dělají skvělou volbu napříč jakýmkoli mobilním zařízením.,
Plus nabízejí o něco větší viditelnost než kratší „leaderboardové“ obrázky na mobilních zařízeních.
Když už mluvíme o mobilu, Jak byste měli přizpůsobit svou strategii pro mobilní první generaci?
Google Ad Sizes For Mobile
vše, co děláte, by mělo být nejprve mobilní. To zahrnuje i vaše kampaně.
přemýšlejte, kolik lidí vidělo vaši reklamu na mobilu ve vaší poslední kampani. Nechcete navrhnout své reklamy pro mobilní publikum?
mobilní datový provoz se rychle zvyšuje s 14% nárůstem pouze mezi lety 2019 a 2020.,
s tolika spotřebitelů procházení Internetu na svých telefonech, musíte se ujistit, že vaše reklamy jsou optimalizovány pro mobilní telefony.
mobilní prohlížení a nakupování je normou pro spotřebitele. V závislosti na vašem odvětví je pravděpodobné, že většina vašich spotřebitelů prochází váš web na svých telefonech.
Pokud optimalizujete své reklamy na plochu a většina vašich zákazníků je v mobilu, komu opravdu sloužíte?
měli byste je tedy zacílit na reklamy Google, které se dobře zobrazují na mobilních zařízeních.,
reklamy Google jsou nejoblíbenějším typem reklam, které jsou kliknuty na mobilní zařízení, takže stojí za to investovat.
Více než 95% kliknutí reklam na mobilní zařízení pochází z kampaní Google Ads.
(zdroj obrazu)
jaké velikosti byste měli používat? Některé mobilní velikosti se dobře překrývají s velikostmi, které se objevují na stolních zařízeních. Některé velikosti stolních počítačů se však pro mobilní zařízení dobře neupravují.,
mobilní velikosti reklam, byste měli zvážit patří:
- 300×200
- 300×50
- 300×100
- 250×250
- 200×200
Tyto velikosti reklam bude vypadat skvěle na mobilních zařízeních a předvést hodnotný obsah, který se hodí na celou obrazovku a není natažené.
(Zdroj Obrázku)
optimalizace reklam pro mobilní zařízení, můžete zajistit, že vaše kreativní je prezentován v nejlepším možným způsobem, aby se publikum, které je často na svých telefonech.
jakou velikost reklamy Google byste měli používat?,
nyní, když víte o různých velikostech reklam Google, je poslední otázka, kterou je třeba řešit, jednoduchá: který z nich je nejlepší?
existuje tolik různých velikostí reklam z čeho vybírat.
jak můžete nejlépe využít reklamní prostor, který je pro vás k dispozici? Jaká je správná velikost banneru pro vaši další reklamní kampaň?
upřímná odpověď je, že zatímco celková statistika ukazuje na velikosti 300×250 a 728×90, na tuto otázku nikdy nebude odpověď na jednu velikost.
existuje příliš mnoho proměnných.,
neexistuje žádná hlavní velikost reklamy Google display, která funguje pro každou kampaň.
k dispozici je reklama střední obdélník, responzivní reklama, animovaná reklama, leaderboardová reklama, mobilní reklama a mnoho dalších.
Vaše práce je navrhnout kampaň display s grafickou reklamu, která vyniká spotřebitele, který je procházení stránku, že to žije.
protože vydavatelé reklam nakonec rozhodnou o velikosti bannerových reklam na svých stránkách, měli byste je použít jako první fázi plánování.
Najděte weby ve vašem výklenku, které používají bannerové reklamy, a pak uvidíte, co nabízejí.,
ale co je důležitější, ne jen sedět a nechat své bannerové reklamy běžet bez dozoru. Otestujte je, stejně jako byste reklamu na Vyhledávací síti Google.
(Zdroj Obrázku)
split-testování různých iterací vaše reklamy, můžete pomalu zlepšovat vaše click-through sazby a výnos lepší výsledky v průběhu času.
Zatímco reklam v Obsahové Síti si nižší míru prokliku než reklamy ve Vyhledávací Síti, je tam mnohem větší důraz na vytváření něčeho vizuálně poutavé.,
to znamená, že musíte vytvořit svůj text, vybrat správná písma a možná dokonce animovat svůj obrázek.
naštěstí můžete vyzkoušet vše o svých obrázcích.
můžete otestovat velikost obrazu pro výsledky, které vám nejlépe vyhovují. Nebo můžete otestovat kopii, abyste zajistili, že upoutáte pozornost publika.
můžete dokonce otestovat barvu vaší reklamy na základě toho, jaký typ emocí se snažíte vyvolat od svého diváka.
(zdroj obrazu)
v podstatě můžete a měli byste otestovat jakoukoli část reklamy., Je to jediný způsob, jak skutečně zlepšit a učinit nejlepší rozhodnutí o vaší reklamě v dlouhodobém horizontu.
je to také dobrý nápad pokusit se vytvořit svůj obrázek v tolika velikostech, kolik můžete rozumně.
i když to může znít jako nepříjemný boondoggle, je to docela dobrý důvod, známý jako strečink.
strečink je, když Google vezme obrázek jedné velikosti a zvětší nebo kondenzuje, aby se vešel do jiného obrazového bloku.
například na obrázku níže Google pořídí obrázek 160×600 a nadměrně jej rozšiřuje, aby se vešel do reklamy 300×600., Konečný výsledek znamená, že není prázdné místo, ale reklama není přesná shoda s tím, co mateřská společnost chtěla Zobrazit.
bohužel neexistuje způsob, jak se z toho plně odhlásit. Mohlo by se to stát některým z vašich reklam, což není dobrá věc.
jediné řešení je pokusit se mít jako mnoho velikostí reklam vytvořil, jak je to možné, takže si můžete být jisti, že vaše reklama bude vypadat dobře bez ohledu na to, kde to běhu.
a mějte na paměti, že tyto velikosti reklam Google nebudou vždy stejné jako obrázky reklam na sociálních médiích.,
ujistěte se, že nejste líní a předpokládejte, že vaše Facebook reklamy budou fungovat bezchybně na zobrazovací síti.
je také dobré zvážit, jak optimalizujete své mobilní bannerové reklamy.studie
ukázaly, že umístění reklamy na mobilních zařízeních významně ovlivňuje způsob přijímání celkové zprávy.
(Zdroj Obrázku)
i Když je to do značné míry vydavatele umístit tyto reklamy, můžete spravovat vaše stránky reklamy jsou zaměřeny na., To znamená, že se můžete vyhnout špatně optimalizovaným umístěním mobilních reklam a rozhodnout se pro web, který může lépe vyhovovat vašim potřebám.
dobrý obsah a dobrý design by koneckonců měly spolupracovat.
a možná nejdůležitější věc, kterou můžete udělat, je zůstat aktualizován na zprávy z reklam Google(častou kontrolou tohoto blogu?).
s každým rokem společnost Google ráda mění a vylepšuje svou reklamní platformu, aby poskytla lepší zážitek jak pro značky, tak pro uživatele. Zůstat v obraze může znamenat rozdíl mezi úspěšnou reklamou a tou, která propadne.,
závěr
při nastavování reklam může být složitý, zdlouhavý proces, neměli byste se zakopnout tím, že máte v bannerové reklamě nesprávný obrázek velikosti.
to by mohlo být trapné, vést k menšímu počtu kliknutí a vaše značka se zdá neprofesionální.
a velikost záleží. Záleží na dojmech, kliknutí a na mobilních zařízeních.
nemůžete jen vytvořit jeden obrázek a doufat, že to funguje pro všechno.
Pokud chcete uspět, musíte získat hotovost na doporučených velikostech reklam Google., I když nezaručují kliknutí, zajistí, aby vaše reklama vypadala a fungovala lépe na stránce.
ale nezastavujte se jen u doporučení. Existují desítky velikostí reklam venku, a to může být přínosem pro vás experimentovat s nimi všemi.
a nezastavujte se pouze velikostí. Nezapomeňte si hrát s kopií, barvou a vším ostatním.
pak, když to všechno dáte dohromady, budete mít bannerovou reklamu, která získá tisíce zobrazení a má optimalizovanou míru prokliku.,
- 139Shares
- Facebook0
- Twitter23
- LinkedIn24
- Pinterest40