Das Einrichten und Optimieren Ihrer Anzeigen im Display-Netzwerk von Google kann ein schwieriger Prozess mit einer steilen Lernkurve sein. Und oft folgt diese Lernkurve einem verschwendeten Werbebudget.
Aber das muss nicht immer der Fall sein.
Wenn Sie überhaupt Geld für Bannerwerbung ausgeben, ist eine der besten Möglichkeiten, Geld für Ihre Bemühungen zu verlieren, zu wissen, welche Größe Bilder Sie verwenden sollten.,
Während es so aussieht, als wären alle Bannerbilder gleich, ist die Wahrheit, dass nicht alle von ihnen dir den besten Knall für dein Geld geben werden.
In diesem Artikel werden wir einige der besten Bildgrößenoptionen für Vermarkter im Display-Netzwerk durchgehen.
Aber zuerst schauen wir uns etwas genauer an, ob die Größe Ihres Bildes wirklich wichtig ist.
Ist die Größe von Google Ads wirklich wichtig?,
Wenn Sie den Prozess der Erstellung einer Bannerwerbung im Display-Netzwerk durchlaufen, ist eine der vielen Überlegungen, die Sie berücksichtigen müssen, die Größe des verwendeten Bildes.
Während es schön wäre, wenn Sie nur eine Anzeige entwerfen und lassen Sie es dabei, Werbung ist selten so einfach.
Im Display-Netzwerk haben die Websites, die Ihre Anzeigen veröffentlichen, letztendlich die Kontrolle darüber, welche Anzeigengröße angezeigt wird. Wenn sie also Bannerbilder an den Seiten, oben oder unten ihrer Website haben möchten, möchten Sie nicht versuchen, alles als halbseitige Anzeige zu veröffentlichen.,
Wenn Sie die falsche Größe auswählen, wird effektiv begrenzt, wie viel Reichweite Ihre Kampagnen haben. Und wenn Sie versuchen, eine bestimmte Nische anzuvisieren, könnte dies Ihre Anzeigen insgesamt unwirksam machen.
Studien haben gezeigt, dass bestimmte Anzeigengrößen dazu neigen, unterschiedliche Klickraten zu erzielen als ihre Gegenstücke:
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Das bedeutet in den meisten Fällen, dass Anzeigen mit einer Größe von 300×250 an einem bestimmten Tag die meisten Klicks erhalten.
Auf einen Blick scheinen sie die besten Optionen zu sein, wenn Sie Ihre Anzeige auf so vielen Websites wie möglich schalten möchten.,
Während das teilweise wahr sein kann, zeigt es Ihnen nur teilweise, warum Größe wichtig ist.
Zu verstehen, welche Anzeigengrößen die meisten Click-thrus bekommen, ist wichtig, weil Banner-Anzeigen nicht immer große CTRs bekommen. Sie sind in den letzten Quartalen zurückgegangen.
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Um die Frustration zu erhöhen, werden Werbeblocker-Dienste wie Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN und NordVPN Ihre Bilder in Bannergröße noch weniger effektiv machen.,
Obwohl sie nicht perfekt sind, können sie Sie schwer verletzen, wenn Sie nur die üblichen Größen 300×250 und 728×90 verwenden.
Der Schlüssel zum Mitnehmen ist, dass ein oder zwei Google Ads-Größen nicht alles bekommen, was Sie brauchen.
Einige Websites möchten kleinere Bilder und andere größere. Einige Dienste blockieren Ihre bannergroßen Anzeigen, verpassen jedoch größere oder kleinere Variationen.
Die einzige Lösung besteht darin, so viel wie möglich vorzubereiten und zu optimieren.
Aber es gibt eine andere Überlegung mit Anzeigengrößen, die Sie wissen müssen, und es hat mit mobilen Geräten zu tun.,
Immer mehr Websites haben mobile Display-Netzwerk-Anzeigen verwendet, und die Verbraucher beginnen, auf sie zu achten.
Mehr Verbraucher mit mobilen Geräten (55,4%) hatten eine Anzeige vollständig auf ihrem Bildschirm im Vergleich zu denen auf Desktops (53,8%).
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Dadurch kann Ihre Anzeige eine ziemlich begehrte Immobilie aufnehmen, wenn Ihr Zielkunde auf seinen mobilen Geräten durchsucht.
Das bedeutet, dass Sie beim Erstellen Ihrer Bilder mobil bleiben und die zu verwendende Größe auswählen müssen.,
Im Moment variieren die beliebtesten Desktop-Anzeigegrößen in Form und Dimension:
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Daher spielen bei der Auswahl einer Anzeigengröße eine Menge Variablen eine Rolle.
Zumindest können wir abschließend sagen, dass die Größe, die Sie wählen, wichtig ist.
Dies kann sich darauf auswirken, wo Sie Ihre Anzeige platzieren, wie oft Benutzer sie anzeigen und ob sie sogar im mobilen Anzeigenetzwerk angezeigt wird oder nicht.
Neue Google-Anzeigengrößen und-formate im Jahr 2020
Fühlen Sie sich, als wären Ihre Anzeigen abgestanden? Du bist nicht allein.,
Manchmal reicht es nicht aus, einfach deine Kreativität zu verändern. Möglicherweise müssen Sie Ihre Strategie ändern oder sogar neue Anzeigen an verschiedenen Orten schalten.
Zum Glück aktualisiert Google sein Anzeigeninventar häufig, da sich die Technologie jedes Jahr weiterentwickelt. Die Aktualisierungen sind normalerweise das Ergebnis einer Änderung der Präferenzen und des Verhaltens der Verbraucher sowie Aktualisierungen der Webstruktur und-layouts.
Dies bietet Vermarktern eine Handvoll neuer Möglichkeiten, Anzeigenformate und-größen, mit denen sie zusammenarbeiten können, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen die Augen der Verbraucher auf sich ziehen und sie auf sinnvolle Weise ansprechen.,
Es ist jedoch auch wichtig zu wissen, wann diese Updates live übertragen werden.
Vermarkter müssen über die neuesten Google-Anzeigengrößen auf dem Laufenden bleiben, um sicherzustellen, dass ihre Kreationen vollständig zum Rahmen passen und nicht abgeschnitten sind.
Google-Feeds
Ein neues Google-ad update für dieses Jahr-Feeds.
(Bildquelle)
Im Juni 2020 hat Google Feeds eingeführt, um es einfacher zu machen, Apps zu präsentieren, Downloads voranzutreiben und den Umsatz beim Surfen zu steigern. Feeds ist eine Art Anzeigeanzeige, die in Verbindung mit einer größeren Kampagne bereitgestellt werden kann.,
Werbetreibende, die Feeds verwenden, sahen im Durchschnitt 6% mehr Installationen von Google und 17% mehr In-App-Aktionen (wie Anmeldungen und Einkäufe) auf Websites und Apps in ihrem Netzwerk.
Die Anzeige selbst ist elegant und enthält eine Schaltfläche Installieren, sodass sie sich nativ in die Benutzererfahrung einfügen kann. Während des Surfens kann ein Verbraucher leicht auf die Schaltfläche klicken, was dazu führt, dass der App Store oder der Google Play Store auftauchen.
Dieses Konzept wird als „Deep-Linking“ bezeichnet und führt typischerweise zu 4X mobilen Einkäufen und 3X Conversions.
Neue Anzeigenformate können für Marketingteams manchmal umständlich sein., Nach so vielen Kampagnen werden die Strategen und Kreativteams wahrscheinlich in einem Rhythmus sein.
Sie haben die Vorlagen alle bereit zu gehen, und dann erscheint ein neues Format.
Obwohl es frustrierend sein kann, die Größe und das Format Ihrer Ad Creative kontinuierlich zu ändern, halten diese Anpassungen Kampagnen frisch und neu.
Darüber hinaus werden die meisten neuen Anzeigenformate und-größen nur als Verbesserung oder als neues Angebot eingeführt, das Kunden suchten.
Überlegen Sie bei jedem neuen Zusatz zur Google Ad Size-Aufstellung, wie sich Ihre Strategie entwickeln soll, um das neue Inventar einzuschließen oder wegzulassen.,
Die besten Google-Anzeigengrößen
Um die leistungsstärksten Google-Banner-Anzeigengrößen zu finden, müssen wir nicht weiter als den eigenen Bericht von Google suchen.
Laut ihrer Forschung gibt es fünf primäre Anzeigengrößen zu berücksichtigen, wenn Sie eine Kampagne für das Display-Netzwerk aufbauen.
Wenn Sie einen begrenzten Ansatz beibehalten müssen, wird empfohlen, zumindest Grafiken für diese fünf Google Ads-Größen zu erstellen:
(Bildquelle)
Wie Sie sehen, funktionieren diese Bannerbilder nicht unbedingt alle an einem Ort oder für eine Kampagne.,
In diesem Abschnitt werden wir uns jedes genauer ansehen und sehen, wo sie leuchten, und versuchen, einige Beispiele in freier Wildbahn hervorzuheben.
Anzeigengröße #1: 300×250
Diese Bildgröße wird als „mittleres Rechteck“ bezeichnet und ist, wie wir bereits gesehen haben, eine der am häufigsten verwendeten Banneranzeigegrößen im Internet.
Hier ist ein Beispiel:
Wie Sie sehen, ist es relativ kompakt und nimmt im Vergleich zu größeren Optionen wie dem 300×600 nicht viel Platz ein.
Das ist Teil dessen, was es für so viele Verlage zu einer günstigen Option macht.,
Ein weiteres Plus ist, dass diese Art von Anzeige normalerweise in den Text eingebettet wird, was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass Ihre Verbraucher nur daran vorbeiscrollen.
Verfügbarkeit und In-Text-Platzierung machen dies zu einer hervorragenden Option für viele Werbetreibende. Wenn Sie neu in Bannerwerbung sind, ist dies ein großartiger Anfang.
Anzeigengröße #2: 336×280
Unser zweiter Werbetyp wird als „großes Rechteck“ bezeichnet.“
Diese Anzeige Bild Vielfalt nicht ganz so viele Eindrücke wie die vorherige, aber es neigt immer noch dazu, eine große Auswahl an Websites und Verlage, die es gerne verwenden.,
Hier ist ein Beispiel für eines, das wir in der realen Welt gefunden haben:
Wie Sie sehen können, ist es ungefähr die gleiche Größe wie die 300×250, aber nur ein Hauch größer.
Dies macht es zu einer weiteren guten Option für Marken, die ihre Anzeige in den Text eines Artikels einfügen möchten, in dem mehr Augen sie sehen können.
Anzeigengröße #3: 728×90
Diese Anzeigengröße wird als „Leaderboard“ bezeichnet, da sie normalerweise oben auf der Seite, auf der sie veröffentlicht wird, prominent angezeigt wird.
Wieder einmal ist es eine gute Wahl für Marken, die ihre Anzeige vor so vielen Augen wie möglich haben möchten.,
Hier ist ein Beispiel für eine Topo Chico-Anzeige mit dieser Größe:
Laut Google sollte dieser Typ immer oben auf dem Inhalt oder auf einer Website im Forum-Stil angezeigt werden. Wenn Sie es an anderer Stelle auf einer Website sehen, möchten Sie möglicherweise die Platzierung Ihrer Anzeige dort deaktivieren.
Anzeigengröße #4: 300×600
Diese Anzeigengröße wird oft als“ halbe Seite “ bezeichnet, obwohl sie eine ganze halbe Seite nicht ganz verdeckt.
Der Zweck besteht darin, Werbetreibenden etwas mehr Spielraum zu geben, um ihre Botschaft zu vermitteln., Wenn Sie mehr Platz einnehmen, haben Sie eine bessere Chance, das Auge zu zeichnen und einen Klick zu bekommen.
Hier ist ein Beispiel für eine 300×600-Anzeige aus einem kürzlich erschienenen Forbes-Artikel:
Wie Sie sehen, wird es prominent gegenüber der Kopie und den Bildern auf dem Beitrag angezeigt und gibt Ihnen mehr die Möglichkeit, sich davon abzuheben.
Wenn Sie diese strategisch platzieren, können Sie einige gute Ergebnisse erzielen.
Und laut Google gehört dieses Format derzeit zu den am schnellsten wachsenden Größen von Impressionen aufgrund seiner Fähigkeit, mehr visuelle Wirkung zu erzielen.,
Wenn Sie Ihren Hut auf Bannerwerbung hängen, könnte dies die Größe sein, die Sie benötigen.
Anzeigengröße #5: 300×100
Diese Anzeigengröße wird als „großes mobiles Banner“ bezeichnet, und Google empfiehlt es anstelle der kürzeren oder größeren 320×50 – oder 300×250-Optionen.
Hier ist ein Screenshot eines 300×100 Banners:
Wie Sie sehen, passen diese Anzeigen bequem auf den Bildschirm und beeinträchtigen nicht viel von ihrer Umgebung. Und da sie kleiner sind, machen sie eine gute Wahl für jedes mobile Gerät.,
Plus, sie bieten ein wenig mehr Sichtbarkeit als die kürzeren „Leaderboard“ Bilder auf mobilen Geräten.
Apropos Mobil, wie sollten Sie Ihre Strategie für eine mobile erste Generation anpassen?
Google-Ad-Größen für Mobile
Alles, was Sie tun sollten mobile-first. Dazu gehören auch Ihre Kampagnen.
Überlegen Sie, wie viele Personen Ihre Anzeige in Ihrer letzten Kampagne auf dem Handy gesehen haben. Möchten Sie Ihre Anzeigen nicht für ein mobilfreundliches Publikum gestalten?
Der mobile Datenverkehr nimmt mit einem Anstieg von 14% allein zwischen 2019 und 2020 rasant zu.,
Bei so vielen Verbrauchern, die auf ihren Handys im Internet surfen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen für Mobilgeräte optimiert sind.
Mobiles Surfen und Einkaufen ist für Verbraucher die Norm. Abhängig von Ihrer Branche ist es wahrscheinlich, dass die Mehrheit Ihrer Verbraucher Ihre Website auf ihren Handys durchsucht.
Wenn Sie Ihre Anzeigen für den Desktop optimieren und die meisten Ihrer Kunden mobil sind, wem dienen Sie wirklich?
Daher sollten Sie sie mit Google-Anzeigen ansprechen, die auf mobilen Geräten gut angezeigt werden.,
Google Ads sind die beliebteste Art von Anzeigen, die auf mobilen Geräten angeklickt werden, sodass es sich lohnt, in sie zu investieren.
Mehr als 95% der Anzeigenklicks auf mobilen Geräten stammen aus Google Ads-Kampagnen.
(Bildquelle)
Welche Größen sollten Sie verwenden? Einige mobile Größen überlappen sich gut mit Größen, die auf Desktop-Geräten angezeigt werden. Einige Desktop-Größen passen sich jedoch nicht gut an mobile Geräte an.,
Zu den mobilen Anzeigengrößen, die Sie in Betracht ziehen sollten, gehören:
- 300×200
- 300×50
- 300×100
- 250×250
- 200×200
Diese Anzeigengrößen sehen auf mobilen Geräten großartig aus und präsentieren wertvolle Inhalte, die auf den gesamten Bildschirm passen und nicht gestreckt werden.
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Durch die Optimierung Ihrer Anzeigen für mobile Geräte können Sie sicherstellen, dass Ihre Kreationen einer Zielgruppe, die häufig auf ihren Handys ist, bestmöglich präsentiert werden.
Welche Google-Anzeigengröße sollten Sie verwenden?,
Nun, da Sie über die verschiedenen Google Ads Größen wissen, ist die letzte Frage einfach anzugehen: Welche ist am besten?
Es stehen so viele verschiedene Anzeigengrößen zur Auswahl.
Wie können Sie die für Sie verfügbare Werbefläche am besten nutzen? Was ist die richtige Bannergröße für Ihre nächste Werbekampagne?
Die ehrliche Antwort ist, dass die Gesamtstatistik zwar auf die Größen 300×250 und 728×90 hinweist, es jedoch niemals eine einheitliche Antwort auf diese Frage geben wird.
Es gibt zu viele Variablen.,
Es gibt keine Master-Google-Anzeige Anzeigengröße, die für jede Kampagne funktioniert.
Es gibt die mittlere Rechteck-Anzeige, responsive Anzeige, animierte Anzeige, Leaderboard-Anzeige, mobile Anzeige und vieles mehr.
Ihre Aufgabe ist es, eine Anzeigekampagne mit einer Bildanzeige zu entwerfen, die sich von dem Verbraucher abhebt, der die Seite durchsucht, auf der sie lebt.
Da Anzeigenverlage letztendlich die Größe der Bannerwerbung auf ihrer Website bestimmen, sollten Sie diese als erste Phase Ihrer Planung verwenden.
Finden Sie Websites in Ihrer Nische, die Bannerwerbung verwenden, und dann sehen, was sie anbieten.,
Aber was noch wichtiger ist, lehnen Sie sich nicht einfach zurück und lassen Sie Ihre Bannerwerbung unbeaufsichtigt laufen. Testen Sie sie, genau wie Sie eine Anzeige im Google-Suchnetzwerk schalten würden.
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Indem Sie verschiedene Iterationen Ihrer Anzeigen aufteilen, können Sie Ihre Klickraten langsam verbessern und im Laufe der Zeit bessere Ergebnisse erzielen.
Während Anzeigen im Netzwerk anzeigen niedrigere Klickraten als Anzeigen im Suchnetzwerk erhalten, wird viel mehr Wert darauf gelegt, etwas visuell Ansprechendes zu erstellen.,
Das bedeutet, dass Sie Ihren Text erstellen, die richtigen Schriftarten auswählen und möglicherweise sogar Ihr Bild animieren müssen.
Glücklicherweise können Sie alles über Ihre Bilder testen.
Sie können die Bildgröße für die Ergebnisse testen, die Ihnen am besten passen. Oder Sie können die Kopie testen, um sicherzustellen, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.
Sie können sogar die Farbe Ihrer Anzeige testen, basierend darauf, welche Art von Emotion Sie von Ihrem Betrachter hervorrufen möchten.
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Grundsätzlich können und sollten Sie jeden Teil Ihrer Anzeige testen., Nur so können Sie sich wirklich verbessern und auf lange Sicht die beste Entscheidung über Ihre Anzeige treffen.
Es ist auch eine gute Idee, Ihr Bild in so vielen Größen wie möglich zu erstellen.
Während das wie ein widerliches Boondoggle klingen mag, gibt es einen ziemlich guten Grund dafür, bekannt als Stretching.
Stretching ist, wenn Google ein Bild einer Größe aufnimmt und vergrößert oder verdichtet, um es an einen anderen Bildblock anzupassen.
Im Bild unten nimmt Google beispielsweise ein 160×600-Bild auf und überdehnt es, um es an eine 300×600-Anzeige anzupassen., Das Endergebnis bedeutet, dass es keinen leeren Platz gibt, aber die Anzeige stimmt nicht genau mit dem überein, was die Muttergesellschaft anzeigen wollte.
Leider gibt es keine Möglichkeit, dies vollständig zu deaktivieren. Es könnte zu jeder Ihrer Anzeigen passieren, was keine gute Sache ist.
Die einzige Lösung besteht darin, zu versuchen, so viele Anzeigengrößen wie möglich zu erstellen, damit Sie sicher sein können, dass Ihre Anzeige gut aussieht, egal wo sie ausgeführt wird.
Und bedenken Sie, dass diese Google-Anzeigengrößen nicht immer mit Ihren Social-Media-Anzeigenbildern übereinstimmen.,
Stellen Sie sicher, dass Sie nicht faul werden und gehen Sie davon aus, dass Ihre Facebook-Anzeigen im Display-Netzwerk einwandfrei funktionieren.
Es ist auch eine gute Idee zu überlegen, wie Sie Ihre mobilen Banner-Anzeigen optimieren.
Studien haben gezeigt, dass die Platzierung von Anzeigen auf mobilen Geräten einen signifikanten Einfluss darauf hat, wie die gesamte Nachricht empfangen wird.
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Während dies weitgehend an den Verlag liegt, um diese Anzeigen zu platzieren, können Sie die Websites verwalten, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind., Dies bedeutet, dass Sie schlecht optimierte mobile Anzeigenplatzierungen vermeiden und sich für eine Website entscheiden können, die Ihren Anforderungen besser entspricht.
Guter Inhalt und gutes Design sollten doch zusammenpassen.
Und vielleicht das Wichtigste, was Sie tun können, ist auf den Nachrichten von Google Ads aktualisiert bleiben (durch diesen Blog oft überprüfen, vielleicht?).
Mit jedem Jahr ändert und verbessert Google gerne seine Anzeigenplattform, um Marken und Nutzern ein besseres Erlebnis zu bieten. Wissen zu bleiben kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Anzeige und einer Flops bedeuten.,
Fazit
Während das Einrichten Ihrer Anzeigen ein kniffliger, langwieriger Prozess sein kann, sollten Sie nicht durch das falsche Bild in Ihrer Banneranzeige ausgelöst werden.
Das könnte peinlich sein, zu weniger Klicks führen und Ihre Marke unprofessionell erscheinen lassen.
Und Größe spielt eine Rolle. Es ist wichtig für Impressionen, Klicks und auf mobilen Geräten.
Sie können nicht nur ein Bild erstellen und hoffen, dass es für alles funktioniert.
Sie müssen die empfohlenen Google Ads-Größen einlösen, wenn Sie erfolgreich sein möchten., Sie garantieren zwar keinen Klick, stellen jedoch sicher, dass Ihre Anzeige auf der Seite besser aussieht und eine bessere Leistung erbringt.
Aber hören Sie nicht einfach bei den Empfehlungen auf. Es gibt Dutzende von Anzeigengrößen da draußen, und es kann Ihnen zugute kommen, mit ihnen allen zu experimentieren.
Und hör nicht einfach mit Größen auf. Denken Sie daran, auch mit Kopie, Farbe und allem anderen herumzuspielen.
Wenn Sie all dies zusammenstellen, erhalten Sie eine Bannerwerbung, die Tausende von Impressionen erhält und eine optimierte Klickrate aufweist.,
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